新媒体环境下新闻广播提升直播效果的策略

2020-02-24李沛

视听 2020年10期

□李沛

全媒体传播，是目前媒体发展的必由之路和必然方向。广播媒体在全媒体环境下要获得更好的发展，必须结合互联网新技术，打造视听一体的直播节目，实现广播节目的可视化。通过改变传统广播“只能听不能看”的状况，实现自身的突破，才能适应当前媒体融合的发展需求。

一、直播形式给新闻广播节目带来新的发展空间

直播可谓当下最流行的信息传播方式，因此也产生了很多直播平台，直播市场竞争如火如荼。伴随着智能手机的运用，移动端获得普及，这使直播的成本大幅度降低，同时其便捷性使信息的传播和交流变得更加方便，打破了时间空间的限制，这给传统信息传播带来了发展机遇。当前新闻广播节目在直播市场的需求下，纷纷尝试可视化操作，众多的直播平台给广播的可视化运作带来了新的发展空间和机遇，增加了广播信息传播的维度。

北京电台青年广播于2018年开播，节目全力打造“真正意义上的全频可视化广播”。该节目在以下方面进行了可视化尝试。第一，实现广播系统的可视化。新使用的系统可以将视频、文字、图片、现场等内容展示在广播节目直播过程中，丰富了广播可视化的内容和方式，使广播内容变得立体。第二是节目设置可视化。根据节目面向青年人的定位，节目组邀请了各行各业具有代表性的年轻人走进直播间，通过可视化的手段展示他们的风采，同时在节目中注重与受众的交流。北京青年广播在播出机房专门设置了嘉宾表演区域、图片视频展示区域等，配有相应展示设备，为节目可视化创造条件。

当前，很多地区的新闻广播都在进行可视化的尝试，各台根据自己对节目的定位，打造不同的节目内容。有的通过多渠道主打大型活动的直播，有的则主要进行突发事件的直播，这些尝试都为新闻广播的可视化提供了有益的借鉴。广播节目可视化的运作模式，增加了广播信息传播的途径，广播媒体通过技术手段与网络平台进行媒体融合传播，拓展了广播的传播空间，提升了广播媒体的影响力和竞争力。

二、新媒体环境下新闻广播节目提升直播效果的策略分析

（一）整合资源，打造专属品牌

新媒体环境下新闻生产和传播模式已经被打破，信息生产和传播不再是自上而下，而是受众直接选择自己喜欢的信息源。这就需要对受众市场进行细分，突出节目的特色。对于新闻广播而言，需要实现资源整合，提升节目的针对性，打造明星栏目，形成影响力，进而吸引受众。新闻广播节目进行直播时，要对节目本身的定位有一个清晰的认识，坚持创新的理念，把握行业发展大方向，将业内最优质的信息内容传达给受众，满足受众的需求。例如，如果将新闻节目直播定位为对当下热点的追踪，则要实现具有一定深度和广度的新闻挖掘，提升节目品质和竞争力。

例如，杭州之声结合网络直播推出了一系列栏目，逐渐成为明星产品，如《民情热线》《第一调查》以及《我们读诗》等节目都表现突出。这些节目的共同点就是紧扣时事热点，保证话题的新鲜度，选择和老百姓生活密切相关的问题，受到广大市民的支持。这些节目在播出中突出了系列化、栏目化、品牌化的策略，保证直播节目的质量。

当下广播直播一般建立在广播平台基础之上，依靠网络载体附加视频直播内容，在实现从“听”到“看”的过程中，要充分考虑受众的心理，不断促进节目的完善，在保证质量的同时更加符合受众的审美需求。

（二）强化互动，注重用户体验

新媒体传播环境下，信息传播的一个显著特点就是互动性很强，受众提供的信息也成为新闻内容的组成，这些都可以提升受众的参与感。新闻广播节目在进行直播时同样要注重这种互动感带来的体验，增强受众对节目的黏性。

比如，北京交通广播在《一路畅通》节目中加入了吐槽类的互动话题。在节目中，主持人会引入“你收到过期的礼物会怎么处理”“你怎样和不喜欢的领导相处”等话题，使受众加入到节目中，其他听众在直播节目中也可以通过客户端或者公众号参与到聊天中。主持人不仅能很好地化解听众的吐槽，让互动从表面化的消息往来中深入情绪和心理的层面，而且在直播节目中，主持人要对受众的心理变化进行把握，注意倾听受众在接受新闻信息时的情绪变化，以便及时给予安抚。比如在一场关于交通拥堵的现场报道中，主持人如果能够给困在车内烦躁的受众以更好的出行引领，则会使节目具有较强的心理按摩作用，增加受众对节目的需求度。

（三）全媒体报道多元化呈现

十九大报告中提出要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力”，这也指明了我们新闻工作的努力方向。伴随着技术的发展，媒体融合深度加强，各平台之间的合作加深，新闻广播节目打造直播节目时，要充分利用媒体融合的资源和优势，打造立体化的传播途径，最大程度地发挥广播新闻的时效性，增加广播新闻在全媒体时代的竞争力。要对报道形式进行创新，主持人风格实现多元化，适应不同的直播平台。要对直播节目进行后期制作加工，进行二次传播，进一步增强其传播力和覆盖度。

例如，在第二届夏季青年奥林匹克运动会的直播节目中，中央人民广播电台将广播直播和网站、客户端、微博、微信等媒体进行联合报道，多平台立体化地展现运动会盛况。央广网主要打造图文、音视频，设置了相应的栏目。“两微一端”则对各种短平快的信息进行滚动更新，强调用户的参与性和互动性，获得了非常不错的宣传效果，吸引了大量粉丝的关注。这种新媒体立体传播阵容，为新闻广播直播带来很大的发展空间，开拓出一片有别于传统广播的新天地。这正是当下传统媒体应该打造的传播局面。

（四）打造有温度的直播节目

直播中很大一部分内容来自突发新闻，对于突发新闻的直播，不能一味追求轰动效应，要对突发新闻产生的社会影响有足够的判断。对突发新闻进行直播时，媒体要对议题进行积极的设置，形成舆论引导力，使受众更准确地认识突发新闻，传递社会正能量。

比如在自然灾害面前，新闻广播对紧急救援进行直播时，节目要注意把握“天灾无情人有情”的宣传基调，对救援中涌现出的先进人物进行报道，重点打造救援故事，为受众展示一些触动人心的救援细节。比如在连线现场救援的消防官兵时，要对抢险救援中面临的险境进行描述；对医院中治疗的受伤人员进行采访时，要讲述他们如何被救援等，注重温暖的人物和故事的挖掘，引导受众把关注的焦点落在抢险救援上，积极传递一线救援人员舍生忘死、无私奉献的精神。这也是实现新闻广播节目媒体责任的必然要求。