新形势下广西影视企业发展战略研究

贾红杰

摘 要：探讨经济增长新形势下广西影视企业的发展战略，对推动广西文化产业和经济发展具有不容忽视的作用。通过分析广西影视企业发展过程中存在的问题与不足，从理念创新、品质追求、对外开放和人才激励等四个方面提出广西影视企业的发展战略，从而推动广西影视产业的高质量快车道发展。

关键词：广西;影视企业;发展战略

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.04.002

习近平总书记在文艺工作、新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，为新时期新形势下的中国新闻出版广电工作指明了发展方向。近年来，广西把文化产业提升到战略高度作为新兴产业来抓，提出走具有广西特色的文化产业发展之路，使得该产业迅速成为提升广西形象、推动广西发展的重要助力产业。《广西文化产业跨越发展行动计划（2017—2020）》提出，要在2020年使广西在文化产业领域内逐步成为西部地区处于较领先地位的省（区）。在这样的新形势下，广西影视企业初步取得了一些成效，但针对广西影视企业如何实现跨越发展进行深入探讨和研究，仍然显得十分必要和迫切。

1 挑战与不足

当前，我国经济发展进入了新常态，新一轮科技革命和产业变革加速演进，人工智能、大数据等新技术新应用新业态方兴未艾，面临新的挑战和机遇，广西影视企业必须顺应改变，迎难而上。广西影视企业的发展现状还存在一些需要改善和改进的地方。一是现阶段广西部分影视产品内容质量不高、格调不够。广西影视企业生产出来的影视作品与人民群众日益增长的精神文化需求存在一定的差距，精品力作的数量和质量都还远远不够。二是广西影视企业的文化产业竞争力不强。广西大部分影视企业的规模化水平不高，具有社会效益的有价值的产业链条尚未形成，对广西影视资源的整合与开发利用程度不高。相对发达地区来说，广西影视产业成熟的市场还有待进一步培育，产业优势尚未形成，经济总量偏小，综合实力不强。现代企业制度有待强化完善，需要不断完善，以满足新形势发展的需要。三是广西影视企业人才培养和激励机制制度尚不够完善。广西影视企业中特别缺乏既懂宣传、懂管理又懂技术、懂经营的优秀复合型人才。一方面是由于本土对影视人才的培养力度不够，缺乏相应的人才供给，另一方面是由于对既有员工的培训尚不能满足需求。广西影视企业对影视人才的吸引力度也还不够，存在人才来了也留不住的问题，这既有广西自身经济发展的因素，也有企业自身的关系。四是国际化程度不够，特别是国际传播能力不足。广西具有临海临边以及面向东盟国家的区位优势，而广西的影视产品、企业、资本、人才“走出去”的力度显然还不足，在境外的传播力和影响力偏弱，有待进一步提高。具体到广西影视企业，主要表现在以下方面：第一，企业普遍存在国际化意识薄弱和国际化战略缺失的情况。多数广西影视企业满足于国内、区内市场，没有国际化的意识，或者说没有勇气进行国际化战略。第二，企业普遍存在国际化专业人才不足的问题。企业要开展国际化经营，就需要既懂国际经济与贸易实务又能处理影视事务的复合型人才，这一方面人才的匮乏常常会导致企业对所在开展国际业务的国家的政策了解不全面，对其政治经济变化反应不敏感，难以制定相应的防范对策，从而减少风险。第三，企业缺乏自主知识产权产品和品牌产品。缺乏核心技术就难以形成核心竞争力，更加难以在国际市场立足。

2 新形势下广西影视企业的发展战略

随着中国国民的文化消费能力的增强，中国的文化影视产业已逐步成长为我国宏观经济发展中新的增长点。新形势下，广西影视企业必须做出应对走改革发展的道路，积极应对挑战、抓住机遇。

2.1 以理念创新为原则，推动广西影视企业发展

（1）坚持社会主义核心价值观。

正确的政治方向是新闻出版广播影视工作的灵魂和统帅。广西影视企业的发展必然不能离开社会主义核心价值观的引领，理论和实践都证明，只有始终坚持正确的政治方向和舆论导向，高举中国特色社会主义旗帜，始终把握社会主义先进文化的前进方向，确保在思想路线、方针政策和重大原则问题上与以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，广西影视企业才能朝着正确的方向走下去，才能走得更好、走得更快、走得更远。广西影视企业应在坚持以服务人民为中心，满足人民群众不断增长的精神文化需求的根本原则下，肩負起全面提升中国文化软实力的任务，不断保障人民群众的基本文化权益，使人民群众共享新形势下新时代的文化发展成果。

（2）坚持民族文化特色发展观。

广西影视企业要想做出影响力创出品牌，就要充分发挥民族地区优势，汲取广西特色文化资源。广西分布不同少数民族，各少数民族历史悠久、文化灿烂，其独特的服饰、节庆、饮食、礼仪、歌舞和传统技艺等，是重要的文化产业资源。通过不断发掘广西优秀文化资源，可以创造出好的影视产品，从而讲好广西故事，弘扬广西精神、中国精神。而广西政府也达利支持利用民族文化资源，鼓励民族地区整合资源，从而实现文化传承与产业发展的双丰收。这对广西影视企业来说是难得的机遇，应充分利用有关政策，坚持走具有广西区域特色和民族特色的影视产业发展之路。广西影视企业应充分利用广西的临海临边、东盟门户的区位优势，坚定地走对外合作发展道路。

（3）坚持生态优势发展影视观。

广西的地理特色和生态优势是亮点，地理环境和自然山水是广西的独特优势，自然环境的美妙景致和人与自然的和谐景观得天独厚。广西影视企业应自觉践行“创新、协调、绿色、开发、共享”的发展理念，从影视工作实际出发，把握影视产业发展新特征，以生态发展影视观为基本遵循，充分利用和发挥广西生态优势，实现更高质量、更有效率、更可持续的绿色发展。

2.2 以品质追求为初心，狠抓广西影视作品高品质建设

（1）提升影视内容原创能力，创建内涵丰富的原创产品品牌。在经济和文化发展的新形势下，对充分凸显文化的价值和文化的力量，不断提升文化自信力而言，影视企业是非常重要的一股支撑力量。广西的影视企业在电影创作方面，同样要面向群众，面向市场，不断提高自身竞争力和创新能力，同样还要注重个性和创新，不断扩大取材范围，尤其是要重视具有时代特征、体现广西历史文化内涵和民族文化特色风格的影视作品创作。要高度重视影视内容的原创性和本土性，深入实际、深入生活、深入群众，注重从人民群众的伟大实践中汲取思想营养和艺术灵感， 充分利用和结合民族文化资源，加强选题策划，努力创作出更多融原创性、本土性、观赏性于一体的影视精品。同时，广西影视企业也要加强影视企业自主商标的保护和运用，加强内容版权保护和利用， 通过探索版权资产的经营开发，自觉提高广西影视企业商标和品牌的知名度和影响力。

（2）追求卓越，臻于至善，产出高雅高质的影视产品。在全中国对比来看，广西影视产业整体偏弱，但广西影视企业不能自怨自艾，而要奋起直追。广西影视企业应坚持以满足人民群众日益增长的文化需求为第一要务，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供思想保证、精神力量、道德滋养和文化条件，要不断提升自我内涵，在创意、策划以及技术等方面奋力追赶，要有精益求精、追求卓越、臻于至善的精神和追求，在广西民族文化特色和自然风貌特色的加持下，努力形成一批具有广西气派、体现时代精神、品位高雅的影视作品，创出广西影视产业新水平和新高度。

2.3 以对外合作为路径，探索广西影视企业发展新模式

在“中国—东盟”贸易中，广西具有独特的优势，多年来和东盟国家进行了多渠道的交流合作。广西影视企业也主动参与“一带一路”建设，充分利用广西与东盟国家陆海相邻的独特优势，秉承“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝绸之路精神，构建面向东盟的影视国际大通道。

（1）请进来。近年来，广西政府不断加大广西广播影视市场的对外开放力度，开拓以国内资本为主，吸引、鼓勵社会资本包括境外资本参与广播影视产业发展的渠道。在当前融资相对困难的环境下，广西影视企业特别是中小企业，可以运用政府的扶持引导政策，按照“布局合理科学规划”原则，引入东盟国家的资金、版权和影视人才等，将金融资本、社会资本与影视产业相结合，助力广西建立适合影视产业发展的多元投融资体系，加快广西影视产业的改革发展。广西影视企业通过中外合作发展，取长补短，以股份制合资的形式共同培育影视产品品牌，创作优秀影视作品，从而不断提高广西影视作品产品的影响力。

（2）走出去。广西政府坚持鼓励广播影视作品产品出口。广西影视企业可通过参加国际性影视节目展览会，扩大自身影响力，积极向东盟国家输出我方影视作品版权。可通过在海外设立分公司或者开拓点的方式，着力推动广西影视企业的产品“走出去”。也可以与当地机构合作设立分公司，以更加有效的推行我方影视产品，进行版权输出。这些走出去的做法，最终将对我国实施东盟战略、对中国与东盟各领域合作产生积极推动作用。

2.4 以人才队伍为重心，完善影视文化人才培养激励机制

广西影视企业虽然在国内并不处于优势的位置，但广西有民族文化和自然资源特色的后发优势，还是可以凭借这些优势后来发展的。广西影视企业的后发优势要充分发挥就必须要高度重视影视人才队伍的建设。广西影视企业应不断完善激励机制，鼓励知识产权、专利技术入股，调动创新型影视文化人才的积极性。一是始终把培养和选拔优秀年轻管理人员作为长期战略任务抓紧抓好，为懂宣传、懂管理、懂技术、懂经营的优秀复合型人才畅通上升渠道。进一步加强高层次专业技术人才队伍建设，积极推进专业技术人才队伍创新能力建设。二是要进一步健全、完善人才培训机制，加强培训工作。加强能力建设，提高管理水平，同时加强基本知识、基本规律、基本情况和数字技术的培训，提高专业人才技术水平。同时企业还要建立和完善员工培训考核和激励机制，争取不断加大培训经费的投入。三是健全以能力和业绩为导向的人才评价机制。广西影视企业内部要逐步建立起能够激发影视人才积极性和创造性的激励机制，从而形成人才合理有序流动的人才机制，要进一步完善企业的人事分配制度改革。

参考文献

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