消费升级下的新年味

春节将至，将会迎来中国最大的消费场景。预测2020年，中国春节黄金周消费规模将继续保持稳定增长，达到11034亿元。

春节消费的变化，也折射出核心消费人群年轻化的消费升级新趋势。目前新春消费主力人群仍然是80后，但90后群体开始逐渐成为消费中坚力量。2020年，中国网民新春消费者中超两成为90后。面对更替的消费人群，各品牌商家开始注重产品和销售模式创新，网红品牌在90后中的接受程度较总体用户高6.2%。

对于年货清单，iiMedia Research数据显示，55.7%的受访网民表示在新春消费时注重商品质量，食品类年货选择注重健康的受访网民达到60.7%。在消费升级的背景下，价格不再是消费者关注的首要因素，而是回归到商品的质量。

数据来源：国家统计局，中国商务部，iiMedia Research（艾媒咨询）

（整理：记者杨露 制图：美编甘丽芳）

2015-2019年全国春节黄金周零售和餐饮企业销售额

2020年中国春节黄金周消费规模

2020中国网民置办年货品类偏好

2020中国网民置办年货品类偏好对比

注：此处仅展示部分调研选项，未穷尽所有选项

2020年中国新春消费网民悦己消费预算区间

2020年中国新春消费网民悦己消费品类偏好

2020中国网民新春消费关注因素调查

2020中國网民新春消费者品牌偏好

2020中国90后网民网红品牌接受程度