对汉服市场的发展方向及发展因素的研究

胡庆瑞，刘 文，王依乐

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314000）

1 汉服市场的发展方向

1.1 产业创新

汉服产业创新不仅指其设计上的创新，同时指汉服的生产方式以及销售模式上的创新。在设计上，设计师不仅要对传统汉服文化有一定的认识，还要掌握时尚发展趋势，创新发展传统文化。以张志峰先生创建的“东北虎”品牌为例，他大量运用了传统汉服的元素,使得该品牌几乎所有作品皆蕴含了汉服的元素特征。在生产方式上，企业需要有着科技创新的发展理念，使工业化、机械化和自动化与汉服生产方式紧密相连，不断提高汉服的生产效率、降低生产成本、加速发展汉服产业。在销售模式上，汉服的销售要精准定位，根据不同的顾客采取不同的销售模式，又要多方位普及汉服文化知识，使汉服时尚更加接地气。

1.2 文化活动的发展

汉服与传统文化的继承及发展是密不可分的，虽然汉服已经被现代服饰所取代，但是汉服所蕴含的中华五千年历史文明却是不可替代的。当汉服文化逐渐得到重视时，诸多的传统文化活动亦受到许多年轻人的青睐。在此背景下，汉服产业也日益发展壮大。在许多艺术文化中，汉服也不断被渗入其中，其艺术魅力也吸引着世界各地的诸多消费者，他们被汉服以及周边产业，甚至是具有汉元素的日常服饰等深深吸引。

2 汉服市场的发展因素

2.1 国家政策支持

在国家政策上，中国传统文化的继承与发扬是被支持与鼓励的，汉服恰是中国传统文化中外显形式之一。“中国梦”及相关政策在不同程度上鼓励并推动了传统文化市场的发展。例如推动的“文化事业全面繁荣”和“文化产业快速发展”等一系列政策，以及每年的农历三月初三的“中国华服日”等。这些与“一带一路”相结合，在国际上打造出品牌合作性，推动境内外交流。为汉服市场融入了一些新生力，增加汉服的使用频率，让更多人着汉家衣，兴礼仪邦，从服饰上体现文化自信。

2.2 互联网的发展

近几年来电子商务以及大数据有了较大程度的发展，人类社会早已进入互联网的时代，随着5G时代的到来，各家网店也快速发展起来。如“汉尚华莲”“重回汉唐”等，另有“十三余”“织羽集”等，也有从高定向成衣市场转变的，如“楚和听香”等。汉服不仅具有艺术性、商业性和民族意识性强的特点。还具有互联网“草根学术”等一系列的研究价值。随着国内外的消费群体不断扩大，互联网为海外市场打下的基础，越来越多的商家选择了互联网的运营宣传模式，而顾客也会选择互联网的快时尚消费模式。

2.3 潜在消费人群

文化产业的发展促使汉服消费人群的扩大，而汉服市场的潜力也会随之增加。据统计，在2018年汉服爱好者的数量增长了72.9%，达到204.2万人。而这204.2万人的消费额突破了10亿元，进一步说明了这一群体的消费能力。并且可以由此推断，汉服市场有着较大的上升空间。

大量相关影视剧的热播，无疑使汉服吸粉了大量的90后和00后，这些消费人群将给汉服市场带来巨大的商机。

2.4 产业链的完善

工业化产业链不断完善为汉服生产高效率打下基础，越来越多的企业选择工业化生产。虽然目前一些汉服图纹样式难以用机械化生产，但是随着新时代科技的发展，许多企业也逐渐开始完善生产链，通过不断提高品牌意识，加强汉服细分化，同时规范汉服产业来提升企业的竞争力，打造良好的竞争坏境。另一方面，在科技快速发展创新的今天，机械工业化制作与现代交通运输业已发展成熟，而原本缓慢发展的汉服产业也将会因这两个新时代元素的加入，掀起另一番市场的热潮。

3 研究意义

通过调查人们对汉服的认可度、接受度、消费度，研究当下的经济环境，以及国家政策对汉服产业积极的态度，可得知汉服产业的发展空间将会有很大的提升。汉服的发展离不开社会、人文、经济等一系列的环境，而汉服市场要想有着更大发展，不得不去研究这些因素，总结汉服市场发展的经验，深刻认识汉服市场，了解当下环境，从而使汉服的发展有更好的方向及路径。旨在使更多想进入汉服市场的人有更多、更好的选择，亦可达到使更多的人了解汉服，且愿意穿汉服，同时也使中国的汉服走向世界舞台，因为，民族的才是世界的。