创新群众文化服务，打造群众文化品牌

郑婷

【摘要】群众针对文化活动提出的要求，并不局限于数量，还包括质量，现阶段所开展的群文活动，普遍存在因循守旧的问题，难以形成文化品牌，如何高效打造文化品牌，自然成为人们关注的焦点。文章首先介绍了什么是群文品牌，然后提出了创新文化服务及打造文化品牌所适用的策略，供从事相关工作的人员参考。

【关键词】群文活动  文化服务  文化品牌

近几年，文化服务机构为公共文化服务及相关工作的开展，做出了巨大贡献，正是因为如此，才使群众文化繁荣发展的目标成为现实，要想推动群众文化向着可持续发展的方向前进，关键是打造文化品牌，下文便以文化品牌为立足点，围绕着文化服务的创新等工作展开了讨论，希望可以为文化工作者提供帮助。

一、什么是群众文化品牌

现阶段，我国在经济建设方面取得了让世人瞩目的成就，群众开始将目光转向精神文化生活方面，党中央、国务院均为群文工作的开展提供了支持，重重因素交织在一起，最终形成群文品牌工作顺利开展的良好局面。由于群文活动的目标群体是社会公众，其任务是丰富群众精神文化生活，提高群众满意度，因此，群文品牌并不等同于传统观念中认为的品牌。一般来说，品牌的作用主要是给商家带来利益，例如，商品品牌，群文品牌虽然与商品品牌同属无形资产，但其追求的重点是社会效益，而非经济效益。综上，打造群文品牌的目的，主要是增强群文活动对群众的号召力、吸引力，使群众精神文化水平得到显著提高。

二、创新文化服务，打造文化品牌的策略

基于打造文化品牌所开展的研究工作，现已取得了一定的成效，研究表明，要想对文化服务进行创新，打造符合群众需求的文化品牌，首先需要对群众的兴趣爱好进行考查，充分发挥不同地域具有的魅力，大力宣传群众文化，使每个人都能够参与到建设群文活动的过程中，结合实际情况，制定建设、发展文化品牌的规划，保证时代特征、地域特征均可以得到有效凸显。要想实现上述目标，有三方面内容需要引起重视：

（一）重视前期准备工作

随着生产力水平的提高，群众对精神文化也具有了新的追求，群文活动的作用，主要是对群众在文化方面提出的需求加以满足，以此来达到提高社会整体素质的目的，为精神文明建设工作的顺利开展提供支持。目前，多数群文活动都存在低效化、同质化等问题，导致群众需求无法得到满足，基于此，对文化服务进行创新，打造相应的文化品牌，成为文化工作者的主要工作内容，保证该项工作取得良好成果的前提是深入社会公众，了解社会公众对文化活动形式的期待，在此基础上，对文化品牌进行打造，可以使所打造文化品牌更加贴近群众的期待。在开展相关工作的过程中，文化工作者应保证所打造品牌及文化活动，对给社会公众的精神层次具有提高作用，例如，在公园内开展戏曲票友会等文化活动，不仅广受群众喜爱，还对群众情操具有陶冶的作用。

（二）加大宣传文化品牌的力度

现阶段，越来越多群众开始希望能够参与到文化活动中，但是，对群文活动具有系统了解的群众较少，导致出现该情况的原因，主要是群众缺少了解群文活动的平台和途径，基于此，加大宣传文化品牌的力度就显得很有必要。在建设文化品牌时，文化工作者应着重考虑两方面内容，一方面是将群文活动具有的硬件条件进行提升，另一方面是加大建设软环境的力度，由此可见，加大宣传文化品牌的力度很有必要。例如，在开展群文活动时，聘请专家参与群众，通过提升群文活动所具有影响力的方式，为打造文化品牌及后续工作的开展奠定基础。在选择宣传媒介和方式时，文化工作者应将线上/线下相结合的方式作为首选，拓宽品牌宣传的深度和广度，例如，将纸媒和新媒体相结合，推动文化品牌“走出去”，使所制定的文化交流目标成为现实。除此之外，这样做还可以带给群众丰富的个人体验，使群众了解文化的乐趣，从而发挥主观能动性，为后续工作的开展建言献策。

（三）充分发挥不同地域的魅力

首先应当明确一点，群文活动具有长效性、群众性和地域性的特点，因此，只有保证所建设品牌具有地域性，才能获得群众的支持、拥有广阔的发展前景。不同地域受自然环境、生活环境、文化基础和经济水平影响，均具有独特的魅力，在打造文化品牌时，文化工作者应对不同地域的文化特征引起重视。一方面，在群文活动正式开始前，对当地文化进行挖掘与提炼，了解当地文化的精华，保证所开展群文活动，具备当地的特征及风格，这对文化品牌建设工作的顺利开展，具有积极意义;另一方面，文化工作者应以不同地区具有的自然特征为依据，完成文化品牌的打造工作，这是因为贴近日常生活的群文活动，往往更能够获得群众的认可，而对地理特征进行挖掘，可以突出群众文化的不同层次，赋予其更加独特的个性。

（四）对文化品牌的建设与发展进行规划

群文品牌是指在建设公共文化的过程中形成的文化活动及团队，群文品牌通常具有积极的评价和社会影响，需要注意一点，由于群文活动具有自发性，因此，文化工作者应结合实际情况，制定建设、发展文化品牌的规划，激发群众参与其中的热情，另外，文化工作者还应当为相关工作的开展提供引导，避免文化品牌出现不必要的编制，具体来说，就是为文化品牌的建设，提供资金保障，使所打造文化品牌，可以在最大限度上满足群众的文化诉求。

三、结论

通过上文的叙述可以看出，文化工作者的职责主要是提供群众所需的文化活动，使群众具有的文化需求得到满足，因此，对存在低效化、同质化问题的群文活动进行创新，打造符合群众期望的文化品牌与活动，对当代社会具有重要的意义，因为只有这样才能使群文活动在促进社会发展方面的作用，得到充分发挥。

参考文献：

[1]熊焰.打造群众文化活动品牌，促进群众文化事业发展[J].大众文艺，2019（12）.

[2]徐琮.浅析群众文化活动品牌培育和打造的方法路徑[J].文化创新比较研究，2018，（33）.