赞赏与痛斥——国产奇幻电影海报评价两极化现象探析

（江南大学 设计学院 214122）

引言

文章以“豆瓣电影”显示的“电影海报回应”为数据收集的样本来源，在具有代表性的国产奇幻电影中选出六部海报评价较多的作为主要分析对象，将其预告海报与正式海报的评价分为正向评价、中性评价与负向评价。有关预告海报样本的统计数据如图1所示，图中横轴代表的是在新世纪国产奇幻电影中所选取的具有代表性的六部电影的预告海报，纵轴代表的是对横轴所示电影海报的评价数量。其中红色代表正向评价，灰色代表中性评价，黑色代表负向评价，绿色代表样本总量，共164个。有关正式海报样本的统计数据如图2所示，图中横轴代表的是在新世纪国产奇幻电影中所选取的具有代表性的六部电影的正式海报，纵轴代表的是对横轴所示电影海报的评价数量，代表色如前，样本总量共98个。

图1 六部预告海报相关评价统计数据图

图2 六部正式海报相关评价统计数据图

一、预告海报的设计美和民族特质更足

（一）构图手法多样化

如图3为《妖猫传》的预告海报，它的完全对称式构图，将画面的一半垂直镜像翻转形成一个整体，合二为一。整体将鱼与猫同构在一起，又神似中国传统文化中龙的形象，海报下方两位少年与电影中身份角色相呼应，暗示人物与故事关系，合理而不仅具有简单的复制感。《寻龙诀》的一款预告海报则以更加隐晦的图形化呈现。海报主体色调阴暗辅以两点亮光构成一个形似人脸的“骷髅”洞穴。上方两只“眼睛”外天与地互相颠倒，洞口的摸金三人组手持火把、手电与探照灯。手电光线向下照射形成视觉线引导人们探索洞穴中视线不可及的地方，暗示从未被触及的秘密即将被揭开，通过图4这样的构图来展现神秘而危险的气氛。

图3 《妖猫传》预告海报

图4 《寻龙诀》美版先导海报

（二）注重使用具有传统民族特性的色彩

色彩的个性要借助人们的观念、认识和共同的心理联想向观者传递信息，运用色彩与观者产生情感共鸣。在不同的时代不同的地域，色彩有着不同的寓意。比如红色、黄色、金色等在中国的很多固有元素中都有所代表和体现，具有极其强烈的民族特征，是一种特殊的文化符号。电影《长城》的红色解密版海报，整体采用大红色与金色的配色，翅膀、齿轮、光芒以及怪兽图腾等形象点缀以黑色线条勾边，民族风格尤为显著，并且极具新年气氛，与中国传统民俗故事中“饕餮”形象的由来相吻合。“饕餮”也正是电影《长城》中的一个重要角色，海报氛围与电影主题相呼应。而另一款“江山”版海报则采用了中国传统山水、花鸟画的配色，黛色的山与云、粉色的牡丹、黑白墨色并垫以宣纸的质感，与其包含的中国元素意向更为匹配。

（三）手写字体的利与美

国产奇幻电影海报中的文字一方面负责传达电影信息，另一方面则是通过汉字的设计创造出既符合电影主题又具有中国文化特质的视觉效果。由于中文现代字体设计难度大，而文字的版权使用费又颇高，在考虑商业成本的基础上，为了避免侵权问题，手写字体的使用频次激增，市场也变得更加广阔。相比于非手写字体，手写字体温和却不失冲击力，温暖而不机械，更加图形化且贴合国内市场，在一定程度上具有视觉亲切感。同时手写字体可以减少中规中矩的排版，有一种认真的展示感，用一种更加生动鲜活的方式将信息传递给大众。如电影《捉妖记》海报中的字体设计，用书法设计了英文字母，字体却像国画中的山、石、水，加上朱印，使人们并没有感到字母的突兀，而是与中国文化相契合，让中国味道在画面中呼之欲出，如图5-6所示。这使得电影海报中的字体更加符合主题与文化特质，让观者产生更多的文化归属感。

图5 《捉妖记》国际版海报

图6 《捉妖记》戛纳版海报

（四）多变风格带来多种体验

1.独特的民族文化艺术形式带来特殊的质感

水墨是中国画的特殊语言，已经成为表达中国传统文化的符号，几个墨点几根线条几缕青烟就可以把不可言传的文化意义表达出来。例如在《捉妖记》系列电影的海报中，如图5-6所示，水墨手法在海报中广泛应用，用水墨的手法来描绘山川、墨石、青松、云雾，使其跃然纸上，这样的水墨元素使用更加适合中国大众的审美和文化元素特征的传达，其对意境的表达也形成了独特的体验。《西游伏妖篇》的“皮影戏版海报”则采用了非常受欢迎的汉族民间艺术形式进行表现，师徒四人行进在漫长的取经路上，人物色彩皆充满了皮影的通透感，动作仿佛在皮影的操控状态中，一股浓郁的中国风扑面而来。图7将电影中师徒四人形象与中国传统民俗文化皮影戏完美结合，具有创意的同时也是一种传承。浓重的民俗氛围与故事环境相辅相成，受到大众的好评。

2.创意小众表现风格受到青睐

不同的艺术风格能传递给人不同的感受，一些小众而独特的电影海报创作手法也获得了观者的青睐。比如《寻龙诀》的两款IMAX预告海报和美漫版海报便因其设计美感而受到好评。IMAX版预告海报以矢量插画风格呈现，整体刻画精致，细节处理到位。较低饱和度的蓝黄色系搭配氛围舒适，以蓝色打底，黄色作为亮光色，采用光影效果展示空间中的情景。视觉中心位于画面中央，由掘金三人组头上的探灯发出的光束作为光源发散开，四周做暗角处理，并以机关锁链穿起画面结构。其他三张美漫版海报分别以绿、红、黄作为主色调，用漫画的笔触和纹路去诠释和描绘人、物和景，将中式探险题材与美式漫画表现手法相结合，吸人眼球，如图8所示。两款海报的英文字体无论是在结构设计还是是色彩搭配上也都跟随画面整体风格做出了相应的细节处理，给人以细腻且丰富的体验。

图7 《西游伏妖篇》皮影戏海报

图8 《寻龙诀》美漫版海报

二、正式海报的商业气息更加浓厚

（一）以人为主的模式化构图

1.视觉消费线式布局引发反感

国产奇幻电影的正式海报中常常出现人物占比过重的“堆人头”现象。海报设计师将演员无限放大，并且依据演员的流量和商业价值等进行排序，而忽视了电影角色的首要性与电影中角色、环境之间的关系。海报构图也多为对角线型、一字排开型、三角形等，通过视觉线对大众进行消费意识的引导，增加电影的商业盈利点。在“票房效应”引导海报设计的当下，国产奇幻电影正式海报往往缺少文化感与美感且极度雷同，久而久之便引起了大众的反感与愤慨。

2.固定模式导致质感下降

千篇一律的人物占据主要画幅加背景虚化的构图模式，使得海报质感急剧下降，电影属性模糊而难以辨认。大众甚至将这种风格下的海报作品误认为山寨网游海报和网络电影的宣传品。

（二）统一色调丢失专属故事属性

一张电影海报的色调为整张海报奠定了大的基础，好的电影海报应当符合电影的故事氛围，依据不同的故事主旨与内核定义其色彩关系，通过大的色彩基调引发大众联想，代入预设情景。色调轻快、明亮可代表剧情的阳光与希望，色调浓厚、阴暗通常暗示剧情的低沉与感伤。而在国产奇幻电影海报的正式海报设计中，却出现了清一色的色彩绚丽、饱和度高、颜色相近，分不清主题的现象。由于国产奇幻大片通常选择参与春节档的竞争，在节日“热闹式”氛围的思维影响下，浓烈色彩便成为了正式海报设计的首选。如图9《捉妖记2》正式海报所示，高饱和度的鲜艳配色，配以人物笑容洋溢的表情，不免会让大众产生明星偷穿影片中角色服装闹联欢的滑稽观感。而一众相似色调的海报更会产生视觉上的重复感与模糊感，无法准确将海报与电影对应起来，从而丢失其专属性。

图9 《捉妖记2》正式海报图

（三）滥用金属感字体

电影海报中的字体设计要配合所要表现电影的主题，形式要与其内容相吻合，为电影本身而服务。包括字体的结构笔画，表现材质，字体的大小、布局等。但在国产奇幻电影的正式海报中，字体设计频频使用金色或银色的金属质感。然而并不是所有电影都需要通过这种金属质感来传达其故事内涵，在大部分的国产奇幻电影故事脚本中都包含了，石、金、刀剑等元素，于是金、银色被运用到海报中的字体上来表现其奇幻的氛围，而这些元素有时并非故事内核所在，这样笼统的表现没有做到字体设计与电影内容相统一。如电影《妖猫传》故事发生在场景绮丽而宏大的盛唐，在其正式海报中，字体加入了亮闪的宛如金箔般的质感，意图表现盛唐的繁华与荣耀。但究其故事内核却是在讲述“爱”的故事，通过一场巨大的幻术来寻找真相，因此《妖猫传》的核心主旨并不是大唐风流的展现，而是一部披着幻术的皮探讨世间的真相与谎言、残酷与美好的电影。因此单纯的运用金色就显得并不十分合理。《西游记女儿国》的正式海报中，字体笔画虽然有做女性化感觉的处理，整体被赋以尖锐的冷银灰色金属质感，但整体画面又呈丰富热烈的暖色调，给人一种脱离感。

（四）缺乏原创性地对欧美大片海报借鉴与模仿

1.照搬照抄遭到诟病

国产奇幻电影的类型化特征逐渐固定之后，其正式海报也趋于相似，甚至出现了模仿相应欧美类型大片海报的情况。如图9电影《西游记之大闹天宫》的两幅IMAX版海报就与西方电影《霍比特人》和《诸神之战》的海报如出一辙，构图形式、画面角色关系几乎一模一样，这种程度的“借鉴”不免让人难以接受。而电影《悟空传》其中一款IMAX版海报也被指出像画面颠倒版的《超人：钢铁之躯》，如此设计遭到差评实属必然。国民原创意识的觉醒，对于原创性设计的要求和个性化彰显的需求与日俱增，使得国产奇幻电影海报要想获得大众的认可还要继续努力，在原创性上下足功夫才可以。

2.风格混乱失去民族特色

除了照搬照抄的情况外，国产奇幻电影的正式海报还存在着风格混乱的问题。对西方海报作品中成功元素和质感的借鉴没有做到很好的本土化，反而出现了不伦不类的视觉效果。《西游记女儿国》的一幅正式海报中，画面整体呈现高饱和度的蓝紫色调、人物形象与环境处理手法杂糅了类似迪士尼与西方神话故事的风格，女主与麋鹿位于画面正中央，散发着西式的仙女气息与光芒，与周围中式山水背景并不契合，相反显得非常奇怪。这一海报被大众认为过于欧化，实在让人难以辨认是国产奇幻电影的海报作品。同样的问题也出现在《西游记伏妖篇》的日本版正式海报中，画面从排版到气氛充斥着扑面而来的假面超人与奥特曼既视感，虽然针对不同国家和地区的海报设计风格应有所偏重，但还是应当保持民族文化风格，重此轻彼只会得不偿失，收获差评。

图10 《霍比特人》与《西游记之大闹天宫》海报对比

三、国产奇幻电影海报的未来

（一）大众产生了新的审美取向

社会文化艺术的多元化发展，国民审美意识的不断提升，使大众建立了对于不同类型电影海报作品的独立审美，不再局限于对“大片”式电影海报的独宠。在国产奇幻电影中，模式化的正式版海报已经令大众产生了审美疲倦。而艺术手法多变、具有更多设计美感的预告海报，则令大众眼前一亮，如获呼吸。随着国家文化发展水平的提高、民族意识的觉醒和国际地位的提升，民族自信心得以不断增加，这也影响到了大众对于文艺作品的评判倾向。从《红海行动》、《战狼》到《流浪地球》的成功，我们不难看出大众高涨的爱国情怀，民族认同感与自豪感与日俱增。同样的，在对国产奇幻电影海报的评判中，具有民族文化特质、富有民族文化内涵和民族艺术表现手法的作品也更易引发共鸣。

（二）新环境下电影海报设计美与商业的平衡

近些年设计师黄海的海报作品受到大众的追捧，得益于他的作品对于设计与民族文化展现和商业性传达的高质量融合。国产奇幻电影《捉妖记》的预告版及国际版海报便是出自黄海之手，他的作品既保有民族风格特色与设计美感，在满足大众审美需求的同时又兼顾了商业化的需求，还将中华民族文化带入世界的舞台，在国际舞台上传递着民族的声音。在出现了海报设计领路人的新环境下，国产奇幻电影海报的设计也应当以此为方向，将电影海报与电影更紧密地联系在一起。

（三）国产奇幻电影海报与民族文化发展

国产奇幻电影海报设计师首先应当利用自己的设计能力融入对于不同国产奇幻电影内传统民族文化的理解，以民族元素为契机，力争最大程度地设计出受大众认可的经典海报作品。但对于我国奇幻电影海报设计而言，不仅需要服务于影片的信息传达与营销策略，还要力图契合国家文化战略和全球化文化新格局，将民族性与设计性两者合理地结合到其中，对于民族文化的传播和发展具有重要意义。

四、结论

正是预告海报与正式海报设计侧重点的不同，大众对于电影海报认同标准的变化引发了国产奇幻电影海报评价两极化的现象。现阶段大众更希望看到富有民族文化特质和设计美感的电影海报，而不是千篇一律的商业化作品。在电影题材不断发展进步的当下，电影海报的设计也要与时俱进，在做到设计美与商业性平衡，传达影片内涵的同时，还应将民族文化推向世界，助力中华文化在全世界的发展。