媒体融合对新闻传播的影响

汪莉丽

摘要：随着科技的不断发展，数码技术以及网络技术等逐渐被运用到媒体中的，这也在一定程度上促进了媒体融合的发展。而在媒体融合的背景下，新闻传播也在一定程度上受到了影响，新闻传播的方式更多样化，途径更多元化，内容也更丰富，同时新闻的受众人群也更广泛，在实际传播过程中实效性也得到了有效凸显。

关键词：媒体融合;新闻传播;多元化

在传统新闻传播过程中纸媒发挥着重要作用，但是在媒体融合的作用下，纸媒的作用已经远远大不如前。融合媒体的使用使新闻传播在很大程度上发生了转变，无论是在管理模式上还是在传播模式上都发生了较大的转变，这也使新闻传播发生了相应变革，媒体行业之间的竞争变得日益激烈，因此新闻传播在实际发展过程中应该紧跟时代脚步，使其充分满足时代发展的需要。

一、媒体融合在发展过程中的现状

媒体融合的实现不仅体现在新闻传播的模式上，也在其终端设备以及载体上有一定体现[1]。在这种背景下，人们在接受信息的过程中方式更多样化，而在这种高度融合的趋势下，技术与设备之间也实现了多样性，进而使信息能够在平台或者是载体上体现出来，而大众也能够根据自己的兴趣、爱好，自主选择阅读内容，突出了信息的价值优势，也使不同读者的需求得到了充分满足。

二、媒体融合对新闻传播的影响

（一）使纸媒中存在的劣势得到凸显

在媒体融合得到广泛使用之前，人们主要是通过报纸、广播以及电视等获得信息，而这种信息的获取往往存在一定的滞后性，因此纸媒的劣势在媒体融合出现的过程中逐渐凸显了出来，这种劣势主要体现在：纸媒的使用互动性与实效性之间存在严重不足。如果是在前一天晚上或者是下午发生的事件，通常需要在第二天才能报道出来[2]。同时纸媒在实现对信息的传播过程中，只有一定的传播功能，人们不能发表在阅读之后产生的观点与想法，而媒体融合的使用，能够使读者在阅读之后将自己的想法与观点充分表达出来，实现对信息的及时反馈。其次，纸媒的成本较高，对于信息的容量较小，在实际生产过程中，需要的工序较多。受到版面的限制，一般使用报道的内容也会相应受到限制。最后纸媒的使用在一般情况下传播的信息具有一定一致性，人们的多元化需求难以得到充分满足。融合媒体的使用和纸媒相比，占据了较大的市场，在使用过程中优势明显。在互联网的影响下，实现了对资源的有效整合，使为人们提供了更丰富的信息。媒体融合的使用在很大程度上突出了实效性。一些关键、重要的信息可以实现同步传播，在当天发生的事件，通常能够及时传播。同时个性化的推送方式能够使人们的实际需要得到满足。

（二）传播信息的主体变的多元化

在信息技術高速发展的背景下，人们可以通过不同的主体和平台接收信息，融合媒体的使用在一定程度上实现了媒介的融合，而媒介的融合能使媒体的功能性得到充分发挥。在多数平台中，人们不仅能够对新闻内容进行观看，也能对新闻内容进行评论，这在一定程度上显示了多元文化的便利性，而这种方式的实现需要网络的发展作为支持。

（三）媒体的经营方式的综合化

在媒体融合的作用下，多个媒体共同运作已经成为了一种正常现象，特别是在对信息的采集和发布上，实现了联合行动，这种方式的使用能够降低人力、物力、资金、设备等的使用，使新闻的生产成本得到降低。同时联合运营的方式，有利于实现对市场的有效覆盖。这种方式的使用和传统的纸媒、电视等呈现明显区别，主要体现在经营模式的综合化，这种区别也为新闻传统提供了更广阔的发展空间[3]。在媒体融合的影响下，人们在写博客、日志等内容时可以不受时间和地点的限制，同时在实际聊天过程中可以采用一对一、多对多或者是一对多的方式，新闻传播的模式已经从传统的单向传播，实现了多向发展，实现了大众的广泛参与和互动。同时随着媒体融合的不断发展，信息采集、传播以及发布的方式会呈现更多元化的趋势，在传播过程中可以采用听、说、看、录或者是多种组合的方式，这也在一定程度上体现了新闻传播的人性化与便捷性。

（四）接受信息终端的统一化

在日常生活中使用接收信息的终端已经在一定程度上实现了统一化，这种状况能够在一定程度上满足大众的多样化需求。单一的终端模式无法的是大众的实际需求得到充分满足，而这种媒体融合的方式能够在统一设备中对信息进行接收，然后对信息进行发布，实现了硬件和发布平台之间的有效融合，而信息传播的平台也能得到有效发展。

（五）产权机构实现了多样化

媒体产权融合主要是指手机、电视、期刊、报纸以及互联网之间的融合。信息技术的广泛使用使媒介之间的壁垒被充分打破，更多内容在多渠道以及多介质中实现了传播，这也在一定程度上体现了产权融合的多样化。在实现产权融合的过程中，不再是传统模式中的企业重组，而是将新时代的媒体运营理念凸显了出来。在进行产权融合的过程中主要是使用内容共创、组织构建、整体策划的方式，而这种方式的使用也能实现媒体的高效运转，为企业带来更多的利润，降低企业的实际运营成本。这种方式对于新闻传播的发展有利优势，能够使企业在发展过程中做到扬长避短，实现企业之间的有效合作，但是就当前情况来讲，我国的媒体企业产权并没有划分到市场之中，仍然属于政府。

结束语：

总之，在信息技术高速发展的背景下，媒体融合已经成为一种发展的主要趋势，并且在世界范围内得以蔓延，在媒体融合的状态下，大众的实际需求能够更好的得到满足。因此我国在媒体发展过程中需要紧跟时代脚步，运用新的媒体经营模式，实现媒体的不断发展，而在实际发展过程中需要对媒体融合对信息传播产生的影响有明确认识，并且注重革新，这样才能使媒体融合获得更好的发展。

参考文献：

[1]尹明华，张林贺.传统报业的全媒体融合：创新传播形式，更要创建影响力——对话复旦大学新闻传播学院教授尹明华[J].中国记者，2018（10）：74-77.

[2]罗志军，张卫星.媒体融合时代下高校新闻传播如何提升影响力[J].佳木斯职业学院学报，2018（6）：232.

[3]刘腾.当代媒体融合对新闻传播的影响[J].记者观察，2018（17）：22.