谈融媒体时代新闻舆论工作党性与人民性的统一

王惠珊

(新疆财经大学 文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐 830001)

重视和加强新闻舆论工作是马克思主义执政党建设的重要内容。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从事关党和国家前途命运的高度来认识和定位新闻舆论工作，习近平总书记发表了一系列重要讲话，形成了系统科学、具有鲜明时代特色的新闻舆论思想，创造性地发展了马克思主义新闻观。其中，明确提出了关于党性与人民性的关系问题，为新时代做好党的新闻舆论工作提供了根本遵循。

一、融媒体时代新闻舆论工作面临的新挑战

融媒体时代，移动互联网络和新一代传播技术使媒体领域发生前所未有的变革，新闻舆论工作面临着比以往更为复杂的情况，但无论如何变化，党性与人民性相统一的媒体立身之本不能动摇。党性作为阶级性和政党根本性质的集中体现，蕴含着党的政治主张和目标，具有鲜明的时代特征。新闻舆论工作坚持党性，就是坚持党对新闻舆论工作的领导，弘扬主旋律，传播正能量。人民性是人民思想、情感、利益的最高表现形式，坚持人民性，就是坚持以人民为中心的工作导向，贴近群众，服务人民。党性与人民性从本质上来讲是统一的、相辅相成的，这是由党的性质和宗旨决定的。融媒体时代的新传播特征对党性与人民性的坚守、弘扬带来一定的压力和挑战。

(一)信息传播的开放性容易产生主流价值的偏离化

随着移动互联网平台的快速发展，新闻媒体信息传播更具即时性和开放性。传统媒体的传播者是专业化的媒体或组织，信息的发布需要经过严格的审核和把关。融媒体时代不同于传统新闻信息生产传播模式，信息发布的门槛低，在人人手握麦克风的时代，大量信息可以被有传播能力的机构、组织或个人即时发布，舆论环境变得更加开放化。与此同时，一些不合理不恰当、偏离主流价值甚至背离党性要求和正确政治方向的言论，也在一定范围、一定程度出现，个别报刊、网站存在党性弱化、边缘化倾向，这些现象尽管是极少数，但由于信息传递的高速化，极易造成巨大的负面影响，不但不利于党的方针政策和主流价值的良好传播，严重的还会混淆视听、错误引导，从而引发恶劣的社会情绪。

(二)过于迎合市场需求导致出现内容生产的低俗化

丰富多样的媒介形态下，媒体信息海量庞杂，在满足广大受众需求的同时，内容质量良莠不齐的弊端也随之突显。特别是不少媒体在商业利益的驱使之下，为迎合所谓的市场需求，打着“人民性”的幌子，不惜一切吸引受众眼球，盲目迎合少数读者口味，发布庸俗、低俗的新闻，把低级趣味误解成受众的喜闻乐见，把庸俗媚俗看作媒体的生动活泼，从而偏离了人民生活的本质和大多数民众的诉求。更有甚者为了追求速度与流量，在未经准确核实的情况下，发布内幕消息、虚假信息或者谣言，严重挑战着新闻报道的真实性，对社会舆论造成极坏影响。这种狭隘的“人民性”，实质上为了迎合少数人的需求，反而损害了真正的广大人民的利益，阻碍了新闻舆论工作的健康有序发展。

(三)僵化保守思维造成宣传方式的单一化

媒体技术的广泛应用使得新闻生产、传播方式发生重大变化，单一图文编辑发展为音视频相结合的复合编辑，受众的信息接受习惯也由以前的静态的、大时段的接收转变为随机的、碎片化的接收。面对新传播形态，部分媒体仍受“以我为中心”等陈旧观念，以及“怕出问题、怕担责任”等功利思想影响，转型发展迟缓，特别是在对重大新闻事件、党的方针政策进行宣传时，照搬领导讲话、照抄统计数字、内容同质化等问题大量存在，这种单一、生硬的宣传方式已经不适应融媒体时代下信息传播的多样化趋势，不能满足新时代人民群众的需求，很难引发受众的思想共鸣。

以上问题或倾向的存在，根源就在于融媒体环境下，个别新闻媒体没有始终如一地坚守党性与人民性的统一。有的将二者割裂，把党性视为只对上负责、对领导负责；有的碎片化、庸俗化理解，以狭隘的“人民性”淡化党性、以空洞的“党性”弱化人民性，这些都是新闻舆论主导思想上的偏差，必须加以纠正和修复。

二、党性与人民性相统一是社会主义新闻舆论工作的核心所在

习近平总书记指出，党性与人民性从来都是一致的、统一的，党性寓于人民性之中，人民性以党性引领方向；坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性，新闻工作必须始终坚持党性和人民性相统一，始终把体现党的主张和反映人民心声统一起来。这些重要论述阐明了党性和人民性的辩证统一，为社会主义新闻舆论工作提供了理论和实践指导。在日新月异的传播生态下，新闻媒体要坚守党性与人民性的有机统一，切实把党的方针政策、社会主义核心价值观传递到人民心中，把以人民为中心的理念落实到工作实践中。

(一)坚持党性与人民性相统一必须强化正面宣传主基调

党性原则是社会主义新闻工作的根本原则。新时代赋予新闻舆论工作更加艰巨的职责和使命，必须把党性原则贯穿于新闻宣传与舆论工作的始终，坚持正确的政治方向，坚决维护党的利益。党性原则是通过人民性得以体现和发挥的，要求新闻舆论工作以稳定鼓劲、正面宣传为主，通过积极向上的正面宣传鼓舞士气、凝聚民心，从而引领人民自觉投身到党和国家的生产建设中。面对国内外舆论环境的深刻调整和变化，让党的声音成为时代的最强音，牢牢地掌握舆论话语权，发挥好传递正能量、弘扬主旋律的作用，是新闻媒体必须着力强化的主攻方向。

(二)坚持党性与人民性相统一必须树立以人民为中心的工作导向

“以人民为中心”的理念不仅是马克思主义新闻观的本质核心，也是党的新闻舆论工作的出发点和落脚点。党性与人民性和谐统一的基础在于党和人民利益、目标的高度一致性，党性蕴含于人民性之中，要把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为一切工作的出发点和落脚点，坚持以人为本、以人民为中心。[1]因此，新闻舆论工作必须站稳群众立场，牢固树立以人民为中心的工作导向，努力把实现人民群众的利益、愿望、呼声作为新闻工作的根本要求。

(三)坚持党性与人民性相统一必须弘扬改革创新精神

当前新兴媒体、移动互联网快速发展和传播分众化、差异化的趋势，对新闻舆论工作提出了新的更高要求。新闻舆论工作必须与时俱进，坚持改革创新精神，加快媒体融合步伐，推进理念、内容、方法、机制创新，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固和壮大主流思想舆论。要充分考虑人民日益增长的精神和文化生活需求，摒弃官话、套话等传统的宣传模式，生产和创作出具有新意、群众喜闻乐见的新闻产品，把党的理论和方针政策内化为人民群众的自觉行动，不断丰富人民精神世界，增强人民精神力量。[2]

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三、融媒体时代新闻舆论工作坚持党性与人民性相统一的实践路径

在以互联网为依托的融媒体时代下，不仅意味着媒介形态的演变与结合、信息的及时多样化传输，更意味着党的新闻舆论工作重心和特点的变化。新闻舆论工作面对严峻的压力和挑战，必须牢牢坚持党性与人民性相统一，积极探索行之有效的实践路径，使党的声音和人民需求结合得更加紧密。

(一)打造权威内容，保持正确舆论导向

打造权威内容是媒体树立媒体公信力和引导受众的根本所在，媒体要从打造权威内容出发，来建设具有强大凝聚力和引导力的社会主义意识形态。

1.坚持客观公正的立场

真实是新闻的生命，新闻报道必须准确客观。要坚守“本质真实”，就是“用事实本身语言来说话，来表达事物本质特征”。要全方位保证新闻的准确和真实，坚决抵制假新闻，但不能简单地拘泥于“有什么报道什么”，用表面掩盖本质，用局部代替整体，用支流否定主流。要有整体思维和系统观念，从总体上、本质上和发展趋势上反映事件或事物的全貌，只有这样才能做到把新闻事实准确无误地传递给受众，增强媒体的社会责任感和公信力。

2.弘扬时代主旋律

媒体在发表或报道新闻事件时，要坚持正确方向，遵循团结、稳定、鼓劲，以正面宣传为主的方针，把主流舆论做大做强，在内容上多宣传报道人民群众的先进模范和感人事迹、生活中的真善美，唱响主旋律，弘扬正能量，真正做到鼓舞士气、凝聚民心，充分发挥宣传报道的积极效应，让党的声音在民众心里落地生根。

媒体要不断加强稿件的内容审核及导向管理，坚决摒弃和抵制低俗的、虚假的、错误的、政治方向偏离的言论。切实提高各个环节和部门的管理能力，完善各项相关制度，把传统媒体和新媒体共同置于统一管理之下，坚持网上网下相协调，保障内容的权威准确，为新闻报道筑起安全有效的屏障。对于影响较大、涉及范围广的新闻事件，媒体更要加强把关，防止在社会范围内产生不良影响。

(二)贯彻群众观念，满足人民精神需求

媒体要把坚持以人民为中心的工作导向树立起来，落实到新闻舆论工作的方方面面，把对党负责和对人民负责统一起来，以人民群众喜闻乐见的方式传递党的声音，真正做到从群众中来，到群众中去。

1.及时、准确地为群众提供高质量的信息产品

新闻媒体作为人民群众的服务者，应以满足人民日益增长的信息文化需求为己任，在内容选择层面，要符合广大人民的利益，懂得品读受众偏好。品读受众的偏好不是哗众取宠，而是媒体在进行议题设置时，要从人民物质文化生活的现实需要着手，把服务群众与教育引导群众结合起来，突出报道重大事件及与百姓生活实际紧密相关的话题。要坚决克服一味迎合市场需求带来的内容低俗化现象，以最大的新闻价值满足人民群众的切身需求，真正解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”的根本问题。[3]

2.做人民思想感情的表达者

媒体要把向群众传递党的方针政策同人民群众的呼声、要求结合起来，坚持贴近群众、贴近实际、贴近生活原则，既报道官方严肃的政治新闻，又发布与人民群众生活息息相关的生活新闻、温情故事，在贴近生活实际的同时触动受众心灵。要扩大内容覆盖面，全方位满足人民精神需求，公开表达人民日常思想感情，提升用户黏性。

3.注重与群众的互动交流

融媒体时代下，新闻舆论工作要充分利用微信、微博、直播等新型应用平台，积极收纳人民群众的意见、建议与诉求，密切与群众的沟通交流。要高度重视网上舆论工作，通过网络走群众路线，了解群众所思所愿，积极回应网民关切，解释疑惑。同时，鼓励人们对党和政府的工作进行监督，不断拓宽发扬民主、接受舆论监督的渠道，既要把党的政策主张变为群众的自觉行动，又要让群众在具体实践中检验党的方针、政策。[4]

(三)改进传播方式，搭建新型话语平台

媒介生态格局的改变使新闻舆论工作的重点逐渐从线下转移到线上，传统的话语传播模式已经不能适应新时代的需求。要注重话语创新和传播手段创新，结合新时代互联网思维，充分注重用户体验，搭建党与人民之间和谐沟通的新型内容平台。

1.注重话语模式的改进

媒体要展现出党和政府全心全意为人民群众服务的形象，在宣传方式上就要反对“假长空”的文风，摒弃陈词滥调、摒弃官话套话，讲通俗易懂的话、讲老百姓自己的话，以群众易于理解的表达方式对党的方针政策进行宣传。在语言风格上，尽量选择通俗易懂的民间话语，网络流行语等，让受众更好的理解。要坚决克服有些宣传报道脱离生活、不接地气、同群众联系不够紧密的问题，把人民的生活、人民的利益放在第一位，及时向党反映人民群众的诉求和真实情况，以便更好地服务于人民。

2.应用新技术创新传播手段

融媒体时代赋予了新闻传播方式的智能化与交互性，也赋予了用户更强的主体性和充分的参与感，信息传递不仅仅局限于单向地传递给受众，而更要注重表达形式的多样化和互动性。新闻舆论工作要紧跟传播技术的发展趋势，不断创新宣传方式和手段，使宣传效果倍增。在对重大主题事件进行报道时，可以积极运用人工智能、移动新闻直播、大数据等多样化的技术手段来生产新闻，拓展用户对真实场景的“沉浸式”体验，让用户在体验中增强对党对国家的政治认同；还可以提供用户定制新闻、H5新闻小游戏等多样、差异化的新闻表现形式，这种定制性的互动产品不仅克服了传统枯燥乏味的新闻传播模式，增强了新闻的趣味性，还提高了用户的参与度和互动性，让用户在乐趣中更充分地去了解国家大事，更好地接受媒体所要传递的主流价值观。

3.做强做大主流媒体平台

媒介生态格局的改变使我国新闻舆论工作的重点逐渐从线下转移到线上，传统的信息传播模式已经不能适应新时代的需求。此时就要充分利用主流媒体在融媒体时代的优势，构建新型主流话语平台。主流媒体作为党和人民的耳目喉舌，承担着宣传党的方针路线和报道国家大事的重要职责。在众声喧哗的网络空间中，主流媒体要以身作则，打造出权威的新型主流平台，准确把握报道基调，积极引导舆论走向，发挥好定海神针的核心作用，不断在平台化上进行新探索，更好地推进主流意识形态和核心价值观的传递。