融媒体时代对女性价值观念传播的影响

李琳

摘 要 随着社会物质文明与精神文明的进步，人们意识不断觉醒，女性话题也愈来愈受到关注。21世纪的女性逐渐开始张扬个性，展示自己的价值。而融媒体时代，不仅带来了新的传播格局，还促进了各媒介更多元化地传播女性价值观念，使得女性可以在更自由、更多元的平台发挥社会作用。

关键词 女性价值观念；融媒体时代；《乘风破浪的姐姐》

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）19-0097-03

《乘风破浪的姐姐》是由湖南卫视打造的一档女团养成类综艺节目，于2020年6月12日在湖南娱乐频道播出。30位女性通过训练与公演比赛考核，层层选拔，最终选出7位优胜者姐姐成团出道。节目由黄晓明担任成团见证人，3位顶级制作人杜华、赵兆、陈琦沅分别担任女团经理人、音乐总监、舞台总监来共同打造姐姐团。节目集合了30位年龄超过30岁，在各自领域小有成就并各具独特个性的女艺人，在这群“30+”的姐姐们中，有演过多部剧的演员，有数首代表作的歌手，有当红节目的主持人，也有不再演戏专心家庭的全职妈妈，她们突破外界给予的标签，勇敢地去释放女性价值。正是她们身上呈现出的一种独立、自强、自由的精神状态，激励着越来越多的女性想成为真实的自己，从而使得《乘风破浪的姐姐》在2020年的夏天成为一档热度爆表的现象级节目，各大媒介平台也纷纷掀起一股“姐学”。本文将以节目《乘风破浪的姐姐》为例，借助女性主义和传播学理论探讨融媒体时代对女性价值观念传播的影响。

1 《乘风破浪的姐姐》节目体现的女性价值观念

《乘风破浪的姐姐》自开播以来，就以高态势走红各大网络平台。高关注度使得节目中姐姐们的一举一动被无限放大，小到服饰妆容，大到她们的采访内容都会掀起高话题度。一时间女性话题与女性价值成为横扫全网的社会议题。

1.1 自由、多元、独立的女性形象

长期以来，我国女性受传统三从四德思想的禁锢，家庭地位不高，一直以附属于男性而存在。随着社会的进步，人们精神文明不断地发展，女性思想得到解放，越来越多的女性开始追求更自由更平等的生存空间，她们不再仅仅依靠他人，更多的是依靠自己。一批批优秀女性在各自的工作岗位中取得的突出成就，无一不在说明女性开始慢慢打破传统社会赋予她们的“应该在家相夫教子”的刻板印象。更多的女性开始自由地表达自己的思想，展露自己的价值观，也勇于在职场争取更多的话语权。当今社会，女性正以一种自由、多元、独立的女性形象走入大众视野。节目《乘风破浪的姐姐》向观众展示了30岁以上年龄段女性的崭新形象，有霸气十足的宁静，又酷又飒的郑希怡，“狼性学霸”蓝盈莹，开始找回自信的吴昕，不服输的“单身妈妈”白冰，多年家庭主妇为给孩子树立榜样认真训练舞蹈的伊能静等，她们在节目中无惧年龄，超越自我极限，爆发出惊人的女性力量，给观众呈现了一个又一个“燃炸”的舞台。正如在节目第七期中杨澜所说：“其实我们今天看到的并不是说电视台千挑万选才挑出了这30个人，在她们的背后是3万个人、30万个人、300万人、3 000万人，就是今天的女性的确普遍地都首先自立，然后自由，就是那样的一种处事的态度。”30位姐姐以自身独特的奋斗经历，共同展现了“30+”姐姐们自由、独立的女性形象，向观众诠释了步入“30+”女性的另一种生存方式。

1.2 无惧年龄，不被定义的女性意识

中国女性意识觉醒的历程是一部在男权社会与家庭中浮沉的历史。“女性意识就是女性对于自身作为与男性平等的主体的存在地位和价值的自觉意识。”[ 1 ]《乘风破浪的姐姐》在节目中侧重呼唤女性不该被年龄所定义的自主意识，并传递女性坚持真我的观念。节目中，30位“30+”的女艺人各自拥有不同的奋斗故事，她们经历时间磨练出的光芒在舞台上尽情释放。例如节目中几位嘉宾的采访片段：

开场白：每个女人，砺砺一生，都在面对，性别与年龄、生活与自己的锤问。

张含韵：“30岁之前，我们的青春，我们的美好是天生的，是父母给的，但是30岁之后，是我一手创造的。”

万茜：“每个年龄的女生都有她自己的魅力，我为什么要否定自己呢？我现在已经到了我的黄金时期。”

吴昕：“我其实可以做很多事，只要有可能性，有机会我就去争取。”

张雨绮：“我觉得姐姐这个词，不是说有什么年龄感，就是自我或者独立的那种状态。”

金莎：“我仍然想过一种不凡的人生，哪怕别人很有争议。”

蓝盈莹：“因为我来这个节目的初衷其实就是为了超越过去的自己。”

寧静：“我需要一个更大的努力，来迎接这一次这个乘风破浪。”

杨澜：“一个女人的一生，其实有很多美好的时间段，都有她们独一无二的不可替代的美，我对青春的界定是：一个人是否有学习和创造的能力，所以在这些姐姐身上，我同样能够发现这些特质。”

在节目中，30位女艺人不被年龄所定义，自信、无畏，竭尽全力，在节目中展现出一种独立的女性意识与永葆青春的“活力”。也正如黄晓明在节目中所说的：“每个女人都应该由自己来定义自己的‘女人味，因为每个女性都可以绽放自己的美丽。”

2 融媒体时代对女性价值观念传播的影响

融媒体就是把新媒体和传统媒体进行融合，融合就是合作，合作是媒介间相互发展的必然趋势。融媒体时代，受众可以快速的获取信息并实时的发表观点，社会性的热点话题可以借助各大媒介平台实现井喷式传播。新媒体平台如微博、抖音、快手等，传统媒体平台如电视、广播、报纸等，多样化媒介的传播特性都使得女性在一个自主、不被设定的话语空间中，进行充分的话语表达。《乘风破浪的姐姐》是以女性为主要受众群体的综艺类节目，它采用契合时下女性审美需求的运作形式、价值观导向等，以“女性无惧年龄，展现真我个性”为主题，搭乘融媒体时代的“高速列车”，在多样化的媒介话语空间中，建构诸如“X无限可能”“真我姐姐”等女性形象，打破了传统的男权视角中对女性形象的束缚，使女性的主体意识和话语权得到充分的表达，并且促进了女性价值观念的发展。同时，该节目多角度的折射出当代大龄女性的困惑，为处于“迷茫”中的“30+”女性群体找到现实中的“榜样”，在话语空间、价值观传递、独立人格等方面，为新时代女性发声与代言。

2.1 新的传播格局拓展了女性表达空间

融媒體时代，多样化的媒介传播平台，拓宽了女性的话语表达空间，女性开始走向多元化的媒介传播格局中，她们冲破禁锢大胆发声，构建女性主体话语体系。长期以来，在以男权话语为控制中心的话语建构体系中，女性一直是作为男性“附属品”而存在的形象，表现出对男权文化的从属地位和失语状况[2]。融媒体时代的“她文化”综艺节目话语场，注重构建富有独立自我的女性意识，打破了传统男性视角下的女性刻板形象。南希·佛雷泽在《重思公共领域》一文中写到：公共领域曾被看作与社会地位无关且容纳性很强，但事实上它排斥女性，也排斥社会的底层[ 3 ]。传统社会以男性话语体系为主导，这种女性话语表达空间的长期缺失，禁锢了女性的独立自我意识和价值，广大女性很难争取到更多的能使她们实现人生价值的社会资源。她综艺为改变这种僵局提供了一种选择。《乘风破浪的姐姐》中的郑希怡在参加节目之前，大部分内地粉丝都不认识她，但节目播出后，郑希怡凭借“点头杀”以及自身举手投足间显露出的霸气、直爽等女性魅力，让已经接受自己不红的郑希怡成功翻红。除此之外，多样化的媒介平台相互合作与融合，打破了以往女性被动表达的局面，女性可以在更多的媒介平台展露观点、表达思想，为女性自身权益发声。从被动表达到主动表达，新的传播格局极大地拓展了女性的话语表达空间。节目《乘风破浪的姐姐》中的女性价值能够借助融媒体时代的东风，在多样化的媒介平台进行广泛地传播，以及借助微博、抖音等平台的点赞、转发而得到了极高的话题度。这种以不经意方式灌输的传播格局，为女性话语权的拓展带来极大的推动力。

2.2 新的传播生态提高了女性参与数量

提高女性意识最重要的是女性的参与。多元化的媒介平台对于女性价值观念的传播，可以为女性的发展提供积极的促进作用，让越来越多的女性参与到宣扬女性精神的队伍中。融媒体时代，女性意识可以运用她综艺的运作形式，实现多元化媒介领域和跨领域的对接，持续的灌输到人们的思想中，从而为女性自我价值的传播创造更大的空间。首先，从数量上来看，越来越多的她综艺走入观众视野。比如《乘风破浪的姐姐》《青春有你二》等拥有较高热度的“女性向”综艺节目全方位的向观众展现不同年龄段的女性魅力与价值，引发了大量女性粉丝的追捧与喜爱。她们在微博、抖音等新媒体平台，为自己喜爱的明星争相投票、点赞、转发。其次，融媒体时代促使多元化的媒介平台相互融合，无论是在电视媒介爆火，还是在新媒体平台风靡开来的综艺节目，媒介间的合力宣传，使得“女性向”综艺节目取得“裂变式的传播”。以“无惧年龄、乘风破浪”为主题的《乘风破浪的姐姐》节目，在微博热搜上榜超600次，视频播放量破650亿。该节目在传统电视媒体播出，借助抖音、微博、微信及门户网站等多种媒介平台合力宣传，携手打造2020年夏天现象级热点事件，以多元化的媒介渠道赋能综艺IP，引领了全民乘风破浪。最后，从观众上来看，新的传播生态使得女性拥有更多“观看”的权利，冲破了男权视角下被“看”的被动局面。从2017年《微博视频白皮书》数据看出，女性用户观看综艺节目平均占比为82%，而男性观看用户占比最高才为42.2%，可见女性是综艺节目观看群体的主力军。广大女性借助媒介平台领略新时代的女性魅力，借助综艺节目获得自身对女性价值新的认同与理解。例如节目《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》就引发了铁路女乘务员、女医生、女公务员、女兵、女警等各行各业闪闪发光的女性参与进来，共同起舞，传递积极向上、忠于自我的女性价值。

2.3 融媒体时代促进媒介中的性别平等

融媒体时代，多元化媒介间的融合促进了女性的社会性别意识的觉醒，女性逐渐在媒介场域中争取自身更多的话语权，注重自身在媒介中的自我主体意识。媒介中的性别平等意味着两性可以平等的彰显自身能力，女性不再处于“被看”的局面，而是和男性一样，拥有同样的话语表达空间与实现自我价值的机会。正如西蒙那·波伏娃所说：“个人的基本意见必须在男女具备同等才能的前提下表达，其基础是他们存在的一般结构，与他们的性别没有关系。”[4]

综艺节目可以借助媒介传播的广泛性，全方位地为受众呈现21世纪的女性价值及其生存空间，可以帮助男性重新认识新时代的女性独立形象，同时也能够加强女性对自身的自我认同感。首先，“她”综艺借助融媒体时代媒介间的多元融合，多渠道、全方位地让男性了解女性，并直观地感受21世纪的女性魅力，感受女性力量与柔和之美。《乘风破浪的姐姐》节目，一经播出，就引起社会各界的高关注度，各行各业的人们，特别是广大男性，纷纷加入到演绎节目主题曲舞蹈的队伍中，共同领略女性之美。其次，“她”综艺选择具有代表性的女性为节目嘉宾，可以为广大女性在现实生活中找到“榜样式人物”，让她们对自身有了更直观的形象认知，以此获得女性认同感，并在节目中找到情感共鸣。例如在《乘风破浪的姐姐》节目的成团之夜中，张雨绮发表了这样一段成团感言：“首先，独立女性得具有支配时间的能力，其次，我们要有能和暴力、拳头说不的能力，因为不是所有人的婚姻都是那么幸福和完美的。我们还要有能把自己的才华展示出来的能力，告诉那些用相貌来评定女性的人：‘智慧和美貌是并存的。我还要有特别独立的敏锐力和判断力………”。节目让世界看到了女性的力量以及她们突破障碍、偏见和勇于释放真我的勇气。

3 结语

在女性价值观念传播的道路上，融媒体时代多元的媒介平台发挥着重要的影响作用，它为女性提供了更多的话语空间与发展机会，让女性声音、女性力量走进大众视野。展望未来，使各媒介在促进女性发展与社会性别平等中发挥更大作用，为女性发展营造良好地网络空间，还需要我们不断地努力与思索。

参考文献

[1]王春容.新女性文学论纲[M].沈阳：辽宁大学出版社，1995：117.

[2]胡学敏.建构女性自我存在的空间——以莫言和村上春树小说创作的女性为中心[J].当代文坛，2016（2）：85-89.

[3]王会颖.新媒体传播路径中女性话语权的分析——以新浪微博为例[J].新媒体研究，2019（22）：83-86，89.

[4]西蒙那·德·波伏娃.第二性[M].郑克鲁，译.上海：上海译文出版社，2014：22-23.