从一枝独秀到并蒂开花<br/>——试论楚天书局文创衍生之路

从一枝独秀到并蒂开花
——试论楚天书局文创衍生之路

2020-02-01◎苏仙

新闻前哨 2020年11期

◎苏仙

2010年正是图书报刊蓬勃发展的黄金时期，湖北日报传媒集团旗下的图书出版机构楚天书局应运而生。秉承着新闻人勇往无前的冲劲和出版人沉静细致的韧性，楚天书局甫一成立，便以“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的精神稳扎猛打、攻坚拔寨，出版了一系列社会效益和经济效益俱佳的好书，积累了丰富的编辑出版经验。

我们独创推出荆楚文创产业项目，在原有的业务基础和资源条件之上，对出版主业进行延伸扩展，用“文化+”赋能现代新型实用产品，在文创领域趟出一条新生之路。

发端：抓住机遇乘风破浪

1.政策机遇

习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调指出：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”乘着政策的东风，楚天书局精心谋划、缜密论证，于2016年向省政府有关部门申报了湖北省扶持优势文化产业发展专项资金，并于2017年获评通过。评审专家现场评议文创行业是未来的朝阳行业，湖北在这一块是洼地，前景可期。

2.市场机遇

回望来时路，其时海外文创已如火如荼，国内文创也风卷云涌。故宫博物院凭借“萌萌哒”文创产品，2017年文创产品销售额超过10亿元；苏州博物馆通过“500年紫藤树种子”等特色产品的宣传，2017年文创产品销售额1400万元；上海博物馆在2017年实现了3862万元文创收入。

而湖北文创初显方兴未艾之势，销售的产品主要是文物仿制品和旅游纪念品，产业建设尚处于初级阶段，缺新意、缺设计、缺品牌，与湖北文化大省、文物大省的地位极不相符。楚天书局躬逢其时，推出荆楚文创产业建设项目，通过品牌化开发，突破传统纪念品的千篇一律，去除呆板沉闷，融入故事和文化，并结合当下生活，用品牌打造的方式带动创意文化产业，唤起年轻一代对传统文化的兴趣与热爱。

3.转型机遇

楚天书局多年来致力于出版党政时政、宣教文化类图书，与文化战线各部门建立了密切的联系，与湖北省博物馆、各市州博物馆和武汉革命博物馆、中山舰博物馆、辛亥革命博物馆都有丰硕的合作成果。我们主动发起、积极联系湖北各大博物馆，表达“对馆藏的文物资源进行创新性研究和开发，系统梳理博物馆丰富的文物资源，促进文化创意和设计服务与传统产业融合转化，打造独具荆风楚韵文化创意产品”的诉求愿望，受到各大博物馆的热烈响应和一致欢迎，达成多项战略合作协议，开发“图书+文创”的衍生模式，探索出一条转化资源、延伸产业链的有效路径。

发展：面向市场披荆斩棘

在政策、市场、转型三重机遇叠加下，我们发扬楚人荜路蓝缕以启山林的创业创新精神，勇敢闯、大胆试、稳步推，用三年的时间在荆楚文创中取得了举足轻重的位置。

1.勇敢闯

2017年7月6日，省博物馆发布了一条文创征集大赛的公告，看到消息后特别兴奋。在详细阅读了参赛公告后，果断地决定参加此次征集大赛。书局文创团队积极准备全情投入，确定参赛产品的创意思路、载体形式，构思产品各个组件，细化文本和画面，考虑材质和工艺，设计大样和包装。经过一个月的全力以赴，我们的第一款产品“万里茶道趣味飞行棋”问世。这款原创作品将湖北深厚的历史文化与流行的益智玩具相结合，以真实的茶道线路为蓝本，让孩子和家长在快乐的益智游戏中重走当年的万里之行，体会茶叶商旅的艰辛。

2.大胆试

（1）大干快干扩规模

在确定图书和文创双轮驱动后，成文文创产业专班，集中人力、物力、财力大力开发文创产品。截至目前，已设计开发了200余款产品，在省内外书店、博物馆、景区店均有销售，涵盖了创意文具、家居美物、益智玩具、流行饰品、非遗产品等品类，价格从10元到2999元不等，为受众提供了品种齐全、形式多样的购买选择。

（2）千方百计增影响

2017年我们自主设计的益智飞行棋和主题魔方代表省博物馆参加海峡两岸文化产业博览会，荣获第十届海峡两岸文化产业博览会“最佳人气文创产品奖”。精心打造的“吏有五善”系列获2019湖北省博物馆文创大赛优秀作品奖、“黄鹤楼文创产品系列”荣获中国武汉黄鹤楼文创产品大赛二等奖。此外，陆续参加了华中图书交易会暨荆楚书香节、中国博物馆及相关产品与技术博览会、中国艺术节演艺及文创产品博览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、湖北传媒周等诸多展会和活动。2019中国旅游总评榜将“最具创意旅游商品”奖授予书局“荆楚有礼”文创品牌，和武汉名片知音号同台领奖。