江苏省文化创意产业园生态网络平台建设

许蚌

（南京财经大学 艺术设计学院，南京 210046）

20世纪90年代初，美国学者穆尔指出经济学中存在着生态系统的特征，自此生态系统这一生物学概念被引入经济学领域，经过二十几年的发展“商业生态系统”已经获得了学界的广泛认可①。商业生态系统突破了之前以行业划分为基础的理论框架，涵盖了生产、经营、销售及政府等诸多环节，强调的是一种具有竞争与共生关系的生态网络，在战略设计方面强调是企业间的共同进化与共同发展。

江苏省文化创意产业园持续在江苏国民经济增长中发挥积极作用，并着力推动江苏文化产业与其他产业相融合，发挥“文化+”的功能。生态网络平台建设是产业园运行机制完善的重要环节，江苏文化创意产业园生态网络平台建设能够实现产业园平台搭建，促进产业园信息共享，提升文化创意产品整体价值。

一、江苏文化创意产业园生态网络平台建设的必要性

（一）是江苏文化创意产业园提升内涵建设，实现园区可持续发展的需要

近年来，在政府引导及各种利好政策驱动下，江苏各地文化创意产业园蓬勃发展，产业园的总量位于全国前列，但整体来看，江苏文化创意产业园存在着一些诸如定位模糊、特色不足、效益不显著等问题，因此需要转变思路，在战略上予以调整，重新定位，紧抓内涵建设，从追求数量转变到品质发展的道路上来。江苏文化创意产业园生态网络平台的构建即在于以网络平台建设为主体，营造一种与自然界生态系统相类似的经济运行机制，强调的是网络平台的生长性，注重网络平台内企业的竞争与共生的关系及企业间的成长及创新发展。各创意产业园区内企业间的类种群属性，决定了他们之间在资源共享与交换、信息交流与传递、创新激发与扩散等诸多方面所形成的自组织效应，这种由内部结构所决定的组织生态系统建设是园区内涵提升及园区可持续发展的重要途径和保障。

（二）是江苏文化创意产业园夯实基础和集聚动能，实现园区产业集群效应的需要

文化创意产业园建设是实现文化创意产业集聚，产生规模效应，实现我国文化产业发展和文化事业繁荣的重要载体和途径。我国文化创意产业园大多集中在文化艺术、信息软件、传媒设计等方面。不同地区的产业园区其发展模式各有不同，江苏各地文化创意产业园与国内其他地区产业园区的发展模式基本一致，离不开自发聚集、政府主导、商业开发、资源吸附等类型。无论其原发动因和发展模式如何，文化创意产业园区建设的主旨无非是不断实现产业集聚，进一步实现规模效应。就目前的发展现状来看，江苏省文化创意产业园建设还处于初级阶段，既未建立完整的产业链，也未能形成规模效应，这就要求各园区加强信息服务系统建设，增进服务能力，促进园区内外企业间的联系与沟通。公共服务平台的建设是关系到产业园区能否实现产业集聚的重要条件。文化创意产业园要以此功能为目标依据，有针对性地提供基础设施和空间，为企业提供完善的服务，才能更大程度上实现资源配给，提高效率，实现产业集群效应。

（三）是江苏文化创意产业园适应市场需要，实现创新互补跨越地理空间局限的需要

改革开放以来，江苏取得了经济建设和文化建设的双丰收。新时代背景下江苏文化创意产业如何适应“互联网+”的市场要求，以5G发展为契机实现质与量的整体飞跃，是需要江苏文创产业界共同思考的问题。一般而言，文化创意产业园中的创意产业大都属于小型轻质型企业，这些企业一般具有灵活机动、发展前景良好、企业前期发展快的特点，但同时也存在着资金短缺、融资难度较大，且在管理和业务渠道上存在一定缺口等问题，因此产业园区的企业急需完善的公共服务平台的支撑以面对市场的激烈竞争。创意是文创产业的核心，生态型网络平台建设能够进一步推进企业集群，进一步促进园区企业、人员、信息等资源的交流，有利于创意氛围的营造和创意产品的市场化进程。园区企业间的竞争与碰撞，共生与共享，所带来的创新驱动力，是实现文创产业创新互补，跨越地理空间局限的有效途径。

二、江苏文化创意产业园生态网络平台的建设途径

（一）发挥政府主导作用，完善公共服务平台体系建设

正如前文所述，文化创意产业园的发展有多种模式，但其生存与发展一方面取决于市场规律，另一方面离不开政府层面的作用，有些时候政府的主导力量甚至于是更为重要的决定性力量。宏观层面的例子如英国政府和澳大利亚政府对文创产业的宏观鼓励所带来的相关产业的显著发展，微观层面来说有北京圆明园艺术基地的消亡与北京798园区繁盛之间的鲜明对比。政府方面的支持既有政策层面的宏观引导，也有具体的微观层面的落地实施。各级政府在产业政策上的支持，在土地流转、税收减免、投融资渠道等方面的刺激与鼓励，在教育、医疗等相关基础设施上的投入与配套，对文化创意产业的发展发挥着决定性作用。

（二）完善信息系统建设，加强园区内外的产业联系

政府在政策方面的组合工具及相应配套的公共服务体系建设无疑对各国各地区的文化创意产业发展起到了决定性作用。但上述政府层面的刺激并不能解决文化创意产业内在发展的根本性问题。文化创意产业普遍具有小型化、多样化，稳定性差等特点，从业人员也相对分散、自由，市场和消费者的反馈信息是其创意持续的重要触媒。创意产业从灵感的萌发到生产实现再到消费者的过程，需要依托媒体、营销、信息等渠道，这既是产业和行业的聚焦，更是品牌塑造和人才聚集。创意园区产业从业者作为一个特定群落，他们与消费者之间的关系相比传统企业更加紧密，他们既需要引导消费潮流，更要创造消费习惯，因此需要一个涵盖资金、市场、人员等信息的网络信息平台来连接市场和创意主体。完善的信息系统能够促进园区内外、行业人员之间信息的交流，从而加速创意的商品化进程，更能够促使园区良性循环，扩大业界影响力，形成更好的吸附力，提升创意园区的品牌价值和竞争力。

（三）完善园区运行机制，营造良好的生态环境

文化创意产业园的建设与运营需要有完善的运行机制，良好的运行机制是文化创意产业园实现良性发展的必要保证。创意产业与传统产业相比具有很大的差异，创意产业聚焦消费者个性化需求，文化创意产品主要是针对消费者的个性化需求，“消费需求个性化内涵被视为‘黑箱’”②，其生产模式与传统企业之间也具有极大的不同。市场时刻处于动态变化之中，创意产业园区应满足不同企业对网络平台服务的多样性要求，根据企业需求变化适时引导。创意产业的特殊性决定了同一园区的企业之间也具有很大的区别，因此创意园区的公共网络平台也需要建立多元化供给机制，吸引相关专业机构、行业协会进驻，有针对性地提供专业服务。创意产业发展需要构建从上游内容到下游渠道各环节完整的产业链，这是一个不断增值的过程。这一增值过程还表现在创意产业与其他相关产业的融合所创造的更大的产业附加值方面。因此，创意产业园区的运行机制还应该是一种开放的、具有融合性与专业性的公共服务平台。这一平台在支持创意产业发展的同时，还能够支持创意产业与其他产业的融合。创意企业落户创意产业园区本身就已经说明创意产业园区良好的生态环境对创意产业所具有的极大吸附力，同时也显示了园区公共服务平台对创意产业所产生的积极作用。

（四）拓展园区空间维度，实现园区产业生态链整合

各创意园区由特定族群组成，内部结构相对完整，在生态平台上实现共享共生。从创意园区组织结构上来看，园区包含创意企业、人才梯队、服务机构、科研院所、政府部门等，从创意园区的产业内容分类来看，创意园区包含设计、软件、出版、影视、时尚、装饰和运动等。园区各相关机构和企业门类，统一于多层次园区环境中，形成多重竞合关系。创意企业间彼此激励，产生创意增列，形成产业价值链，实现园区良性生态循环。但在互联网环境下，任一园区都不太可能是一个封闭的空间，园区与外部环境的交互作用日益增强，这不仅体现在企业用户之间，还体现在企业之间、从业人员之间，信息传递、知识交流、资本人力、技术更新、政治经济环境等都会对园区生态链产生冲击与影响。江苏文化创意产业园区现阶段还处于相对分散的独立状态，彼此之间尚未形成紧密的合作模式，因此在园区管理和园区建设中要有开放的心态，不断扩展园区空间维度，形成实体园区与虚拟园区的结合，形成动态的网络平台系统，以更大程度上促进园区与园区之间、园内与园外企业之间、从业者与从业者之间、机构与机构之间最大程度的信息交流与沟通，实现资源共享，不断促进价值增值。

三、结语

文化消费与经济发展水平密切相关，只有在满足了基本的温饱需求之后，人们才会去追求和实现更高层次的需求，这与马斯洛的需求层次理论相吻合。2018年我国GDP已达到90.03万亿元，人民的物质生活水平得到了极大的丰富，人们对精神文化产品的需求在数量和质量上也在不断提升，这进一步促进了文化创意产业园的繁荣。近年来江苏文化创意产业园建设蓬勃兴起，建设数量位于全国前列。为进一步提升建设质量和竞争力，江苏省文化创意产业园通过多种手段完善运行机制，进一步提升产业集聚效能，扩大影响力。文化创意产业园生态网络平台建设是信息社会的时代要求，是文化创意产业园建设和发展的内在需要。把创意、技术、产品和网络平台相融合，把握创意产品主流，是文化创意产品与市场对接实现价值增值的手段，更是文化创意产业园提升竞争力和效率的有效途径。

注释：

①美国著名经济学家穆尔（Moore）1993年在《哈佛商业评论》上首次提出了“商业生态系统”概念.

②吴义爽，王节祥.平台组织、战略与产业发展[M].北京：经济管理出版社，2017.