色彩元素在展示空间设计中的运用

徐晓帆

（安徽建筑大学城市建设学院，安徽合肥 238076）

随着时代发展，人们的物质生活水平不断提高，精神需求和审美需求也逐步增加。展示空间设计就是这一背景下的产物，展示空间设计需求要：色彩元素是展示空间设计的重要元素，合理、科学地运用色彩能够调节空间光线和温度感、空间感和心理情感，展示设计者的个性化构思等，色彩元素的运用要遵循丰富性、统一性、主题性和人本化等原则，并聚焦展示空间界面和展示空间道具两大节点，增强色彩运用效果，实现实用性和审美性的完美统一从传统的、单一化功能性需求向综合性功能需求升级，除了实用功能外，还对展示空间设计审美需求提出更高要求。这就需要根据展示空间设计的新需求，合理、科学地运用色彩元素，利用色彩元素对受众注意力的抓获力，赋予展示空间以浓厚的艺术氛围，助力品牌形象的塑造。

1 色彩元素在展示空间设计中的运用价值

色彩是展示空间设计的重要元素之一，它在展示空间设计中发挥着重要的作用，不仅能够调节空间感，而且能够调节空间光线和温度感、心理感受等，更好地展示设计者的个性化构思。

1.1 调节空间光线和温度感

展示空间设计中，空间光线和温度感是一个重要的设计内容，色彩元素的运用将有助于调节展示空间光线，从而弥补建筑空间其他综合因素的影响，例如建筑面积的影响，建筑高度的影响与建筑地形的影响等，优化室内空间的采光条件。同时，利用色彩的多样性，例如借助黄色元素，赋予展示空间以适宜的温度感，带给人们愉悦的舒适感。

1.2 调节空间感和心理情感

展示空间设计的一个重点是空间感设计，这直接关系展示空间设计的成败。色彩元素在展示空间设计中的运用，能够借助丰富的色彩元素，使原有的空间感得到较好的优化。如借助浅色系的装饰，利用受众的视觉规律，让展示空间得到有效的延伸和扩展，让展示空间体现较高的通透性，让视觉更加开阔。空间感的调节将直接作用于受众的心理，提高受众心理舒适感，迎合受众个性化、多样化的情感需求。

1.3 展示设计者的个性化构思

展示空间设计中，不同设计者的设计风格也不同，优秀的展示空间设计作品不是简单的复制，而是体现设计者的设计风格。色彩元素在展示空间设计中的运用，将借助色彩和装饰设计之间的关系，借助色彩元素体现设计者的个性化构思，并且使设计者个性化构思与受众对展示空间个性化需求有机对接起来。例如借助较深的黑色、蓝色元素，形成冷色调赋予空间以力量感，从而使健身器材展示空间个性更好地表现出来。

2 色彩元素在展示空间设计中的运用原则

色彩元素在展示空间设计中的运用需要进行科学设计，遵循一般的设计原则，并基于展示空间设计层次，将色彩全面地运用在展示空间中。

色彩元素在展示空间设计中的运用需要遵循科学的原则，才能达到色彩运用的预期效果。

（1）遵循丰富性原则。展示空间设计中，如果色彩运用过于单一化，容易给受众造成单调感。这就需要遵循丰富性原则，根据展示空间设计的需要灵活地运用多种色彩，并且处理好色彩之间的搭配关系，做到从点到面，由轻到重，使色彩体现出层次感。

（2）遵循统一性原则。展示空间设计中，多种色彩的运用如果不进行系统化设计，容易造成堆砌感，给人杂乱无章的感受。这需要设计者遵循统一性原则，根据展示空间设计目标，使色彩元素之间以及色彩元素和其他设计元素之间形成高度的协同感。

（3）遵循主题性原则。展示空间设计往往围绕某一主题展开设计，这是实现展示空间设计价值的需要。因此，展示空间设计中色彩元素的运用需要遵循主题性原则，根据主题表达的需要优化色彩运用，从而更好地突出主题。

（4）遵循人本化原则。展示空间设计面向受众，只有引起受众共鸣才能达到预期的目的。因此，展示空间设计要遵循人本化原则，充分考虑受众的心理感受，考虑色彩元素对受众的心理影响，以及受众的固有色彩惯性等，让色彩元素运用更好地贴近受众。

3 色彩元素在展示空间设计中的运用路径

色彩元素在展示空间设计中的运用主要包括两大环节：①展示空间界面；②展示空间道具。下面从这两大环节简要分析色彩元素的运用路径。

3.1 色彩运用于展示空间界面

展示空间设计中，界面占比最高，也是展示空间中其他展品的背景。因此，色彩元素的运用要具体落实到地面、立面和吊顶等色彩设计。地面色彩设计要关注视觉效果，色彩要与其他元素互为衬托，互相呼应，紧扣展示空间设计主题；立面设计中色彩元素的运用，要深度分析设计主题，并考虑展品的特点，注重色彩的变化，从而使之与分割比例保持高度一致性，能够刺激受众的心理，调动受众情感；吊顶中的色彩运用要发挥衬托作用，适宜采用单一化色彩。

3.2 色彩运用于展示空间道具

空间道具是展示空间物品的承载物，此外还具有烘托作用，使展品得到有效的美化。因此，展示空间道具中色彩运用不能出现喧宾夺主的现象，无论是纯度，还是明度，都不能对展品产生冲击；此外，色彩元素要与其他元素保持协调感。最后，为了产生最佳的效果，设计者在设计时可以采用对比方式，从而更好地发挥色彩元素效果。

4 展示空间设计中运用色彩元素应该注意的问题

展示空间设计中，色彩元素的运用还需要关注以下几点，凸显展品的设计理念，精准做好季节色彩定位，突出展示主题等。

4.1 色彩元素设计应凸显展品的设计理念

商业展示设计的颜色定位应该以展品的设计理念需求为基础，通过色彩元素的合理设计与运用实现对展品理念的有效传达。例如，当企业进行展品宣传时，要考虑该企业展品的主调颜色，以其为主导和优势地位，再进行辅助色彩道具广告色彩的一系列烘托，展示的色彩元素不仅能够与企业的理念相互衬托，还能够与整体宣传环境与谐展示。展示设计中色彩元素正确并准确的基调定位对展馆环境风格的调整与视觉效果的改善起着极其重要的作用。同时展示设计也是一项不可忽视的复杂的系统工作。它的各种组成色彩元素，如环境色、道具色、商品色等，都必须考虑其整体色彩协调度，从而凸显出商品色。主色调与辅色调应该是同色系色彩或者对比性色彩，暖与冷的切转，气氛渲染，产品理念化等都是通过主色调反映出来的。最后，主题是决定性的关键一步，色彩元素呈现的应该是对一个主题的表达，是华丽奢侈、安静自然、还是活泼大方等等，达到展品色彩元素与空间感的协调统一的效果。

4.2 做好季节色彩的精准定位

在商业展览活动中，根据展品的设计理念，基本上都拥有其特定的代表性色彩元素。整体部分的色调也需要随季节的改变而有所偏重，充分考虑到季节的寒暑与温度差。例如以冬季的橱窗展示为例，展览的色彩元素可以以温馨为主，借助小的空间感给人以温暖，温馨的感觉。而在夏季，色调应该以冷色调为基础，采用大方清爽的色彩给人一种身心与视觉上清凉舒适的感觉。

4.3 优化搭配技术突出展示主题

理论而言，比较色运用时的颜色对比度越强烈越碰撞，越有可能吸引消费者的注意力，突出展品特点与内容。随着颜色之间的对比，设计将变得更加生动，色与色的个性表现更能达到色彩的鲜明对比和强烈的视觉反映。无比较度的颜色总是比较平淡柔和，消费者易由于长时间无法获得足够的色彩元素比较度而产生视觉上的审美疲劳从而感觉无趣单调。所以应在色彩搭配时应避免单调且色彩过于均匀的颜色，注重改变和突破常规显示色彩元素设计。与此同时，应该有选择性地调节显示色彩元素的面积，亮度，纯度，材质与灯光，将空间色彩展示的视觉效果最佳利用化，以保持消费者的兴奋度。一般而言，高端展品应突出精致的外观，那么这时我们必须充分利用色彩元素的对比来展现华丽感。就例如珠宝首饰，高档手艺品，奢侈化妆品，这类需要用色彩元素搭配凸显高贵品味吸引消费者的展品。除了比较色的搭配之外，还需灵活地运用该区域的空间，等级，冷暖色等的比较度，做用到色彩元素与谐，色彩元素互辅互补，巧妙利用平衡技巧，再根据需要选择一种主要表现手段，增强对商品的理念内容表现。

5 结语

总之，色彩元素是展示空间设计重要元素之一，合理运用色彩元素对于表现空间展示设计作品表现力具有重要意义。这就需要设计师能够重视色彩元素运用的价值认识，并遵循色彩元素运用的原则，在展示空间设计各个环节合理运用色彩，实现实用性和审美性有机结合。在展示空间设计中，对运用色彩元素的巧妙合理的运用，应充分考虑三者之间的视觉元素、视觉表现学、视觉效果与消费者心理与需求的紧密结合。鉴于消费者的视觉习惯与消费心理做出最佳效果化的设计安排，在消费者心理中，只有产品满足其视觉需求和实际需求，才能在众多产品更显眼，使消费者更轻易做出判断与比较，从而产生购买与使用等一系列的消费心理过程。消费者的增多和市场竞争力的提高便于建立更完善的企业形象，利用市场中的消费人群的消费潜意识，树立自己的品牌特色与优势，使其在其他产品的带动下使销售量得到质的飞跃。如今，以设计为重点的展示空间的规范设计，要求我们从现代社会背景，现代经济发展，现代文化内涵和科学技术的基础上，不断发展与创新展示设计的新思路、新途径，打造属于色彩空间设计的天地。