齐鲁服饰文化与山东服装产业发展探寻

曹彦菊

（山东工艺美术学院 艺术与设计实践教学中心，山东 济南 250100）

人们生活水平的逐年提高，使得消费层次和物质需求发生了很大转变，对服装产业发展也提出更高要求，不仅需要技术创新，更需要文化的丰厚涵养，来体现产品的人文关怀。齐鲁是儒家文化的发源地，齐鲁文化是中国传统文化的重要组成部分，齐鲁文化引导下的齐鲁服饰文化拥有悠久的历史和丰富的文化内涵。利用好齐鲁服饰独特的文化资源，挖掘和萃取传统服饰文化精华，不断创新，赋予其新的内涵，将产业发展和传统服饰文化保护结合起来，以文化引领，丰富服装设计内容，扩大产品价值，是提升产业发展的重要途径之一。

1 齐鲁服饰文化与山东服装产业

1.1 齐鲁服饰文化

齐鲁文化是中国传统文化的精华和主体，以儒家文化为主体和核心的齐鲁文化深刻影响着齐鲁服饰文化。齐鲁大地位于华北大平原，东临海洋，西靠大陆，是中华南北交汇的位置，受到温带季风气候的影响，该地温润、四季明显，这些自然地理环境因素对于近代山东服饰文化的形成及发展起着重要的影响作用。伴随齐鲁服饰文化的不断发展，通过特色文化的传承，使服装设计形成地域性的特点。首先，受儒家礼教文化影响下的山东传统服饰，有着完整的服装制度和审美体系，从传统服饰的形制、色彩、纹样、服饰品等方面可以看出，传统的衣规服制就是服饰日常生活与日常消费同礼教文化的有机结合，齐鲁服饰文化造型对称在图案纹样上粗狂、简洁，多运用寓意的手法进行艺术的表达[1]。其次，鲁东半岛沿海地区由于受西方服饰文化的影响具有典型的中西服饰文化交流的特征，引领山东地区服饰发展。整体来说，近代山东服饰的发展呈现一个由传统服饰着装向西式服饰着装逐渐过渡的中西方服饰文化交流的过程，它在顺应中国服饰发展潮流的同时，又具有自己独特的地域特征。

1.2 山东服装产业现状

山东服装产业作为山东地区传统的支柱产业，可以保障就业、改善民生、促进消费、充分满足地区产业和谐文化的发展需求。由于山东服装行业规模大、配套产品多，逐渐形成了服装行业的规模性。通过对山东服装行业运行状况的分析，其特点如下：第一，龙头企业相对较少，导致产业文化的软实力相对薄弱；第二，著名品牌较少，而且一般品牌较多，本地品牌文化缺失；第三，一般贸易相对较少，只是以加工贸易为主体，导致企业出现招工难、留不住人的问题。因此，在山东服装行业发展中，应该运用可以突出山东地域特点的文化产业，积极制定针对性、有效性的发展计划，改变以往服装行业发展中存在的问题，有效促进齐鲁服饰文化与山东服装行业的稳步发展。[2]

2 齐鲁服饰文化与山东服装行业价值

2.1 乡土文化与文化的价值

通过对齐鲁服饰文化与山东服装行业发展状况的分析，齐鲁传统服装与古老的地区文化存在关联，由于齐鲁地区人们生活存在着十分浓厚的集体审美意识，在工作以及生活中带着自发性、集体性的特点，充分展现出地区人们的文化价值。将这种文化价值运用在物化造型之中，可以充分展现出服饰创作中的民族价值，人们受这种文化影响所设计出的服装，不仅具有质朴性、平淡性的色彩，而且具有十分浓郁地方文化价值。因此，在齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，通过对乡土文化以及价值文化的分析，能够充分感受到齐鲁地区的文化魅力。

2.2 客观存在的文化价值

结合齐鲁民族服饰的特点，存在着实用性以及艺术性的价值特色，通过两种价值内容的展现，实现人们生活与生产的结合。在齐鲁服装设计中，不会过多的追求昂贵的价格，而是通过就地取材制作成需要的生产用品，充分满足人们的日常需求。例如，在齐鲁地区传统民族服饰设计中，由于其创作的最终目的是满足自身需求，在文化不断创新以及文化艺术创作中，当地人们通过夸张手法以及夸张造型的运用，将自然文明以及人们的个性思维进行融合，展现出一种多元化的装饰美。

2.3 艺术情感价值的体现

在齐鲁传统民族服饰文化创作中，作为一种地域性的古老文化体现，通常会将各种民间艺术运用在服装设计之中，通过这种设计，人们不仅可以改变现形态的束缚，而且通过大胆夸张、功能以及情感的融入，形成了简洁的服装设计风格，这种设计风格体现出齐鲁地区人们的独特艺术审美价值，同时也为地区的文化传承、艺术创新提供支持。

2.4 寓意文化的价值体现

在齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，齐鲁传统民族服饰通过艺术纹样、纹饰的直接或间接处理，实现对自然形态的模拟，通过这种艺术的设计，不仅体现出文化内容的客观存在状态，而且也形成了一种吉祥如意的文化价值。例如，在以往的齐鲁服饰文化与山东服装行业的服装设计中，通过对当地特色符号的运用，实现多种物化意向的表达，人们对这种艺术内容的欣赏，可以通过文化内涵以及特殊语言的运用，实现信息以及文化的传递，体现出齐鲁地区人们直率、淳朴的观念。但是，在山东服装行业运行的过程中，很多服装企业依靠低成本生产进入到了国际市场，影响服装行业的发展及创新，因此，在山东服装行业运行发展中，应该通过传统服饰文化的传承，使人们产生情感上的共鸣，满足传统艺术文化传承以及现代服装行业创新发展的需求。

3 齐鲁服饰文化与山东服装行业发展现状

3.1 品牌差距较大

通过对齐鲁服饰文化与山东服装行业发展状况的分析可以看出，虽然山东省的纺织服装生产、出口较多，服装的生产量较大，但是缺少一定的品牌效应，这种问题的出现也就影响山东服装行业的发展。出现服装品牌差距较大的原因体现在以下几个方面：首先，在山东省服装行业运行中，存在着重数量、轻质量的现象，这种产业运行状况与南方发达企业相比存在着一定的差距，山东服装行业最为主要的生产规模是为知名品牌生产加工，对于外来品牌的依赖性较强，虽然山东服装行业的生产力较强，但是企业的营利相对较低，为企业的发展带来风险。其次，由于山东服装行业不致力于发展自己的品牌，导致服装行业的竞争力薄弱，无法满足地区服装行业的经济发展需求[3]。

3.2 创新技术滞后

在服装行业运行及发展的过程中，行业以及企业的技术先进性可以满足产业的发展需求，有效提升其竞争力，但是，在山东服装行业运行的过程中，很多服装企业依靠低成本生产进入到了国际市场，服装文化软实力相对薄弱，影响服装行业的发展及创新。在服装生产中对先进设备的投入较低，企业管理者只是注重服装生产的数量，一些服装生产人员的素质薄弱，无法实现生产技术的创新。因此可以发现，在山东服装行业运行中，这些问题的出现都为服装行业的发展带来限制，为产业的现代化、技术化发展带来挑战[4]。

3.3 市场差距大

通过对山东服装行业运行状况的分析，存在着服饰发展相对滞后的问题，很多服装的设计是在其他地区流行之后才开始流行的。出现这种问题的原因主要是由于山东服装行业主要依靠劳动力，对服装生产成本的投入力度较低，无法为企业的发展注入新鲜活力，而且在服装生产中，主要以抄袭为主，导致服装同质化严重，无法突出服装的优势性，影响山东服装行业的市场占有率，在这种产业发展的背景下，使行业陷入了恶性循环，无法提升市场竞争力[5]。

4 齐鲁服饰文化与山东服装行业发展的创新策略

4.1 积极弘扬齐鲁服饰文化的精神价值

伴随齐鲁服饰文化以及山东服装行业的发展，在服饰文化长期演变中，齐鲁服饰充分运用了中国的传统文化思想，通过哲学思想、宇宙观念等内容的综合运用，充分展现齐鲁服饰文化的丰富性、多样性，同时也使齐鲁服饰文化的精髓得到充分展现。因此，在现阶段齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，为了提升服装文化的传播价值，推动产业的发展，积极弘扬服装行业文化，展现齐鲁服饰文化的精神价值。首先，在齐鲁服饰文化以及山东服装行业发展中，应该积极营造产业文化氛围，逐渐提高人民群众的品位，针对消费者的基本需求不断开拓市场，以充分满足齐鲁服饰文化产业的发展需求。由于我国人口众多，对服装的需求量相对较大，因此，在齐鲁服饰文化产业发展中，应该积极深入人们内心，通过服装行业的整合以及文化的创新，提升人民的综合水平，推动服装行业的稳步发展。其次，积极打造服装行业文化。在齐鲁服饰文化产业以及山东服装行业发展中，应该积极达到具有文化价值的产业文化氛围，提高民众的审美以及服装品位。例如，山东服饰产业可以积极打造传统服饰文化节，通过对山东服装行业的文化宣传以及民族服装发布会的构建等，提高人民群众对服装文化的鉴赏能力，实现齐鲁服饰文化弘扬的最终目的。最后，在服装文化产业中，行业管理部门应该通过服饰文化讲座以及培训工作的构建，提高人们对齐鲁文化的认知度，充分展现齐鲁服饰文化的价值，为产业的稳步发展提供支持[6]。

4.2 积极调整齐鲁服饰产业的发展结构

在齐鲁服饰文化以及山东服装行业发展中，为了实现文化产业的价值，推动产业的创新发展，行业管理者应该在齐鲁文化中注入科技理念，通过科技服装的创新以及科技产业的完善等，实现服装行业的业务创新，以充分满足齐鲁服饰文化与山东服装行业的发展需求。对于齐鲁服饰文化与山东服装行业而言，应该认识到产业结构调整的价值性，通常应该做到：第一，服装行业发展中，应该结合市场的发展变化，进行产业运行结构的调整，并通过对市场变化需求的分析，结合山东服装行业文化的特点，构建多元化、多渠道的产业发展模式，以实现服装行业文化的稳步发展。在齐鲁服饰文化与山东服装行业运行中，通过产业结构的积极调整，可以实现产业的整体升级。例如，齐鲁服饰文化与山东服装行业中，将服装以及家纺的产业发展作为重点，通过对产业梯度式以及纺织产业的集群式调整，实现产业的优化转型，不断提升了企业的核心竞争力，为企业的发展以及行业的创新注入了新鲜活力。第二，齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，应该及时调整产业运行结构，针对国内市场变化状况，通过产业与市场双向转移战略项目的构建，进行山东服装行业的结构调整，以充分满足地区的产业调整以及产业运行需求，为齐鲁服饰文化与山东服装行业的稳步发展提供支持。第三，在成本结构调整的过程中，应该将产业技术以及人才的供给作为重点，提高服装行业专业人才的技术能力，逐渐加快产业结构的创新，以满足企业运行的发展需求。而且，服装行业应该作为技术创新以及决策的主体，通过技术的改革以及技术的完善，降低企业的劳动力，提升服装行业的核心竞争力，推动服装行业的稳步发展[7]。

4.3 充分发挥服装行业中的地域文化优势

结合当前齐鲁服饰文化以及山东服装行业的运行状况，行业管理者应该认识到品牌在行业发展中的重要作用，通过对山东服装行业文化发展状况的分析，进行产业结构的优化调整，实现产业结构创新整合的最终目的。对于当前的服装行业而言，存在着服装同质化相对严重的问题，这种背景下一定会引起价格的竞争，严重的会使服装企业陷入恶性竞争，无法实现服装行业的稳步创新。因此，在齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，应该积极构建属于自己的品牌，以便有效提高自身的核心竞争力，为产业文化的传承以及服装行业的发展提供支持。首先，由于齐鲁服装行业的特点，在产业结构调整的过程中应该充分利用地域文化特点，通过地方民族风情以及文化内容的运用，展现齐鲁服饰文化与山东服装行业服装设计的艺术价值，提升齐鲁地区文化产业的竞争力。其次，在现代服装行业发展中，应该充分挖掘齐鲁服饰文化原色，通过传统民族文化内容的运用，集中地区的优势性，推动服装企业的稳步发展。然后，产业发展中也应该通过多角度、多论证手段的运用，进行市场资源、市场定位以及区域发展结构的调整，实现因地制宜发展产业的目的。在齐鲁服饰文化产业以及山东服装行业发展中，应该积极创造具有文化价值的产业形式，提高民众的审美以及服装品位，行业应该运用可以突出山东地域特点的文化资源，积极制定针对性、有效性的发展计划，促进齐鲁服饰文化与山东服装行业的稳步发展。再次，在服装行业发展中，应该积极树立品牌现象，结合地区企业文化的特点、民族文化的内容等，进行服装产品的创新，以充分满足山东服装行业的运行及发展需求。在服装品牌形象树立中，也可以不断提升山东服装行业的市场份额，改变以往只注重生产的问题，推动产业运行的创新性。山东服装行业在品牌形象树立中，也应该针对消费者的基本需求，进行自主品牌的创建，充分满足山东服装行业的创新发展需求，提升产业的核心竞争力。最后，充分发挥龙头企业的引导优势，通过龙头企业带动周边地区的发展，逐渐形成众多小产业集群的运行模式，而且，在行业发展中，应该注重服装品牌的构建，充分发挥地方服装品牌的优势性，积极推动齐鲁服饰文化与山东服装行业的创新发展，增强服装行业的核心竞争力[8]。

结束语

在齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，为了不断提升产业的核心竞争力，应该将产业的文化发展作为重点，通过产业结构的调整以及产业文化的创新，改变以往服装行业发展中所面临的问题，逐步提升服装企业的竞争力，为产业文化的发展以及产业结构的调整提供支持，充分满足现代产业的运行及发展需求。通常状况下，对于齐鲁服饰文化与山东服装行业而言，在发展中应该通过民族精神文化的传承、服饰产业文化结构的调整以及地域文化品牌的构建等，实现齐鲁服饰文化与山东服装行业的创新。因此，齐鲁服饰文化与山东服装行业发展中，应该及时调整产业运行结构，针对国内市场变化状况，通过产业与市场双向转移战略项目的构建，进行山东服装行业的结构调整，以充分满足地区的产业调整以及产业运行需求，充分满足齐鲁服饰文化产业的发展需求，推动当地经济发展。

因此，在齐鲁服饰文化与山东服装行业发展的过程中，应该认识到这些问题，通过消费者需求、产业结构以及企业运行模式的分析，进行产业结构的调整，并通过产业结构资源的优化以及传统发展方式的转变等，实现服装行业的调整以及资源的优化升级，增强齐鲁服饰文化在山东服装行业的影响力，满足产业发展的基本需求。在服装行业创新中，也应该进行专业人才的培养，促进齐鲁服饰文化与山东服装行业的全面性发展，为我国服装行业的发展注入新鲜血液。

Qilu Garment Culture and Development of Shandong Garment Industry

Cao Yanju

(Practice Teaching Center of Art and Design, Shandong University of Art and Design, Jinan Shandong 250100)

Abstract:Through literature investigation, this paper analyzes the development status of Qilu costume culture and Shandong garment industry, combs the value of costume culture in the development of apparel industry, and puts forward some strategies for inheritance and innovation of Qilu costume culture in Shandong garment industry. It is believed that the industry should use Qilu costume culture connotation, innovate Qilu costume culture elements, and integrate culture into the development of the garment industry. This is not only the protection of Qilu traditional costume culture, but also the injection of vitality into the development of Shandong garment industry, and provide support for the development of Shandong garment industry.

Keywords:Qilu costume culture; Shandong garment industry; industrial development; inheritance; innovate

[6]刘柳.弘扬齐鲁优秀传统文化 铸牢中华民族共同体意识[J].山东省社会主义学院学报，2018(02)：69-75.

[7]孟庆伟.红瑶服饰元素在现代服装设计中的应用——以和平乡大寨村为例[J].韩山师范学院学报，2015(2).

[8]张岸芬，张彤，谭雯雯.传统服饰文化的保护及发展创新研究[J].职业，2014(18):184-186.