增强现实技术下海报设计的跨媒介表达

刘烨州，梁岩

摘 要 文章通过分析新媒体时代纸质媒体与数字媒体的关系，增强现实技术的特征以及海报在跨媒介表达中的主导因素，探讨海报设计与增强现实技术融合的可能性，提供通过海报融合现实与虚拟世界的设计思考，探索海报设计进行跨媒介设计呈现的创新设计办法。

关键词 增强现实；AR；海报；海报设计；跨媒介

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0119-03

新媒体时代，数字媒体技术飞速发展，科学技术与艺术设计的关系日益紧密，移动互联终端成为人们日常生活接收和传递信息的主要工具。而近年来，虚拟现实与增强现实技术的广泛使用，拓展现实的概念逐步升温，现实与虚拟的壁垒也在不断消解，从而视觉传达设计的范畴也从传统纸质媒介向多元化的领域延伸。

伴随着数字技术的不断革新，海报设计师的设计工具和手段得到了丰富。传统海报与纸质媒介不再是展现设计的唯一选择，除了静态的电子海报得以通过互联网高效、廉价的分发给目标人群之外，设计师得以通过更加有表现力的手段展示创意，创造出新颖、深入的体验；从迎合受众欣赏习惯的视角出发，人们已经习惯数字化的生活方式，数字虚拟世界与真实世界的边际也越来越模糊，流媒体和短视频的迅速成长导致浏览习惯更加倾向于动态化的内容，因此更容易接受富有动态且具有深入参与感的欣赏体验。在这样的背景之下，增强现实技术为海报设计提供了新鲜的思路和有力的抓手，通过将虚拟内容与现实世界进行模拟、叠加，海报实现了跨越固定媒介的表现形态。因此笔者将从增强现实技术与海报设计结合的角度探索海报设计的跨媒介表现可能。

1 纸媒与数媒的结合

尽管数字媒体技术与移动互联网的发展对传统的纸质媒体造成了巨大的冲击，实体化的印刷品依然是人们日常生活中重要的传播媒介，而且随着我国经济的不断发展印刷品行业的市场呈现持续上升的态势。博思数据研究中心发布的《2020—2026年中国印刷品市场深度调研与投资前景研究报告》的数据表明，尽管2019年我国印刷行业整体增速放缓但仍然保持在7.5%的增长水平高于同期GDP增速[ 1 ]。由此可以证明在我国数字媒体的飞速崛起并没有挤压印刷品的市场空间，导致纸质媒体走向消亡，相反在数字媒体产业的扩张与成长中呈现了大量的印刷品需求，传统的印刷产品在人们的日常生活中扮演着十分重要的角色。由于互联网产业的快速扩张相关领域也得到了稳步的成长，实体经济呈现出新的活力。伴随着各色经济商业活动规模和密度的持续攀升，市场对于产品包装、传单、海报等实体印刷品物料的需求呈现着不断上升的态势。因此，纸质媒介与数字媒介之间并不只是单纯的竞争关系，而是应当以融合、交融的角度促进资源的合理化配置，在不同媒介之间创造和谐发展的关系，使之在互为共生的整体之下，有机的结合不同媒介自身的优势为人们日益增长的需求提供服务。随着数字媒体技术的进一步发展，近年来扩展现实概念的兴起，虚拟与现实结合的趋势也越发明晰，数字媒介与传统媒介之间的壁垒也逐步消解。因此运用增强现实技术建立印刷品与数字图像的关系，使传统的海报设计得以突破固有的表现维度和体验维度，形成新的体验形式，在当下媒介融合的时代背景下是符合现实需求的。

2 通过增强现实技术打开真实海报的虚拟世界

增强现实技术即AR（Augmented Reality）通过摄像头采集现实世界的影像，经由计算机图形学动态分析环境中的特征点，找到准确位置匹配相应的虚拟内容，将虚拟的图像叠加到真实的环境中。目前在人们日常的生活中，增强现实技术已经广泛运用于各类商业和艺术活动中，如在各类智能手机平台的短视频应用，增强现实技术可以对用户的面容进行识别并且实时的添加特效与滤镜。春节期间支付宝的集五福活动也广泛运用了增强现实领域的图像识别模块。而通过近几年的技术创新，例如Unity3D中通过模拟前景物体应用Shader脚本，可以使虚拟图像与真实物体产生遮挡关系，蓝牙信标的使用可以使虚拟图像与真实地点产生更加紧密的联系，进一步增强了虚拟形象在现实环境中的表现力和真实度。因此实体海报与增强现实技术的结合不仅可以直观的向观众传递静态的图像信息，在技术的加持之下，海报也可以创造动态、声音、甚至通过交互反馈引导观众行为，从而可以给予观众更加整体、动态和交融的互动体验，经由现实与虚拟的交融[2]。海报不再受制于单一的纸质媒介，形成了基于纸质媒介同时跨越多个媒介的呈现形式，所以在利用增强现实技术进行海报设计时，设计者也不应仅着眼于表现层面上的技术叠加，应该在跨越纸质媒介与数字媒介的维度中进行规划，创造海报内容信息合理表达，寻求恰当的信息体验模式，构建虚拟与现实的内在联系。

3 增强现实海报在跨媒介传达中的设计建议

3.1 围绕实体海报建立跨媒介的设计系统

在传统的视觉传达中，海报又被称之为“瞬间的艺术”，通过极具创意的图像在短时间内吸引观众注意，使观众通过图像在快速获得信息的同时领会信息背后的语境和隱喻，从而对海报内容得以充分理解，建立情感链接，完成信息的高效传递。对比跨媒介海报与传统海报从展示形式到表现手段的差别，设计增强现实海报时应当建立更加多元化的系统对内容表现的各个环节进行分层并加以分析。在跨媒介的海报系统中，实体海报是整个体验流程中最直接、表层的表现环节，因此在海报的跨媒介设计中，首先应当遵循传统视觉传达中海报设计基本规律，能够在现实空间中完成部分内容信息的有效传达，同时实体海报又是激发虚拟世界体验流程的一扇大门，因此在设计过程中实体海报应当在整个海报系统中充当提纲挈领的角色，既能够引导观众使用智能设备进行增强现实的体验，又可以充分的为海报虚拟内容的演绎环节进行充分的铺垫，不论是图形的动态变化、声音效果的表现还是交互体验都应当从静态的实体海报中变化、发展、延伸而来，从而保证海报对于主旨内涵表达的精准与一致，通过增强现实的手段，海报不仅获得了时间、空间维度的变化，而且具有将虚拟与现实进行叠加的表现，因而需要建立相应的设计系统处理设计跨媒介海报时遇到的多层次的问题，协调不同技术手段与整体体验流程之间的关系，充分的利用服务设计和用户体验设计的专业知识，重视观众在欣赏增强现实海报的体验流程中的主导作用[3]，进行用户研究，通过构建恰当用户画像，详细分析不同类型的观众在使用智能设备体验海报内容流程中可能经历的所有体验节点，描绘出具体的用户体验地图，关注用户的感受和情绪变化，明确不同体验节点在体验流程中充当的角色，从而高效推导出海报系统的体验编排的逻辑和优化方向，由此不同层面的表现内容可以在以观众行为的驱动之下形成互为的整体，对于内容主旨的表达也得以在秩序中进行充分的变化与编排，从而在不同部门之间形成强有力的联系，进而形成一个互为、整体的跨媒介海报体验系统，保障信息传达体验的深入与高效。

3.2 构建跨媒介的信息传达方式

设计海报的目的是为了信息的有效传递，因此不论海报展示的形态和表现手段如何变化始终要为信息的有效传播进行服务，如果不能令观众准确、高效地接受海报要表现的主旨内涵，那么其对于信息的图形化演绎就成为了一种“矫饰”。同样在跨媒介的海报系统中以传递信息为导向，在各个层次中与观众建立起有效的信息沟通。如上文描述，在实体海报层面中既需要保证静态海报自身表达的完整性，又需要为增强现实部分的虚拟体验进行铺垫，需要建立跨媒介的设计系统将多种表现手段恰当的融合在海报系统中，伴随着海报拥有了时间与空间维度的展示方法，信息的表述也不再是瞬间、直白的，信息的展现从二维的空间跨越到真实的时间与空间之中，原本简单直接的语句也会由于交互设计的介入在非线性的信息编排中形成复杂的层次和逻辑。因此传统海报设计中解读信息的方式在增强现实表现方式中变得不够充分。首先，展示的空间从二维平面跨越到三维的立体的空间内，海报形态的以在真实空间中呈现更多的角度，观众在显示空间中的漫游，使得信息应当在立体空间中的到全面的展示；其次，动态图形与交互机制的运用使海报的内容能够在观众行为的影响之下，产生重构、转折、发展、变化；再次，数字媒介使海报可以在视觉感受之外激活声音、模拟触感，信息可以在不同的感官层面得到加工从而更加细腻具体，固化单向传递的方式转化为流动互为的感受体会。为了将增强现实技术上优势充分利用并使之转化为可以切实帮助到传达主旨内容的创作手段，设计师既需要考虑海报元素在空间中的动态变化能否帮助观众正确的解读海报核心内容，又要考虑怎样设计交互反馈才可以引导观众的深入参与、推动思考、情绪变化、引起共鸣，以恰当的方式理解信息。总体上来说，增强现实海报系统应当以实体海报为核心建立一套从静态到动态、二维到三维、虚拟到现实互为前提和依托的信息传递方式，正确解读和表现信息的各个层次，建立情感与逻辑的共鸣，减少不必要的元素干扰主题内容的表达，使观众在体验过程中高效的将片段化、抽象的感受凝聚为整体、清晰的逻辑，帮助观众充分的理解海报所要表达的内容与前后语境，保证信息的有效传递。

3.3 创造虚拟世界与真实世界的联系

在传统的纸质海报和数字海报的传播过程中，观众欣赏海报时所处的真实环境往往并不会作为海报的创作重要参考因素，而在使用增强现实技术搭建的海报系统时，海报系统的虚拟表现会与现实场景进行实时融合，甚至可以基于环境特征的变化引发交互体验与动态变化，观众不仅可以通过移动位置在海报世界中的游历，而且可以立足于真实世界中与虚拟世界产生切实的互动。尤其是近几年来增强现实技术的不断发展，在技术上已经实现了虚拟元素与实物的融合，虚拟元素不再仅仅是“漂浮”在真实物体之上，除了虚拟物体与现实产生了遮挡关系之外，如仅通过摄像头数据采集就可以做到实时分析并且生成详尽的三维地形网格数据，从而实现对真实环境进行更加细腻和真实的改造与重构，在一定程度上实现了从增强现实到混合现实的跨越。例如近期在美国愈演愈烈的BLM（Black Lives Matter）运动中，有人使用增强现实技术在美国各大城市的主要街道和地标建筑上进行数字涂鸦宣传政治主张，在规避法律和人身安全等风险的同时，扩张宣传活动的参与规模与传播力度，抛开各种复杂的政治因素，仅仅就增强现实的技术应用层面而言，现实与虚拟的关系已经不可分割，增强现实的虚拟效果不再只是为现实世界蒙上的一层“薄纱”，人们在虚拟世界的活动已经在建立在真实世界的物体关系之上。而实现交互的渠道也不再局限在狭小的电子屏幕中，通过对kinect、arduino等传感器硬件的综合运用可以使动作、温度、湿度、风力等影响因素与虚拟场景进行互动，经由蓝牙信标、GPS等定位技术，具体真实地理位置信息得以体现在虚拟世界的具体效果之中，从而突破增强现实技术对于图像识别的依赖，因此发掘虚拟与现实的关联也是通过增强现实技术设计海报系统过程中需要重点研究的对象，在构思海报自身的表现与展示时，应该对展示海报的真实场景有充分的调研和认识，将真实场景对海报主旨内涵表现的影响与观众的临场体验产生的潜在影响考虑在内，抛开环境光照和展示场地是否会影响海报的特征点被智能终端正确采样与观众活动范围是否满足作品展示需要等客观因素之外，海报系统应当将真实世界纳入到构思海报创意的架构之中，对于环境特征及客观世界的变化进行相应的处理和利用，使用数字化工具利用、改变现实场景，令其融入到整个信息传达的体验之中，发掘展示场地特征与海报内容的内在关联，营造虚拟与现实充分交融的体验环境，有机地将增强现实的展示模式与海报设计进行结合，使海报与展示环境形成有力的连接，构建真实世界与虚拟世界的联系，真正意义上让海报中的内容走出纸张的范围内，从而创造基于真实空间环境的体验。

4 结语

在新媒体飞速发展的时代背景下，增强现实技术使海报设计得以结合纸质媒介与数字媒介的技术优势，以观众体验为导向展开内容的表现。在实体海报与增强现实技术结合进行跨媒介表现时，需要利用海报系统中不同性质的展示方式对主题进行和谐统一的表达，因此在充分考虑实体海报的表现方法的同时，要对海报元素在跨媒介表现过程中的形态、色彩、运动、交互、信息逻辑的结构有着整体互为的设计框架，同时要重视增强现实展示中現实环境对于观众体验的影响，利用技术手段对展示环境进行适度改造和利用，使海报的展示跨越虚拟与现实边界，让观众充分融入海报创造的信息体验建立有效沟通和情感连接。

参考文献

[1]博思数据研究中心.2020—2026年中国印刷品市场深度调研与投资前景研究报告[R].博思数据研究中心，2020.

[2]许力，邹勤.AR技术下海报设计创新实践研究[J].大众文艺，2019，40（10）：22-26.》[J].科技与出版，2013（10）：90-94.