共享经济促进会展业发展的路径及对策研究

2020-02-22四川大学锦城学院唐瑜

商展经济 2020年14期

四川大学锦城学院唐瑜

1978年美国社会学家Marcus Felson、Joel.Spaeth首次提出了共享经济的概念。共享经济是通过互联网信息平台为媒介，以聚合线下闲置物品等方式将物品使用权暂时转移，租借人获得了闲置物品的收益，借用人以较小的付出满足了自己需求的一种新的经济模式。共享经济整合闲置资源，通过闲置资源的再利用，提高社会资源利用率，“以租为主”的交易模式，自下而上地推动制度变革，提升了经济的运行效率。

近年来，共享经济在全球范围内起飞，在国外出现了Uber打车平台、Airbnb房屋租赁平台的信息事务共享平台，在中国2015年被称为是中国共享经济元年，出现了Mobike单车、滴滴打车的共享平台。共享经济在中国发展迅速，出现了如共享单车、共享汽车、共享篮球、共享雨伞等多种形式。

共享经济颠覆了多个领域的传统商业模式，同样也影响着会展业的发展，共享经济如何惠泽会展业？会展业如何借助共享经济的模式提高效率？本文将基于学者研究共享经济背景下对其他行业的促进发展机制等方面，结合会展业自身特点，探究共享经济促进会展业发展的路径与对策研究。

1 文献综述

目前国内尚未有学者探究共享经济对会展业的促进作用，却有颇多学者研究了在共享经济背景下对行业管理、行业商业模式的发展，这为本文研究共享经济对会展业的促进作用提供许多帮助。在共享经济与行业商业发展模式方面，魏倩文(2020)探究了共享经济背景下在线短租平台的商业模式改进，指出在线短租行业仍处在市场成长阶段，存在信用体系的信息互通较差、需求客户量较小且不稳定、投资融资难等问题，并据此提出了完善社会信用体系、加强行业监管、加强行业平台建设等发展对策的建议[1]。李永欣与樊重俊(2020)认为传统医疗行业存在优质医疗资源配置不平均、医患关系紧张等问题，在共享经济背景下，可实现共享医疗、大数据信息共享、设备资源共享以促使医疗资源合理配置，迎来线上线下融合的智慧医院[2]。彭四平(2020)研究了广东外贸企业商业模式在共享经济背景下的创新，指出广东外贸企业可通过技术研发与专利共享、物流资源共享、客户资源与产品交易平台共享等形式促使广东外贸企业提高经营效率，扩大融资与创新能力，实现产品、技术的升级[3]。卿颖(2020)指出土地资源共享、农产品共享、电商市场共享是农村电商在共享经济背景下的发展方向并且可以从B2C模式下发展共享农田、C2B模式下突破资源短板、P2P模式下解决物流成本等问题[4]。关于我国会展业的发展路径，也有颇多学者结合不同行业与背景提出了会展业的发展路径，这对会展业在共享经济背景下的发展具有参考意义。李军燕等(2020)基于会展业人才储备不足、展会基础设施较差等问题，提出了在数字经济背景下健全会展数字化基础设施、建立展会的数字化信息平台、线上展会等数字经济背景下的会展业转型升级路径[5]。聂菁(2019)探析了“互联网+”背景下会展业的发展路径，会展业在政府政策支持、经济发展与转型等方面也面临着地域发展不均衡、品牌建设相对滞后等问题，据此提出了品牌创新、模式创新、管理创新等六个“互联网+”背景下的会展业创新发展路径[6]。综上所述，国内学者在共享经济对其他行业的转型升级发展路径研究与会展业结合各类时代背景下的转型发展路径与提升发展路径等方面都有相当丰富的研究，但鲜有学者结合共享经济，研究共享经济对促进会展业发展的路径与对策研究。本文将结合共享经济研究会展业的发展路径以及发展对策，这对会展业的发展具有重要的现实意义，希望能为会展业结合共享经济的发展提供参考。

2 我国会展业发展现状

2.1 国内会展业高质量发展，但展馆资源分配不均

中国贸促会最新发布的《中国展览经济发展报告2019》(后简称为“报告”)数据显示，在政府政策的支持下，中国商展经济从高速增长进入高质量发展阶段，会展规模增速虽有所放缓但仍在扩张，2019年展览总面积达到了13048平方米，同比增长0.8%，展会数量达到11033场，年增长1.3%。在先前会展业发展相对较差的西北、华北、西南地区分别实现了28.2%、16.3%、10%的办展数量高增长率，在会展业发展较强的东北、华东、华南地区的办展数量则同比下降了21.4%、17.4%、3.5%，展会数量减小，提高了办展质量，展会向专业性、国际性、规模性等方向发展。种种迹象表明，会展业的区域发展更加均衡，会展业在逐渐向规模化与集中化方向发展。

在新经济形势下，展馆的供应量得以增加，但是展馆总体利用率却在下降。展馆过剩与展馆的头部效应不利于利用率型展馆的发展生存，主要表现在：一方面利用率较低的展馆需改善优化经营模式，提供更多特色的办展服务，提高自身展馆的利用率；另一方面，需要政府政策需向场租率较低的展馆倾斜，提供相应补助与政策扶植促进其发展，通过更低的成本吸引办展资源。

2.2 会展业缺乏国际性与专业性

不可否认的是随着英国UBM集团、英国励展集团、德国法兰克福展览公司等国际著名展览公司进入中国并与中国公司进行了一系列的合作，使得中国的会展朝着国际化的方向发展。但这是表面的欣欣向荣，仅有小部分展会能够真正达到国际性，具有较强的国际影响力，而大部分展会仅在局部范围内能够产生一定的影响力，未能真正产生国际性的影响。会展的高质量发展之路需做大做强，国际化发展是必不可少的一环，利用国际影响力将有利于会展自身的品牌建设、提高城市形象，也将有利于会展业的发展。这种国际化是双向的，既要实现“引进来”，即国外企业更多参加国内的展会，又要实现“走出去”，即中国企业出国参展与办展。近年来，我国会展业在国家政策的支持与引导下，实现了出国参展的高增长，但办展项目却有所减少，外企参加国内展会的数量与规模也越来越大。中国的会展业逐渐在向国际化方向发展，但仍然任重而道远。

在展会的专业性方面，虽然目前展会已在向专业性的方向发展，但主题雷同、重复办展等问题在业界仍然频繁发生。主题雷同、重复办展造成了极大的资源浪费，参展商与观众精力有限且审美疲劳，不可能同时参与多个展会。另外重复办展使得展会资源无法集中，也使得参展商只能选择其中一个展会参与，展会规模偏小、国际影响力小、吸引力小、客户分流等一系列问题。展会需要追求内涵发展与质量提高，不可只顾追求数量，这不利于会展业的发展，会展业在未来实现集约化与专业性发展仍然是会展的发展重点。

2.3 展具处置不当

举办展会不可避免地需要搭建华丽的展台以吸引更多观众参展与消费，但展台搭建时间短且需要装饰华丽，在展会结束后即要拆除展具，展具的利用率低。这无可避免地产生了许多展览垃圾，这些搭建展台的展具多数不可重复利用且不环保，在拆除展台时未能妥善处置，导致了区域的环境污染问题，对环境造成了一系列的危害。缓解这种展具浪费、处置不当、利用率低、环境污染等问题，可通过共享经济整合资源，提高展具的利用率。另外，需要政府成立专门的管理机构，对展台搭建进行监管，控制不环保展具的使用，提倡使用环保展具并且制定相关展览垃圾的分类标准与处理标准，监督组展商妥善地处理相关展览垃圾。

3 会展业结合共享经济的必要性与需要注意的问题

至2020年，共享经济已经渗透到社会生活的多个方面，共享经济在促进就业、提高社会资源运转效率上有巨大贡献。据国家信息中心分享经济研究中心发布的《中国共享经济发展报告(2020)》的数据显示，在2019年共享经济的市场交易额已超3万亿，且在政府政策支持下，共享经济将在未来有更大的发展空间与前景。在共享经济迅猛发展的背景下，会展业依托共享经济提高发展动力，促进会展资源的高效利用，转变消费模式，减小成本等方面都有巨大的益处，会展业结合共享经济具有很大的必要性。

在会展业与共享经济结合时，共享经济的五个要素非常重要，分别是：使用权、连接、信息、流动性、闲置资源。从共享经济“出生”到现在，许多共享经济的模式都以失败告终，会展业结合共享经济时需要结合现有的失败经验，切不可重蹈覆辙。例如，在美国成立的WeWork公司尽管获得了软银集团的巨大投资，但却在上市前后估值频繁缩水，在最初WeWork 上市时市值为470亿美元，截至2020年8月WeWork的估值已仅有29亿美元。又例如，在中国，共享单车背负着“最后一公里”的使命，在Mobike与ofo共享单车的“烧钱”大战中，将共享经济演变为租赁经济，不但没有有效地利用闲置资源，反而还产生一大批垃圾单车，占用了大量的公共资源。从诸多例子来看，共享经济似乎进入了一个“砸钱”的窘境中，最终导致了部分形式的共享经济的失败。在会展业借助共享经济发展时，应该更注重共享经济本身的价值，更注重闲置资源与过剩资源，避免重蹈覆辙。

4 共享经济促进会展业发展的路径与对策

4.1 展馆场地资源共享

针对目前会展业出现的主题雷同，重复办展、展馆等问题，可通过线下展会的共享，实现拼接展馆，同一时间展出，以达到聚集更多参展商、扩大展会规模、提高展会影响力，以吸引更多客流量等目的。展馆资源共享使得重复办展事件减少，展会使用多个展馆也使得展馆的利用效率提高。事实上，此类模式已出现在会展业中，组展商需将此模式应用得更加广泛，更高效地利用展馆资源，提高展馆资源利用率。

4.2 展具材料共享

在会展业中搭建精美的展台需要消耗的资金成本和时间成本，展会的搭建时间紧迫，一般为5～7天，加快工期需要为此又付出一大笔成本，并且展板与展具等参展物品在运输过程中也是一笔很大的开销。但目前参展商在参展结束后就将展具丢弃，产生了大量的展览垃圾，且对环境造成了一系列影响。首先需要引导和提倡参展商使用绿色可循环利用的展具，其次借助共享经济实现展具与展板的重复利用，这不仅为参展商节约了很大的资金成本，同时也使得环境得到了保护。