国企新闻宣传工作对企业管理的重要性研究

陈洁仪

【摘要】谁都不会忘记在过去的时代里，国有企业对国民经济的发展做出的重要贡献。可是，随着经济体制改革深化，一些国有企业的生产经营体制已经制约了企业的发展，由此，革新与转型已经成为国有企业发展的迫切任务。曾经的辉煌只能代表过去，在全球化的大经济背景下，国企应该站在企业发展的新高度，与时俱进、在体制转型中构建新的企业管理模式。现代企业要想立足市场，对企业的宣传是必不可少的措施。

【关键词】国企 新闻宣传 企业管理

相比于其他民营企业，国有企业真正的改革要稍晚一些，但毕竟到了非改不可的时候了。既然是改革就不会是顺风顺水的，在国企转型创新的进程中，困难和挑战还是在所难免的。为企业拓荒鸣锣开道的正是企业的新闻宣传。新闻宣传的重要作用是把企业的优势和品牌展示出去。国企改革的合理性，国企改革的成果，企业文化的精髓，都要通过新闻这个喉舌传播出去。企业新闻不仅仅是发布信息，还是企业发展的参谋者。企业的每一个战略实施、布署都需要企业新闻宣传来保驾护航。

一、新闻宣传对企业发展的意义

企业新闻宣对员工管理的作用。新闻宣传对员工的管理具有积极的意义，这是不可回避的事实。国有企业对员工的管理不仅仅是生产行为上的，最主要的方面还在于思想政治工作的开展，其中就包括对职工进行国家的路线方针和政策的宣传。同时在协助企业策略实施的过程中弘扬企业文化，这就是企业新闻宣传担负的重要使命。企业的新闻宣传在内部的责任就是以职工的思想工作为主导，营造能激发员工生产积极性的良好环境氛围，及时发现企业员工中的正面效应的大事小事和好人好事，然后进行正面的宣传。促使企业员工在生产学习中对企业有正确的认知，充分激发职工以厂为家的敬业精神。企业新闻宣传的灵活性和多样性，可以让企业和员工都沐浴在这样的激励氛围里，产生积极向上的精神动力，凝聚企业的向心力。新闻宣传促进企业的科学生产观。国有企业的改革和创新是新旧体制角逐的过程，不一定被所有员工理解，但是在这个过程中新闻宣传的功效是值得肯定的，尤其是企业的创新的科学体系的实施更需要新闻宣传的配合。只有企业效益能平稳运行，职工才可以安心地扎根企业。有些职工可能会因为企业暂时的困难而产生迷茫或者是悲观的情绪，这个时候企业新闻宣传会起到积极的引导和鼓励作用。但新闻宣傳不是片面夸大，需要遵守实事求是的原则。由此，企业的新闻宣传应该遵循基本的底线原则：舆论方向要符合企业发展的要求，正向的引导为主，在深耕企业文化的同时，对企业的精神文明建设，改革创新的理念进行强有力的宣传;同时用自己独特的视角深挖管理人员的创新思路、职工当中好的思想、好的品行以及隐藏在员工中的改革思路等等。把这些有价值的行为和思想进行宣传推广，让员工真正理解企业的发展策略，形成群策群力的良好氛围。新闻宣传对现代化管理的意义。企业的现代化管理最直接的标志就是科学合理的管理模式，但在打破旧体制的过程中，一些传统观念会阻碍改革的进行，所以，在现代化的企业管理的推广中，新闻宣传的意义是重大的，可以通过舆论的阵地引发员工对企业管理模式的讨论，在这样发挥主动性的氛围中，员工的创造思维会发挥作用，积极献计献策，促使企业的策略和管理模式更加科学合理，真正帮助企业把改革推向深入。

二、国企新闻宣传的问题分析

对新闻宣传的重视不够。在企业的发展中，很多企业领导者的意识停留在简单的效益上，以为新闻宣传只是企业的门面工程，没有什么实际意义，甚至不想把必要的人力物力投入进去，这就是企业中存在的对新闻宣传重视度不够的问题。管理者对新闻宣传的认识不到位，自然会影响企业新闻工作者的积极性，对企业文化的发扬和员工的精神面貌更新是极其不利的。最主要的还是制约了外界和员工对企业策略的了解，严重影响了国企转型的进度，同时也浪费了企业的资源。短期效益观念影响新闻宣传的深化。个别国企管理者还是没摆脱传统的经营模式，只是重视企业的生产经营，贯穿效益第一的管理理念，却完全忽略了对企业形象的宣传，更没有对企业的发展成果进行总结和必要宣传，不仅阻碍了企业向纵深发展的脚步，还忽略了员工在企业发展中的努力，挫败了员工生产的积极性，对企业的发生造成消极的影响。孤立了新闻宣传的作用。主要的症结还是出在某些领导的形式主义的思维模式上，企业管理者只是把新闻宣传当做面子工程的描述者，一味做形式上的渲染，或者是只想把企业领导人的形象发扬光大，没有起到引导创新理念的作用，不能把新闻宣传和企业管理结合起来，只是把新闻宣传的作为形象工程的传播工具，抹杀了企业新闻宣传的真正作用，造成了新闻宣传和企业管理分割的不良局面。

三、国企新闻宣传的有效策略

正确的理念作为引导。思想政治工作教育是国有企业管理工作中的重要环节，这是企业良性发展和持久发展的关键。对于企业领导者来说，坚持正确的政治方向是不可松懈的理念，这就需要企业的新闻宣传的有效配合，把国家的政策和企业发展策略通过新闻宣传传输给每个企业员工。任何企业的发展都不是孤立的，都是要和国家的经济形势和社会的发展潮流相融合。所以，企业的新闻宣传的大方向应该是紧跟国家形式的发展，用全方位的新闻宣传推动企业人才管理和发展策略的实施，同时把大背景下的创新理念和国家的大政方针传输到企业员工的观念中去，强化员工的理论水平，促进企业社会效益和经济效益的提高。企业文化的载体。国有企业的新闻宣传应该植根在企业文化的土壤里，因为企业文化不仅是企业的精神实质，也是凝聚员工向心力的园地。围绕企业文化进行宣传的范围是：展现国企、弘扬国企、开放国企。在企业文化的弘扬中，让广大员工真正知道企业发展对他们的影响，激励职工真心关注企业发展，发挥自己的工作积极性和创造能力。新闻宣传需要创新。在认识到企业新闻宣传的重要性的同时，还要研究新闻宣传的手段与方法。国有企业新闻宣传的宗旨是思想宣传，而宣传的途径创新也是工作的重点。在数据化普及的大环境下，不同形式的新兴传播媒体在迅速发展，这样的数据时代的来临，对企业的新闻宣传提出了新的要求，可谓是机遇和挑战并存。所以，企业的新闻宣传必须与时俱进，树立创新的理念，探索新的宣传途径，让企业的新闻宣传与网络信息融合，提高宣传的效率和质量。

四、企业新闻宣传与企业管理的有效结合

新闻宣传离不开领导重视。国企的领导要充分认识新闻宣传的重要作用，这样才可以促进新闻宣传和企业管理的融合。这是一个互相促进的良性循环过程，两者的真正结合点就是领导者的观念。企业的领导对新闻宣传的重视程度，是决定企业新闻宣传能力和作用发挥的重要因素。只有领导者真正意识到企业新闻宣传不是可有可无的，不是搞形式的，才能真正加大对新闻宣传的人力物力的投入，才能把企业的新闻宣传当成企业发展必不可少的一部分。企业新闻宣传目标分析。真正的企业管理者都会知道员工对企业的意义。也就是说，企业管理制度的倾向性不应该是企业的中高层的范围，而应该是企业的基层员工，他们是企业阵地的第一线，是企业生产的主力军，他们才真正了解企业发展中的实际情况，也了解存在问题的根源，他们是企业策略和理念的践行者。只有企业的员工真正认同了企业的发展理念，工作的积极性才能自觉提高，主人翁意识才真正能形成，才能更遵守企业的各项规章制度。但这一切的良性互动，都是和企业新闻宣传是密不可分的。也就是说，企业的新闻宣传要和企业的管理真正结合起来，才能发挥真正的作用。具体的措施要从以下的几个方面重视起来。第一，新闻宣传注重企业政策的引导。任何企业的政策的制定都是高层智慧的结果，是基于企业发展的全局策略，但要想让每个员工真正了解，最好的途径就是企业的新闻宣传工具。所以，各项政策出台的前后，都要发动企业新闻宣传的舆论攻势，进行传达学习、贯彻落实、反馈意见等宣传，达到让员工对政策融会贯通的效果。第二，对企业员工的思想引导。思想教育是企业新闻宣传的作用之一，对员工的思想疏通是工作的主要内容。积极性是任何工作的动力，没有积极性的工作是不会有好的效率的，所以说，企业新闻宣传的任務是解决员工思想上出现的问题。第三，要在新闻宣传中树立典型。榜样的力量是无穷的。企业新闻宣传的另一个功能是挖掘企业员工中的优秀人才，对于这样员工的出众业绩和优良行为， 企业的新闻宣传可以树立榜样的典型进行宣传，对其他员工有正面的引导作用，激励员工工作的积极性。但在宣传中要实事求是，客观地报道，不要刻意夸大，这样才可以发挥榜样的作用。第四，警示违法乱纪行为的作用。企业新闻宣传不仅要报道正面典型，也要报道负面典型。对企业中违法乱纪的损害企业利益和形象的案例，企业新闻要客观地进行报道，让员工们吸收教训、引以为戒，避免类似事件的再次发生。第五，员工的主体意识。员工是企业的主体，只有激发员工的主人翁的意识，才能发挥他们的工作热情和创造精神，因此，真心去关心员工的生产和生活状况，是企业管理者必须要做的工作。而且，还要及时通过企业新闻宣传把企业的工作动态传输给员工，让员工真正体味到企业的发展壮大和他们的关系，这样，员工才能发挥以企业为家的责任心，把国有企业的凝聚力发挥到极致。

五、创新是企业新闻宣传的动力

配合企业的转型改革，企业的新闻宣传要跟上节奏，充分发挥自己的特点和优势。要想真正把新闻宣传的作用发挥出来，团队的业务素质建设是必不可少的。要经常举办关于新闻专业知识的培训，提高团队人员的素质和工作技巧，充分理解新闻工作的时代性和规律性。同时，在企业的新闻实践中，要鼓励团队人员的创新精神，改善不合理的机制，更新落后的宣传方式，切实提升企业新闻的整体能力。主要从以下几个方面改进。第一，宣传机制的改进。渠道通畅是新闻宣传的必备的前提，企业新闻机构要优化自己的组织框架，充分照顾到各个层面的信息传递，更好地配合企业管理工作。第二，宣传理念上的创新。在企业的发展中，自身良好的形象对发展的影响是很大的。因此，企业的新闻宣传应该向整个社会展示自己的优秀企业形象，把品牌效应发挥出来。

六、结束语

可以肯定，在国有企业的创新和转型中，企业的新闻宣传的贡献是功不可没的。新闻宣传的功效不仅仅是摇旗呐喊，还是企业改革的出谋划策者。怎样把企业的新闻宣传策略应用到企业管理中来，是决策者要探索的课题。新闻宣传是企业的有机组成部分，在经营企业文化的同时，还在为企业的管理献计献策，对企业管理模式的新思想体系的形成做出重要贡献。 总之，如果把新闻宣传与企业管理有效地结合起来，才能不断提升国有企业的管理水平和经济效益。

参考文献：

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