中心城市建设下郑州城市品牌形象多维化设计思路研究

鲁芮

摘要：2018年2月，郑州市政府正式公布《郑州建设国家中心城市行动纲要（2017-2035年）》，明确了郑州建设国家中心城市的发展目标、思路、任务、重点和举措，郑州已经开启了全面建设国家中心城市的新征程。城市形象作为城市的无形资产在城市建设的过程中有着举足轻重的作用，城市品牌形象塑造的成功与否直接体现出城市“软实力”的强弱。因此，开展城市品牌视觉形象设计研究已成为郑州市加快国家中心城市建设实际中迫切需要解决的重要课题。

Abstract： In February 2018， the Zhengzhou Municipal Government officially announced the "Zhengzhou National Center City Action Platform （2017-2035）"， which clarified the development goals， ideas， tasks， priorities and measures for Zhengzhou to build a national center city. Zhengzhou has already started the new journey of building a national central city. City image as a city's intangible assets plays a pivotal role in the process of city construction. The success of city brand image building directly reflects the strength of the city's "soft power". Therefore， the research on the visual image design of urban brands has become an important issue urgently to be solved in the process of accelerating the construction of the national central city of Zhengzhou.

關键词：城市视觉形象;品牌;多维化;郑州国家中心城市建设

Key words： urban visual image;brand;multidimensional;Zhengzhou national central city construction

中图分类号：J524                                         文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）01-0238-03

0  引言

2018年2月，郑州市政府正式公布《郑州建设国家中心城市行动纲要（2017-2035年）》，明确了郑州建设国家中心城市的发展目标、思路、任务、重点和举措，郑州已经开启了全面建设国家中心城市的新征程。在市场经济快速发展、城市化进程急速推进的背景下，一个城市若要找到自身准确定位，充分挖掘所含优势，提升核心竞争力，就必须构建一个能够展示其自身独特魅力的城市品牌形象，城市品牌形象塑造的成功与否直接体现出城市“软实力”的强弱。因此，开展城市品牌视觉形象设计研究已成为郑州市加快国家中心城市建设实际中迫切需要解决的重要课题。

1  提炼动态发展的四维设计理念

当前随着我国城镇化战略的不断推进，国家中心城市建设备受人们关注。基于此，如何打造城市品牌视觉形象成为了一项重要的时代课题。欲想打造郑州市的城市品牌视觉形象就必须要提炼动态发展的四维设计理念。所谓的四维设计理念是指时间和空间的结合体。空间的变化基于时间的不可逆基础上，包含了一个城市的过去、现在和未来。因此，在进行城市视觉形象设计时，要充分发挥四维设计理念。

1.1 传承历史文脉的价值

立足现在，回首过去，我们可以看到在滚滚的历史长河中，每个城市都是作为一个单独的个体存在，总有其深厚的历史文化底蕴和历史特征，历史的前进见证每个城市的兴衰存亡，因此，每个城市总会被打上历史的烙印。一个城市就犹如一个聚宝盆，里面汇集了许多的宝藏。回归城市的历史，我们才能寻找城市的源头。不忘初心，方得始终。每个城市的发展都是历史的积淀，我们必须要通过从历史的传承中去寻找独具城市特色的异域风情、社会习俗、文化影响和居民特征。在城市视觉形象的设计中更好注重这种个性化的因素，不忘历史，铭记历史，传承历史，也是城市视觉形象发展的关键。通过开发郑州独特的历史文化，给人以空间的四维感受。

1.2 结合现代科技的渗透

随着经济全球化、科技智能化的不断发展，现代社会已经是一个信息化、科技化、网络化的时代。现代科技的发展促使信息传播速度的变化、传播媒介的改变。传统的单一传媒向现代全媒体的传变，使得信息传播不但能够满足社会环境的需求，还能与环境直接融合。在现代科技不断发展的时代，城市视觉形象所包含的以为不应该只局限于文字的传播和艺术符号的表达，更应该运用现代科技将动态化的界面设计、高雅的灯光设计等现代科技元素融入到郑州市的城市视觉形象设计中去，打造现代化的科技城市品牌。通过智能化的技术手段和虚拟技术的结合，发展郑州的多维城市空间布局，为人民提供美观的城市需求。

2  优化视觉空间的三维设计原则

视觉空间的三维设计原则就是通过对城市视觉方面的控制，以此来打造现代化的城市视觉形象。通过激活城市主体的个性化因素，唤醒城市视觉形象相互发生作用，从而使大众产生深度体验的需求。

2.1 建筑的空间优化布局原则

城市建筑群的空间分布情况直接关系到城市视觉形象的设计，错落有序的建筑可以提升空间的视觉效果，渲染环境。现代城市的视觉设计不仅要与原来的建筑布局相互协调，通过运用相互错位和转角设计等手段保证新老建筑布局的科学合理性和视觉欣赏性。还要保证新建筑在横向和纵向视觉平衡，通过添加建筑图案以此达到设计的要求。通过采用错位介入，在错位的建筑群众修建新的建筑，使新旧建筑有机融合，通过在新加装饰的部分，更好的修饰街道转角的不平衡性，从而使得新老建筑更加和谐、更加美观。

2.2 户外广告及牌匾的空间优化布局原则

城市的广告牌空间布局也是影响城市视觉设计的重要因素。现阶段的郑州，城市广告牌的空间布局不够科学合理，严重影响了城市视觉形象。因此，有必要对整个郑州街道街区广告牌设计重新规划和布局。根据每条街区的特征和商业特征，划分出比较具有代表的视觉形象符号，通过重新规划商业地段的主体，对广告的设计、装饰重新制订设计标准，以期对广告的运用和宣传更加规范，从而使得城市广告设计更加符合郑州市城市视觉形象的发展。

3  丰富视觉系统的二维设计方法

3.1 视觉形象的符号表现方法

我们所生活的城市是一个视觉符号的世界，在视觉设计中，城市视觉符号是视觉形象设计的最基本元素，客观层面的视觉符号表达则是从城市环境的功能和特征中找到隐藏的符合价值，通过对具体的表现形态进行归纳总结，将符号具体化和可知化。

3.1.1 城市设计传达的标识性符号

城市设计传达的标识性符号主要是满足城市视觉形象设计的功能需求和美化需求，因此，标识性符号要具有功能性、可识别性、独特性和整体性的要求。

①满足功能性需求。

所谓功能性设计就是指在城市视觉形象设计中要善于运用标识性符号，运用符号来达到优化城市环境的目的，在最大程度上满足人民对视觉信息接收和视觉功能传化的标识性需求。通过对环境导向时间发展和空间布局的精确定位，让城市形象更能传递视觉形象的需求信息。

满足满足功能性设计需要我们做到以下几点，其一，在设计上简洁明了，在内容上凝练表达。其二，符合大众需求，不搞形式主义。其三，与周围环境相协调，辨识度清晰。

②满足可识别需求。

城市的标识号符号中，城市简称的图形和文字与城市视觉形象所传达的信息必须保持一致，还需具有一定的凝练表达性，例如，成都的标志，以汉字“蜀”为主要标识，对汉字进行变形，延续最初篆书的形态，加入了人物、事物、风景等要素，从而使得城市的标识性符号具有明显的城市识别形象。

③满足独特性需求。

城市视觉形象设计的独特性在于将一些不易引起人们注意的材质、技术和其他元素結合起来，进一步丰富了标识性符号的寓意，通过一些视觉影响来加深人们对这个城市的回忆。

④满足整体性需求。

在城市视觉形象设计中，标识性符号主要通过整体性表现出来。在城市视觉设计上既保持了各个城市元素之间的相互作用，又保持了整个城市视觉环境的平衡性。例如，城市公交和地铁，无论在任何时间任何地点，他们设计的风格、颜色、时速在整体上基本都是一致的，这样的设计视觉效果更能使人们欣赏。

3.1.2 城市环境设计的象征性符号

城市视觉形象是人对城市主观的感受和印象，因此在围绕城市形象的提升上，需从人的感知、情感层面进行深入的探讨。在人的头脑认知中，通过对某个城市的历史文化和发展进程进行熟悉后，人们会对这个城市具有象征性的符合具有一定的认知。对于城市视觉形象而言，如果能潜移默化的影响市民的认知方式和思维方式，通过对城市象征符号中蕴含的历史和文化，使之在人民心中产生心灵共鸣，就能进一步加深人民对城市环境设计的象征性符号的认同和接受，从而进一步挖掘城市原本就具有的视觉形象资源。

3.2 视觉形象的图像表现方法

现代城市视觉形象设计中，图像是其最基本的元素单位。在现代的城市空间布局中，随处可见图像，图像元素已经成为了我们生活必不可少的单位构成。因此，视觉图像的存在给城市视觉形象设计提供了可能。因此，视觉图像的图像表现方面有以下几种：

3.2.1 图像的展现与拼接

所谓图像的展现和拼接就是将抽象化的图形通过数形结合的方法进行拼接，从而直接与城市视觉设计进行结合，通过改变抽象化图像的形状和尺寸，具体到城市的空间分布中来，并对其进行科学的合理的人为加工，使之更加符合城市的空间布局。

3.2.2 图像的虚实与对比

所谓图像的虚实对比就是运用现代化的科技手段，对虚拟存在的图像进行实体化和具体化操作。让图像虚实结合，在整体上表现出足够的空间层次感和虚拟结合感，用特殊的图像表现方式吸引人们的注意力。

3.3 视觉形象的数字表现方法

3.3.1 运用图像提升视觉感知

当今社会，随着科技的发展，数字虚拟化技术也在不断发展，城市视觉形象的传播媒介也在发生改变。虚拟图像的存在可以将城市特有的文化符号展现给人们，进一步影响人们的视觉感知。我们可以运用现代多媒体技术，利用数字投影的方式将虚拟图像呈现在人们的眼前，利用人们的视角错位，完成虚拟图像的投影，从而增加人们的视觉感知。

3.3.2 运用新技术构建新视觉形象

对于一个城市而言，文化是最根本也是最持久的竞争优势，它的不可替代性奠定了它是城市品牌形象建设的核心竞争力。新技术源于人民，也该用于人民。新技术的运用不仅对城市科技的发展具有重要作用，还对城市视觉形象设计有重要作用。将新技术贴上生活的标签，赋予新技术文化的韵味，就能够将科技与人文结合，从而提升城市的视觉形象。

4  结语

在当前经济全球化日益深入发展的今天，城市视觉形象对于城市品牌的影响无疑具有重要的价值。城市作为现代人们生活的基本场域，城市空间布局带有多维度的自身属性。郑州城市品牌视觉形象设计是系统化、全方位的视觉形象设计，包括了城市管理、空间布局、城市建设等多方面的因素。因此，郑州城市视觉设计不应该局限于视觉信息的单向传达，而是集视、听、说、触等多感官的融合。但是由于笔者的研究时间有限，人生阅历浅薄，文章篇幅限制，所以本文只是对郑州城市品牌视觉形象的研究做了一个初探，笔者将会在以后的研究生涯中不断提升自己的研究能，为提升郑州的城市视觉形象做出自己的贡献。

参考文献：

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[3]朱建波.简析视觉传达设计与城市品牌形象的融合[J].艺术科技，2018，11.

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