关于地域性差异与东北服装市场的需求和定位的探讨

韩杨 马春艳 周颐

【摘 要】在我国经济社会高速发展背景下，人们生活水平得到极大改善，对衣食住行也提出了更高要求，特别是穿着方面，更追求个性化和潮流化，我国地域辽阔，不同地区服饰文化和需求也存在明显差异性，而通过服装设计则可以准确的把握地域服饰文化内涵。基于此，本文通过对东北地区特有的服饰文化及人们消费心理观展开详细分析，对当地服装市场需求和定位展开合理分析论述，以资借鉴。

【关键词】东北服装市场;需求趋势;精准定位

引言：

环境是决定一个地区服装种类及服饰需求的根本因素，东北地区四季分明，服装种类也呈现多样化特点，由于东北地区季节特殊性，冬季寒冷而又漫长，因此当地秋冬服装市场潜力较大，人们对秋冬服饰也提出了较高的要求，除了满足基础的保暖性外，还要具有轻薄感和时尚感，特别是在东北地区经济高速发展背景下，人们消费观也更加前卫，简洁大气、华而不俗的服装风格更能满足人们现代化的服饰理念。

一、服装市场市场与设计关系

服装品牌在研发前都需要对服装市场有充分了解，这样才能设计出符合人们心理需求的产品，服装设计者作为艺术领域最特殊的群体，他们展示自己才能的方式往往会受到很多外在因素的影响，如市场行情、企业产品定位等等，如果创作出的产品不能被大众所认可，那么对于产品本身而言也是毫无价值的，因此不能单从艺术角度出发，服装设计只有依赖于市场才能长久生存下去。

虽然强调服装设计要关注市场需求，但不代表不重视服饰设计艺术性，只是要尽量设计出符合大众审美眼光的产品，满足实用性的同时还要便于人们日常搭配所需，这样才能最大限度降低市场风险，提高市场认可度。

二、东北服装市场的独有区位

服饰具有明显的地域性差异，也是一个地区政治、经济、文化重要体现，服装消费对服装设计具有一定指导性作用。特别是计划经济体制初期，东北地区经济发展速度也大不如从前，人们对于生活的需求原高于外在的需求，服装市场也一度陷入不景气局面，虽然环境是决定服装服装基本因素，但由于东北地区常年冷空气时间较长，秋冬季节服装需求量较大，冬季服饰面料较贵，因此人们对冬天服饰有着更高要求，在满足保暖性的同时还要具有良好的外观形象，不要给人过分厚重感。

一直以来，东北地区多给人以“重穿轻吃”的生活态度，可以反映出东北地区人们很注重自己外在形象。他们虽然思想上有些保守，但东北地区人们对新鲜事物接受能力较强，他们敢闯、敢拼的执著精神，也使得他们从短短几十年间从落后的地区发展为现代化大都市，简单而不落俗的服装风格是当地最具代表性特征，这也是东北地区独有的服装市场区位因素。

三、东北服装市场的个性需求

就目前来看，东北地区服装企业仍以粗放式管理方式为主，特别是在服装设计方面，没有花心思在服饰的剪裁和搭配上，多是参考一些大牌服装设计理念然后进行模仿和替换，这样的生产方式不仅不会开拓市场，还会给人造成审美疲劳，难以获得消费者认可。特别是潮流思想传播发展的今天，人们衣品更加独特，更注重细节设计，要想激发消费者购买欲望，就要追寻人们审美的脚步，设计出真正符合人们审美追求的服饰，带动行业整体发展水平提升。

作为一名合格服装设计者，需要重视消费者个性化的需求并与东北地区特有审美情节相结合，才能真正得到人们认可，提高产品附加值。受到传统思想的影响，东北地区对于本土服饰产品认可度略显不足，盲目追求外来产品，这也在一定程度上影响了当地服装市场发展，也是东北地区服装领域人才严重流失重要原因，要想改变这一现状就要大力发展东北地区特色服装市场，了解当地人文特征，用欣赏的眼光去看待东北人淳朴奔放的性格，从中提取有用的元素发展当地个性化服装市场，提高当地市场竞争力[1]。

四、东北服装市场的准确定位

随着东北地区经济文化的快速发展，人们对服装的审美需求也更加多样化，特别是一些品牌服装销量也在与日俱增，更凸显出人们对于生活品位的追求。东北地区服装市场定位多取决于当地文化，虽然这是一个文化共融的时代，但这种根深蒂固的文化思想是很难改变的，从而影响着人们服饰品位，也决定着当地市场繁荣水平。不同地区对服饰型号把握及穿衣风格特征是不同的，要想追求地域契合就應充分了解当地人对服装的把握和追求，避免服装同化[2]。

此外，当地服装企业也要进行体制上的改革，通过制度约束改变传统的产销模式，禁止抄袭、随意篡改等违背行业规则行为，打造具有行业知名度特色品牌，要想提高东北地区服装品牌知名度和产销渠道，当地服装企业可以举办服装展、服装设计大赛等邀请各地服装设计师进行经验交流分享，满足消费者多元化服装需求。服装设计需要考量的因素有很多，要满足消费者生理需求的同时与消费者心里产生情感共鸣，便于更好的把握东北地区服装产业发展趋势，创造出具有信念感的品牌，准确把握市场定位[3]。

结束语

综上所述，随着服装市场发展，消费者对服饰要求也更高，需要设计人员准确的把握市场定位，设计出符合人们心理需求产品;此外，服装市场还受地域因素影响，要想发展东北地区服装产业就需要充分了解当地区域文化，打造出具有信念感的品牌，以此来带动东北地区服装市场良性发展。

参考文献：

[1]孟庆波.东北服饰文化的构成与表现[J].中国文艺家，2017（10）：105.

[2]李鑫.浅析服装设计的实用性与艺术性[J].山东纺织经济，2019（12）：40-42.

[3]孟庆波.地域性差异与东北服装市场的需求和定位[J].中国集体经济，2017（34）：53-54.

基金项目：

本文系东北农业大学、地域性文化影响下的东北服装市场需求与产品设计研究的成果论文，课题编号为：2019B078。

（作者单位：黑龙江省哈尔滨市奋斗小学校）