如何做好国有企业宣传策划工作

文 陈 文 中建三局集团有限公司昆明分公司办公室主任

宣传思想工作作为国有企业党建工作重要抓手之一，其在发挥统一思想、凝聚人心的功能上具有极其重要的作用。优秀的宣传策划有助于企业树立标杆、弘扬正气、凝聚力量。“无策划不宣传”，策划对于宣传工作具有重要意义。

做好企业宣传策划的意义

习近平总书记强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。作为企业的宣传工作者，要不断推动企业宣传思想文化工作强起来，要深挖企业新闻富矿，探索新闻宣传工作新模式，提升高端宣传品质，向社会发出企业声音，进一步彰显企业良好形象和品牌价值。因此做好企业宣传策划对企业的宣传使命践行、优质资源整合、品牌形象彰显具有深远意义。

有利于践行宣传工作使命。习近平总书记指出，新时代宣传思想工作的指导思想是：新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神；使命任务是：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。企业宣传思想工作要遵循这个指导思想，完成使命任务。宣传工作者要围绕中心、服务大局、把握大势、着眼大事，找准新闻宣传的切入点，抓牢着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为。宣传策划的精打细磨必须要靠新闻宣传工作者的坚持学习和日常积累，最终在个人工作能力和业务水平上得以充分体现。

有利于充分整合优质资源。优秀的宣传策划，有利于优化当地主流新闻宣传资源，提高企业新闻宣传总体水平，巩固企业宣传舆论阵地，为企业的健康长远发展打造全方位、立体式的宣传媒体平台。通过优秀宣传案例的传播进一步加强对新闻资源的有效整合，发挥企业创作优势，增强舆论引导能力，更好地引领生产经营。通过打通界限，多种媒体联合发力，形成内容聚合效应。优秀的宣传策划可以通过不同的媒介形式，让企业传播的宣传案例内容丰富、角度多样，多种媒体共同发力，整合新闻资源，提升宣传报道力，更好地引导舆论。

有利于传递企业好声音。企业品牌已成为企业重要的无形资产，在经济市场化的大背景下，建筑企业之间的竞争不仅表现在企业生产能力上，而且表现在企业形象层面。作为建筑行业的央企，面对充分竞争的市场环境，要想处于有利地位，实现高质量发展，不仅需要科学的管理、先进的技术，更需要加强企业宣传工作及企业文化建设，提升企业社会影响力。而彰显企业社会担当的新闻宣传能很好地将新闻触角伸向大众，优秀的宣传策划能起到事半功倍的效果，为企业赢得良好的社会美誉，塑造企业形象。

什么是优秀的宣传策划

宣传导向正确。新闻策划要学会做加减法，要有角度、有温度、有深度，去除偏见，挖掘企业故事，传递企业声音，提升企业品牌形象。企业做宣传，一个重要落脚点就是要做好新闻策划，“无策划不宣传”“无策划不活动”，优秀的宣传案例一定是经过深入发掘、经过炉火淬炼的，才能既满足媒体价值取向，又是刻有企业品牌烙印的“真金”，而新闻策划是“点石成金”的“魔法棒”。作为企业宣传工作者要明确新闻策划的目的、重点、关键，尤其要在活动本身和读者兴趣点之间锁定活动亮点，要保持初心、扎根一线、凝心聚力，发现真善美，并能以作品感染身边人，传播正能量。2018年，中建三局集团有限公司昆明分公司不断整合宣传资源，创新宣传方式，注重品牌打造，在省部级媒体发稿成常态化，有力彰显了企业形象。

案例典型突出。典型示范引路，是宣传工作的一大法宝。中建三局集团有限公司昆明分公司作为一家驻滇建筑央企，肩负着社会责任，也在彰显企业担当中挖掘了一个又一个典型。如“五一”期间，策划建筑者坚守岗位活动获人民日报头版图文报道；结合脱贫攻坚，策划测量员小陈的“升级路”获人民日报专题报道。

善用舆情热点。舆论宣传工作必须“顶天立地”，只有契合上至党中央下至群众的关切点，才能受到媒体和公众的关注和欢迎，取得较好传播效果。如2018年1月9日，云南昭通转山包村力辉苗圃希望小学三年级学生“冰花男孩”——王福满的故事刷爆朋友圈后，公司昭通城市文化体育新区项目第一时间为“冰花男孩”学校捐赠取暖器及保暖衣服等物资。“冰花男孩”“有一个梦想，想去北京，长大了想当警察。”公司帮助其圆了到北京的梦。邀请其父亲及乡亲到项目务工，变输血为造血的精准扶贫行为彰显了央企的社会责任和担当。

如何做好宣传策划

突出“抓”。一是抓线索。企业的新闻宣传工作者要善于和当地政府部门人员、媒体记者互通交流，从交流中互通线索。二是抓效率。拿到线索后，企业新闻宣传工作者要核实相关线索是否真实，依靠前期有效对接，第一时间进入“第一现场”，获取“第一手资料”，直接采访“当事人”。同时，形成稿件后第一时间投送到各大媒体，及时高效地助推稿件在各媒体平台上播发。三是抓典型。从汶川地震救援到九寨沟地震救援，从志愿献血到关爱希望小学，每一次大灾大难、每一次温情关怀都有中建三局的身影。宣传工作者要把央企员工敢于担当的精神通过典型报道出来，彰显企业社会责任。

善于“导”。企业的新闻宣传除了要提升企业形象，展示员工精神风貌，还要确保新闻事实的全面性和准确性，提前研判舆论导向，让新闻信息能传递更多正能量。一是把握导向，写有价值的新闻。“善战者，求之于势”，新闻策划也是一样。新闻策划如果能够围绕国家倡导热点来进行，往往会达到事半功倍的效果。二是精心策划，写“有温度”的新闻。善于借力打力是突破高端的有效策略，新闻宣传者要结合各大媒体的风格及报道重点有针对性地采写。三是深入一线，写“有感情”的新闻。作为建筑企业，项目是我们的源头活水，是好新闻的来源，是新闻策划的富矿。好的新闻要善于从现场管理、项目管理人员、工友的工作生活中发现新闻线索，写出平凡人的不凡事，这样更容易引起共鸣。

注重“融”。稿件刷屏，依靠的是优质的新媒体平台。人民日报、新华社和央视客户端、微信、微博，共青团中央微信公众号等媒体平台的媒体融合机制长期运行积累的海量用户，为稿件刷屏创造有利条件。一是聚焦新媒体。新媒体作为当下新的传播载体，受众广而多。因此新闻宣传者的关注点要聚焦到中国微信公众号影响力排行榜等有影响力的微信公众号，将选题与阅读量、主流风格、受众人群进行匹配，有意向选择性地将报道目标确定为人民日报客户端等权威新媒体。二是选题考虑受众。受众关不关注、社会传播效果如何，是判断新媒体是否对选题感兴趣的一个重要标准。三是稿件海量推送。感染力决定吸引力，传播力决定影响力。企业新闻宣传工作者要顺应传播规律，将文字报道与图片、视频结合起来，为新媒体和传统主流媒体进行专题策划海量推送，形成有力报道的组合拳，满足不同受众的需求。