语言景观视觉导识设计与西安“硬科技”城市形象提升——以回坊语言景观为例

庞 欢

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

城市形象提升不是简单的形象再塑，而是城市精神理念、城市文化深层发掘、抽象化、符号化的过程。在城市形象提升过程中，语言景观的视觉导识设计不仅要具有构建形象的主体生动性，还需要结合社会文化的深层内涵、现代的科学技术。西安既是一座历史文化名城，又是“硬科技”之都，在城市建设中要综合各方面特点，形成西安独具特色的城市形象。

一、城市形象提升的意义

1、城市形象是城市文化的重要体现

西安作为十三朝古都，具有非常深厚的文化底蕴，随着时代的发展，西安从文化名城变为“硬科技之都”，以一种既时尚又古老的城市面貌呈现在大众面前，这种差异产生了巨大的吸引力与感召力。这是对传统的西安城市形象的突破，是一次传统与现代的突破性的、成功的结合，这也凸显出西安城市文化的深沉厚重和与时俱进。

2、良好的城市形象有利于旅游业发展

现代化旅游行业是非常具有发展潜力的环保行业，具有地域特点的文化型旅游城市形象能有力推动该城市旅游事业的发展。城市旅游业发展的能够提高城市的知名度。通过提升城市形象，可以实现城市形象促进旅游业发展，旅游推动城市形象提升的良性循环。

西安历史文化资源丰富，这是西安城市形象的有机组成部分，也是西安城市形象的特色之处，西安旅游属于文化型旅游。提升西安城市形象，还需要在现代化、科技化上多下功夫，传递西安现代化、科技化的城市形象，通过科技旅游促进“硬科技之都”城市形象提升。

3、城市形象提升利于社会发展

城市形象提升的目的，是为城市生活的人们提供舒适的生活体验。提升城市形象要最大深度的发掘原有文化特色，并借鉴外来文化，合理改造，外为我用。城市形象提升可以展现城市良好的精神文化面貌，增加城市主人的认同感、归属感和自豪感。

近两年，西安城市发展速度非常之快，从普通西部城市一跃成为国际化大都市，这与西安城市形象提升是分不开的，科学技术运用到了交通出行、旅行体验、日常消费等各个方面，西安“硬科技”城市建设为社会发展提供了有力支撑。

二、语言景观视觉导识设计内容

1、语言景观取向设计

语言景观的核心是语码，语码取向是“双语或多语标牌上各种语言之间的优先关系，以此反映它们在语言社区内的社会地位。”笔者对西安北院门回坊文化风情街调查的200个样本中，共有汉语、英语、拼音、字母、符号和图片等六种类型的符号，进行语码取向分析，我们可得出以下结论。

（1）汉语语言景观凸显性强

在回坊文化风情街的语言景观中，以纯汉语为语码的标牌所占比例并不高，但是所有语言景观中，汉语均放置在主要地位，如街道路牌、商铺牌匾中，均是以汉语作为主要的标识景观。从视觉导向上来看，所有语言景观中汉语标识是第一感知到的。由此看来，虽然这一文化景区是回民聚居区，但该街区是在保留回族特色的基础上，融入了汉族文化，体现了多元化的风格，既保留了传统的民族风情，又凸显了城市的开放和包容性。

（2）阿拉伯语+汉语双语景观数量多

笔者对西安回坊文化风情街调查的样本中，双语或多语标牌所占比例达74%，其中阿拉伯语+汉语的双语景观占68%。如此设计能够非常明确的凸出回坊文化风情街的特色，将街道形象和特色民族文化渗透式地传递给体验者。

2、语言景观的置放

语言景观的置放对景观的呈现、景观与城市的和谐性非常重要。尚国文等认为，置放有去语境化放置、越轨式放置、场景化放置三种方式，笔者对西安北院门回坊文化风情街调查的200 个样本中，7 个为官方标识，包括道路指示牌、风情街介绍，其余均为商铺牌匾，所有语言景观的置放均是场景化放置。如此既能体街区的文化氛围，又能发挥语言景观的象征功能和传递信息的功能。

三、语言景观设计在城市形象提升中的作用

通过语言景观的设计，可以提高城市的信息传递功能，增加城市的文化推广程度。西安作为著名的古都，文化的积淀离不开历史文化和地域性文化。语言景观设计与城市内在文化一致，城市的形象美才会完美呈现。

1、语言景观设计是城市视觉识别重要组成部分

城市形象识别是一个城市特色所在，人们可以通过城市形象识别感受城市特有文化和精神。语言景观设计是城市识别标志之一，建立与城市形象相关的语言景观识别系统，既有利于城市形象管理，又能够让城市各区域形象和谐统一，从而建立城市文化框架。

回坊文化风情街的语言景观中，能够体现地域文化特色的标识性语言景观较多，且这类语言景观多为著名餐饮商铺名称，如老孙家、贾三灌汤包等，这是回坊文化风情街的城市视觉标识。其他标识性语言景观为官方标识，如风情街入口处的街道介绍。

2、语言景观标计提供人性化交通导向

Landry&Bourhis 认为，街名、地名均属于语言景观，城市中的交通标识可以展现城市的形象。北院门回坊文化风情街是一条由北院门、西羊市、化觉巷形成的旅游步道，除了主街外，其他道路蜿蜒相连，这就使得道路标识至关重要，北院门回坊文化风情街是一个重要的旅游点，道路标识不清必然会影响游客的旅游体验和对城市的形象观感。

北院门回坊文化风情街在道路首尾均立有道路指示牌，道路标识明确，路牌语码由“汉语+英语+拼音+字母”组成。路牌南北路为绿底白字，东西路为蓝底白字，蓝色体现了和谐，绿色体现了安全。整体来看，道路标识视觉导识性强，引导性明确，语码形式多样，且路牌标识色彩柔和，视觉感知清晰舒适，能够为游人提供人性化的交通导向。

3、语言景观设计展现城市特色

语言景观的设计要在保留原有文化因素的基础上，大胆创新，将传统历史文化与现代化城市文化结合。城市的历史文化积淀体现着城市的独特魅力，一个城市的历史特色也是该城市个性特征的由来，凭借着充满地域特色的语言景观设计，可以彰显城市的特有魅力，反映地域文化独有特征。

北院门回坊文化风情街语言景观设计的特色在于语码多为“阿拉伯语+汉语”的呈现方式，这就非常明显的体现出了城市的地域文化特色，此处为回民聚居区，少数民族在城市中小聚居的居住方式通过语言景观的设计呈现出来。

四、“硬科技”背景下回坊语言景观视觉导识设计思路

西安拥有历史文化名城与“硬科技之都”的双重名片，是“硬科技”的发源地与“硬科技”未来发扬光大之地。在这样的城市文化中，语言景观视觉导识设计要结合新型科技，将各要素组合衔接成一个整体，从而达到其视觉导识的功能。北院门回坊文化风情街语言景观虽然具有很强的特色，但从科技性、现代化的角度来说，还有很大的提升空间。

1、语言景观设计的跨学科性

在进行语言景观视觉导识设计时，要突出其科技含量，从跨学科角度进行设计。具体做法是以现代科技、语言学、文学、建筑学、人体力学等多方面理论为支撑，综合考虑语言特点、文脉延续、旅游特色、生态环境、视觉高低等多方面问题，充分利用原有历史文化资源和民族特色资源，在保持原真性前提下，通过先进的科学技术，如AR 虚拟现实互动体验、3D打印技术、人工智能等技术建设地域色彩强、文化创意新、科技含量高的语言景观，凸显北院门回坊文化风情街语言景观的现代性、技术性、功能性、艺术性、环境友好性等性能。

北院门回坊文化风情街语言景观众多，难免给人杂乱之感，且有很多人对道路不熟悉，这就容易产生不好的旅行体验。我们可以结合地域特色、文化内涵、人文环境等各方面的因素形成语言景观设计的统一方案，利用AR 技术，让游人先通过虚拟现实互动体验道路景观，然后再出行，这就能有效解决语言景观视觉感杂乱的问题。

2、语言景观的科技型转变

所谓“硬科技”，是对人工智能、航空航天、生物技术、光电芯片、信息技术、新材料、新能源、智能制造等领域中的高精尖原创技术的统称。在西安打造“硬科技之都”的文化背景下，古老的北院门回坊文化风情街也要加快现代化的脚步，将传统的街道要与“硬科技”结合，更能凸显城市文化和魅力。

从调查来看，北院门回坊文化风情街语言景观的类型多为静态语言景观，如路牌、商店牌匾、且现代化水平不高，这与城市整体发展理念和现代化程度不符。在回坊语言景观视觉导识设计中，应该增加其科技含量，与城市生态环境、人文环境融合，综合语言、视觉活动、空间与文化维度之间的相互作用。特别是以技术为媒介，利用人工智能、信息化等多种科技手段进行空间话语建构，为人们提供更好的出行体验。在保持传统的基础上，体现西安城市的科技性和现代化是回坊语言景观视觉导识的设计的一个重要方向。

北院门回坊文化风情街是西安最有特色的街区之一，利用现代科学技术对本区域的语言景观进行的设计，有利于传递城市信息和文化，为西安“硬科技”之都城市形象增加色彩。