浅谈景德镇文化创意产业发展

(景德镇陶瓷大学 江西景 德镇 333000)

一、前言

景德镇，民国时期曾与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙并称全国四大名镇。据有关史料记载，汉代以后的景德镇地区，已有各种各样的瓷器生产。元以前，瓷器装饰比较单调，以刻花，划花，印花为主，釉色装饰贫乏；到了元代，青花瓷的烧制成功，开创了白瓷彩绘新时代；元代之后，又出现了粉彩、精致、琉璃。这四大名瓷奠定了景德镇在世界陶瓷文化艺术史上不可动摇的地位。明朝的陶瓷异彩纷呈，这个时期又创制成功了薄如蛋壳，轻若绸纱的薄胎瓷。清代在珐琅彩盛行之时，又推陈出新研制出粉彩品类，如釉下三彩、墨彩、乌金釉、天蓝釉、珊瑚红、松绿釉、胭脂红等。清康熙、雍正、乾隆三朝之后，景德镇瓷业生产就从巅峰走向下坡路，产量、器质、品种、造型等都呈现明显萎缩状态。

在计划经济时期，陶瓷行业得到了发展，景德镇陶瓷也在国内居于行业之首并建立起自己的地方品牌。但到了在1990年，具有中国特色的社会主义市场经济占主导地位，景德镇传统陶瓷行业没能及时做出应对措施来适应新环境而遭受市场冲击，整个产业步入低谷。

近年来，陶溪川、名坊园工程、御窑厂等重大项目的建设，御窑景巷文化街区、三宝陶艺村、珠山东市创业园、乐天创意集市等品牌的打造，以及景德镇陶瓷品牌的商标培育取得重大突破，使得景德镇陶瓷再次得到了发展与关注。

二、景德镇陶瓷文化创意产业发展存在的问题

(一)陶瓷制作思想落后，创意不足。景德镇很多生产经营者还停留在之前的手工作坊和小工厂生产的生产经营阶段，生产经营较为分散，导致陶瓷产业的集约化程度不高，无法达到规模生产的条件。陶溪川陶瓷文化产业园的夜市，大多摊位卖的瓷器样式类似，并且成品大都来小厂承接烧制的，质量无法保障。对于摊主自己设计的一些当下流行、形状奇特的陶瓷工艺品，这些小厂就无法做出来。所以说，夜市上的摊位虽多，但是工艺品样式单一，没有特色。

(二)陶瓷创业融资困难。陶瓷文化创意产业类的企业大都规模较小，注册资金较少，这些企业固定资产少，可以抵押的东西也不多，传统质押模式无法向企业提供资金，又缺乏固定资产作抵押，所以融资很困难。有学者通过实地调查发现：66.5%的经营者通过自筹或众筹资金创办工作室，创业的融资渠道较匮乏28.5%的经营者拥有一定的创业资金，只有极少部分的经营者被企业发掘，通过企业合作途径获取创业机会和资金帮助[1]。

(三)知识产权无法得到保护。在走访陶溪川、创业街的过程中，发现很多摊位的陶瓷工艺品样式雷同。因为知识产权无法得到保护，产品很容易被人模仿，这导致了原创作者的利益受到了损害，同时，在一定程度上阻碍了景德镇陶瓷产业的发展。陶创意成果是陶瓷文化创意产业的核心价值，而陶瓷产品被大肆仿冒、盗用景德镇陶瓷外观设计、知名商标和名人名作的案件中国各地甚至世界陶瓷市场上已数不胜数，侵权手法更是层出不穷，如果好的陶瓷创意得不到保护，陶瓷创意产业就很难健康快速地发展。

(四)缺乏有影响力的陶瓷企业。景德镇陶瓷虽然在国际上享有盛名，但仍然没有形成较强自主研发能力，而且大多数陶瓷企业都是小作坊和小工厂。到目前为止，也没有一个具有影响力的陶瓷企业。外地人来景德镇，必买陶瓷，但是对于买的陶瓷是哪家企业制作未必知道，只知是在景德镇买的，是景德镇制造的。对于陶瓷产业来说，没有一个有影响力或者品牌响亮的陶瓷企业。对于一个行业来说，一个具有影响力的企业是至关重要、必不可少的，具有影响力的企业对同行业的其他企业具有很深的影响、号召力和一定的示范、引导作用。景德镇陶瓷的发展，需要一个这样的企业来引导[2]。

三、景德镇文化创意产业的发展对策

(一)打造龙头产业，完善产业链体系。目前的景德镇陶瓷企业大都是小作坊和小工厂，缺少一个领头羊，导致景德镇的陶瓷企业效能低下。此时正需要一个陶瓷龙头企业，引导中小企业，来带领景德镇陶瓷走出限制，发展陶瓷创意产业。完善景德镇陶瓷创意产业的产业链，不仅仅是发展文化创意类企业，还需要有生产、制造、发行、销售、售后服务等配套的服务，是的陶瓷产品有更好的后期保障。通过完善以上的各个服务环节，景德镇陶瓷文化创意产业才能得到发展，并通过各个服务环节利润的增加来提升整个产业的核心竞争力。

(二)留住人才，引进人才。景德镇的高校中，有许多到此学习陶瓷有关的专业，聚集着全国各地对陶瓷感兴趣的学生。景德镇陶瓷创意产业的发展，需要人才，所以，鼓励高校加快创意产业的人才培养，开设与陶瓷文化创业产业相关的专业或科目，填补知识空缺，增强知识储备。政府可以通过出台一系列的就业政策来吸引学生，留住优秀的人才。同时，也可以通过一系列就业政策吸引外来人，完善陶瓷创意产业人才的引进机制，壮大景德镇陶瓷产业的人才队伍，并制定科学合理的人才培养计划。

(三)加大知识产权保护的力度。因为知识产权无法得到保护，陶瓷产品很容易被人模仿，导致了原创作者的利益受到损害，同时，在一定程度上阻碍了陶瓷业的发展。必须加强知识产权的保护，维护原创作者的利益。完善知识产权保护体系，严厉打击侵权行为，遇到知识产权被侵犯，要主动维权，为自己和企业挽回损失并营造良好的市场环境。政府可以出台相关政策来维护知识产权，建立相关机构，加强保护知识产权力度，维护所有者的利益。

(四)企业加强国际陶瓷文化交流。企业可以与政府合作，举办博览会、展销会和学术交流会等，以此来提高企业的知名度，扩大其在市场的名声。扩大与国际城市的交流合作，充分发挥中国“瓷都”的影响力，加强与国际城市的交流合作，增加陶瓷产品的销售，扩大企业在国际上的地位。同时，参加国外的陶瓷文化交流，了解国外当下的艺术形式和表现风格，结合国内外的文化风格，设计符合他们品味的陶瓷产品，促进中外文化融合。

四、总结

随着我国经济的加速发展，景德镇传统陶瓷行业没能及时做出应对措施来适应新环境而遭受市场冲击，整个产业步入低谷。但是，景德镇的陶瓷历史悠久，文化底蕴深厚，景德镇可以以陶瓷为载体、以创意为核心，重塑景德镇陶瓷的地位。当然，发展陶瓷文化创意产业面临着人才不足、产业链不完善、融资困难等问题。企业和政府要正视此类问题，并积极解决[1]。文化创意产业的发展要立足的当下、放眼未来、尊重规律、把握机会。既要有科学合理的长期规划，又要抓住短期目标。