两位亲兄弟的商战传奇

在追逐名利的战场上，挤满了商海浮沉的竞争对手，这些小冤家们的恩怨情仇每天都在上演。很多人觉得阿迪达斯的竞争对手应该是耐克，但它真正的世仇是位于第二梯隊的彪马。

这俩牌子的创始人其实是一对亲兄弟。哥哥鲁道夫和弟弟阿道夫，跟着父亲一起经营着德国颇负盛名的达斯勒制鞋厂。兄弟两人第一次展现出过人的营销天赋，是让杰西·欧文斯穿上了他们的跑鞋。而后这位黑人英雄在柏林怒摘男子100米短跑金牌，不仅一举击破了“雅利安人种论”，还成了“打败纳粹的黑色闪电”。虽然品牌名声大噪，但兄弟俩还没来得及好好赚一笔，哥哥就上了战场。“二战”结束后，鲁道夫认为自己险些被冠上纳粹名号，是源于弟弟的暗中检举。此后双方阋墙分家，前者创立彪马，后者创立阿迪达斯。这段历史也被多次改编成影视作品，较为知名的有《手足之争》和《达斯勒兄弟》。

战后双方同时把目光放到了体育领域，彪马赞助了“二战”后的第一场国家级足球比赛，让西德国家队穿上了自家球鞋。但阿迪达斯不仅随后抢下了这支球队的冠名权，还帮他们在1954年瑞士世界杯上上演了“伯尔尼奇迹”，在大雨中一举捧起了冠军杯，一战成名。

鲁道夫曾致电阿道夫，警告他不要宣传自家产品是“最好的球鞋”。没曾想弟弟将其告上法庭，控诉哥哥非法竞争。几番撕扯之后，哥俩也厌腻了，最终共同签署了“均不再赞助足球运动员”的协议。

然而在1970年世界杯决赛日，发生了一件让双方彻底决裂的突发事件。球王贝利频频系鞋带，镜头自然多次给到了他的球鞋，硕大的“PUMA”标志让弟弟阿道夫勃然大怒。虽然这是彪马营销部门的一次大胜利，但代价是两位老人永远失去了握手言和的机会。

今天的彪马和阿迪达斯，我们既见不到它们争执，也见不到它们的合作。仔细想来也颇让人唏嘘：如果兄弟俩不闹崩，今日的球鞋市场是否会有另一番光景？

（摘自《男人装》）