大数据背景下互联网经济的可持续发展

对外经济贸易大学统计学院 吴琼

从当前我国互联网经济的整体发展情况来看，尽管在应用大数据技术方面已经取得了一定的成效，而且也朝着良性的方向发展，但在具体的实施过程中仍然存在诸多制约因素，直接导致互联网经济缺乏科学性、全面性和创新性。这就需要在未来发展互联网经济的过程中，应当深刻认识到大数据的影响，并采取切实有效的措施，将大数据技术融入到互联网经济发展体系中，努力推动互联网经济模式的全面性、系统性、综合性建设，进而才能使大数据更好地服务于互联网经济发展，这是互联网经济在未来发展过程中必须高度重视的重大问题，否则就会制约自身的发展，甚至会出现一定的矛盾和问题。

1 大数据对互联网经济的影响

在发展互联网经济的过程中，应当深刻认识到大数据的影响，只有这样，才能使互联网经济的发展更具有科学性和创新性，进而推动互联网经济模式的改革、创新与发展。将大数据应用于互联网经济中，能够进一步优化和完善互联网经济体系，使其具有很强的针对性和特色化，进而提升竞争力和影响力。如在开展市场营销的过程中，通过对与市场营销相关的各类信息进行收集与分析，可以为企业更有针对性地实施市场营销策略奠定坚实的基础，特别是由于大数据技术具有很强的数据分析功能，企业在开展市场营销活动的过程中，可以利用大数据技术进行数据分析，进而为企业开展营销决策创造良好的条件；将大数据应用于互联网经济中，能够使互联网经济发展模式发生深刻变化，如很多电子商务平台通过“电商+直播”的模式，通过收集和分析消费者的需求倾向，在“直播”的过程中进行科学设计和系统安排，使电子商务平台的吸引力、影响力和竞争力进一步增强，进而实现了销售规模的持续扩大，不仅获取了很高的经济效益，同时也使自身的商业模式具有更为强大的传播能力；大数据具有很强的融合性，因而将其应用于互联网经济发展体系中，还能够使互联网经济体系更加完善，运行机制具有很强的创新性，在网络快速发展的新时代，很多企业高度重视网络平台的发展，而且建立了“大数据平台”，如运用大数据技术在人力资源信息化管理方面进行了优化和完善，而且还高度重视信息化平台的系统性建设，大力加强网络平台模式创新，能够对企业人力资源管理的整体情况进行收集和分析，进而使人力资源管理的针对性更强；大数据还具有很强的数据挖掘能力，因而将其应用于互联网经济发展体系中，可以使经济运行方式发生深刻变化，能够将产品销售与其他方方面面进行有效结合，使互联网经济在开展市场营销的过程中实现低库存、产品针对性强、顾客忠诚度高、推广成本低等诸多优势。由于大数据技术在处理、沟通、汇总、储存、分析等方面具有十分强大的功能，将大数据技术应用于互联网经济中，可以使互联网经济体系更加完善，特别是对于整合互联网经济资源具有十分重要的价值。

2 大数据背景下互联网经济可持续发展的制约因素

2.1 互联网经济发展平台建设薄弱

由于大数据技术的应用需要依托相关的平台和载体，否则无法发挥积极作用。大数据的快速发展，要求在发展互联网经济的过程中必须构建更具有创新性的互联网经济平台，特别是要在构建大数据平台方面下功夫，但个别企业在这方面还没有引起高度重视，大数据平台建设相对比较薄弱，还没有将其纳入到互联网经济平台中，而且各类平台的综合应用、系统应用不够到位，必然会制约互联网经济向纵深发展，如有的企业在实施互联网经济数据集中管理方面还没有形成有效的运行机制，无法为互联网经济改革提供强有力的支撑与服务。再比如从我国互联网金融的整体发展情况来看，尽管已经步入了创新发展的轨道，而且互联网金融平台相对较多，但很多互联网金融平台在应用大数据的过程中还没有进行科学设计和系统安排，特别是在构建大数据平台方面仍然比较薄弱，而且云计算技术、AI技术等也没有与大数据平台进行有效的对接与整合，必然会制约互联网经济的可持续发展，无法提供更加优质的产品和服务。

2.2 互联网经济发展体系缺乏创新

由于大数据技术具有很强的开放性、融合性、互动性，要想使大数据技术应用于互联网经济中，一定要在创新互联网经济发展体系方面下功夫，但目前我国在这方面还比较薄弱，特别是很多企业还没有建立具有较强综合性、融合性、互动性的互联网经济发展体系，制约了互联网经济的可持续发展。有的在发展互联网经济的过程中不注重运用大数据技术构建科学和完善的运行体系，直接导致互联网经济的效能化水平不高，如不注重将大数据技术纳入到互联网经济体系中，没有建立专门的“互联网经济大数据”运行机制，各个部门、各个方面的协调与配合不够到位，还没有建立具有较强协调性、综合性、多元化的互联网经济体系，信息技术、网络技术的应用还没有形成可持续发展态势，互联网经济在“智慧经济”体系建设中的作用尚未得到有效发挥，同时互联网经济管理人员的信息素养、网络意识、数据思维还不能适应大数据快速发展的新时代。互联网经济发展体系缺乏创新，也表现为我国在经济管理方面还没有将大数据技术的应用上升到战略层面，在整体管理体系方面缺乏针对性和效能性。

2.3 互联网经济发展模式有待优化

创新是进步的灵魂。大数据本身具有很强的创新性，只有不断优化和完善互联网经济模式创新，才能使其取得更好成效，但个别企业在这方面仍然比较薄弱，直接导致在发展互联网经济的过程中受到了较大的制约。由于大数据具有很强的开放性，如何保护数据资源安全是企业经营与管理过程中必须高度重视的重大问题，但目前个别企业在相关数据、信息、资源安全管理方面还不够到位，导致出现了一些矛盾和问题，甚至数据泄漏、丢失的现象时有发生。有的企业由于不注重大力推动“互联网+”模式，信息化的投入力度不足，互联网经济的即时性、整体性、综合性不够到位，在很大程度上制约了互联网经济向纵深发展。互联网发展模式缺乏创新，表现为在运用大数据技术方面缺乏融合性，如一些互联网金融平台在发展的过程中，还没有将大数据技术与客户关系管理进行有效的对接，同时不注重运用大数据收集客户的需求与倾向，因而在开展互联网金融产品方面缺乏特色化，必然会制约互联网金融的可持续发展，需要引起高度重视，努力在优化互联网经济发展模式方面狠下功夫，否则就会制约科学发展。

3 大数据背景下互联网经济可持续发展的优化对策

3.1 构建互联网经济发展平台

大数据的功能十分强大，最根本就是具有数据采集、数据分析以及综合利用功能。因而，在发展互联网经济的过程中，应当深刻认识到大数据技术的应用价值，特别是要着眼于促进大数据与互联网经济有效结合，努力形成“线上”与“线下”相结合的运行机制。这就需要企业一定要切实加大对大数据技术的投入力度，特别是要着眼于更好地发挥大数据技术在信息采集、分析方面的积极作用，建立企业“互联网经济大数据平台”，对如何更有效地应用数据控制技术、OLAP、数据仓库等技术方面进行广泛的研究和探索，努力构建更加有效的大数据应用平台。加强互联网经济平台建设，也要进一步加强互联网经济管理人员、运营人员、维护人员、服务人员等的能力和素质建设，特别是要大力提升信息意识和数据意识，使其在发展互联网经济的过程中能够灵活应用大数据技术，如通过有效的数据分析，最大限度地提升互联网经济的针对性和特色化，进而提高互联网经济效率和整体水平，使互联网经济的吸引力和影响力更强。在构建互联网经济发展平台的过程中，也需要进一步强化各类平台的有效对接，同时还要强化大数据收集与分析工作的系统性建设，努力形成强大的工作合力，进而才能使大数据技术的应用取得更好的成效，发挥更加积极的作用。

3.2 创新互联网经济发展体系

在发展互联网经济的过程中，应当进一步优化和完善互联网经济运行体系，特别是要着眼于发挥大数据技术的开放性、互动性、渗透性功能，使互联网经济的整体性得到显著提升。要进一步优化和完善互联网经济运行体系，强化企业各个部门的有效组织与协调，除了要建立专门的组织机构以及强化“互联网经济大数据平台”建设之外，还要着眼于进一步提升大数据的系统性应用，构建“大数据管理中心”，使企业的各个部门数据都能够汇聚到“大数据管理中心”，并且进行统一使用。完善互联网经济运行体系，也要发挥大数据技术的分析功能，如对客户的需求进行调查与分析，并建立相应的推送机制，进而能够使互联网经济的针对性更强，满足客户互联网经济的个性化需要。在完善互联网经济运行体系的过程中，也需要企业对互联网经济进行科学设计和系统安排，改变传统的工作方法，更加重视信息技术的应用，既要大力加强互联网经济平台建设，也要在服务创新方面下功夫，如根据客户需求制定有针对性的服务计划等。创新互联网经济发展体系，也需要企业之间建立战略合作关系，着眼于优化资源配置，更加重视相互之间的有效协调与配合，如运用大数据技术对互联网经济的各个行业、各个领域进行调查和分析，了解和掌握存在的不足，提出有针对性的优化方案等，对于促进互联网经济可持续发展具有很强的支撑作用。

3.3 优化互联网经济发展模式

在发展互联网经济的过程中，要想使大数据技术的应用取得更好成效，还要在推动互联网经济模式创新方面努力。要大力加强制度体系建设，制定大数据技术在互联网经济中的应用制度，加强对相关人员的教育和培训，努力提升他们的专业素质和职业能力。要将物联网技术与大数据技术进行有效融合，如将传感器技术应用于智慧管理系统中，依托于计算机技术，对于图片及语音进行处理，进而满足智慧管理的需求。要高度重视互联网经济大数据信息安全管理工作，将垃圾网络安全防御、专家系统、神经网络系统、智能防火墙技术、入侵检测技术等广泛应用于大数据信息安全防御中，并且根据大数据信息的运行情况进行有针对性的设计和安排。推动互联网经济模式创新，还要大力加强互动机制建设，既要强化管理人员、服务人员、工作人员与客户之间的互动，同时也要推动客户与客户之间的互动，努力将社会治理融入到互联网经济中，并运用大数据技术收集和分析客户意见和建议，不断优化和完善互联网经济模式。优化互联网经济发展模式，还要大力推动“互联网+”模式创新，如在发展互联网金融的过程中，应当运用大数据技术开展市场调查与分析，并对自身的产品和服务不断进行优化，使其能够满足客户的需求。

综上所述，数据技术的快速发展，为发展互联网经济创造了有利条件，不仅能够使互联网经济信息化、网络化、智能化水平显著提升，而且也能够进一步优化和完善互联网经济运行机制，并发挥方方面面的积极作用推动互联网经济改革与创新。这就需要在未来发展互联网经济的过程中，一定要深刻认识到大数据技术的影响，从解决大数据时代互联网经济存在的问题入手，采取更加科学、有效、系统的方法和措施，大力推动互联网经济改革、创新与发展。在具体的实施过程中，应当将大数据技术融入到互联网经济中，重点在加强互联网经济平台建设、完善互联网经济运行体系、推动互联网经济模式创新等诸多方面努力，推动互联网经济步入科学、健康、持续发展轨道，进而使互联网经济的整体发展能力得到显著提升，以更好地服务于我国经济发展全局。