电视节目季播本土化的策划运营

和育盛

摘要：与传统电视节目相比，季播电视节目作为一种特殊化的节目形式，能够改变传统模式中观众只能被动接收节目信息的现状。想要做好季播节目，需要对观众收视习惯进行深入的调研，培养观众主动收视行为习惯，因此需要结合本土文化和市场环境，对季播电视节目实行科学合理的策划运营。本文首先分析了季播电视节目的现实状况，随后对季播节目的发展规划运营策略进行了简单的探讨。

关键词：电视节目;季播;策划运营

季播电视节目也被称为播出季，起源是在美国，其中“季”的意思是指电视台以及电视频道，按照观众的生活作息和收视习惯，结合对收视波动的调查研究而划分的电视播映季节。与传统电视节目相比，季播节目在播出时间、渠道和内容等方面更为复杂化和多元化，对观众也有更为明朗的针对性。

1.季播电视节目的现状

1.1改变传统播出模式

从目前来看，各电视台几乎都在为改变传统的节目播出方式而努力，传统节目的冗长播出方式已经不能吸引现代观众的目光，新时期的电视节目急需做出更为新颖的节目编排，并且还要在播出的内容上做出创新。比如在新年这段时间可以做出特别的展望总结类节目对频道进行包装;在每年暑假这段时间，可以针对青少年的喜好策划出相应的节目，例如某些电视台每逢暑假就会播放《西游记》、《还珠格格》等，这都是吸引特定受众的一种播出方式。但是放眼整个电视行业，能做到按季规划、以季实施的并不太多，对于季播电视节目多数电视台还处于摸索阶段。

1.2节目缺乏编排性

从传播和接受的方面来看，目前能够主动编排新节目的电视台并不多，在节目的研发和制作方面还处在比较落后的阶段，新的季度是各电视台新一轮竞争的开始，因此对新节目的策划、选择、编排等工作都是非常重要的，通常节目的完整制作流程如下：首先公开对新节目的提案进行审查，一旦节目审查通过就要投入一定的资金对节目创意进行扩展，对脚本进一步改进。其次，经过扩展和改进的提案如果能得到大家的认可，就可以指派优秀的制片人对节目进行细致的编排，过程中继续对其进行反复改进。最后，有限的订购几集节目进行播出。

1.3季播节目不够连贯

从目前的季播电视节目不难看出，节目的季与季之间存在不够连贯的情况，对节目的后期开发程度不够，基本都是前面几期做的不错，后期力量不足的情况较为明显。从近年来多数节目的编排上可以看出，很多季播节目没有合理的市场行销策略，大多只是为了某一时段节目的填充或者是救场，缺乏相互之间的连贯性和拓展性，造成季播电视节目缺乏关联性的情况时有发生。比如，某台在早年间推出的《变形计》，第一季2006年9月开播，第二季是2007年3月，三个月以后，也就是2007年6月推出了第三季，第四季被安排在2008年5月，而时隔四年之久2012年3月第五季才姗姗而来，仅仅时隔一个月的同年4月又推出了第六季。这种播出方式很容易让观众摸不着头脑，每一季之间的间隔严重不统一，即使节目的内容、策划、编排较好，也很难让观众保持期待和热情。

2.季播电视节目的发展规划运营策略

2.1季播电视节目的发展

电视节目季播的理念主要是依靠假期进行播出，直到近年来一些真人秀电视节目爆火以后，结合季播的运作模式，对整体节目起到了很好的推广作用，形成一种我国本土化的节目策划运营模式。利用假期以及假期中大部分受众的生活作息规律，制作而成的具有相对固定播出时间的假日电视节目形态，是最早的季播电视节目雏形，这种节目的形成是一个逐渐演化的过程，最开始是以节日特别版的观念出现的。在逐渐演化的过程中，各大卫视的真人秀节目开始兴起，如果要对真人秀节目的根源进行追溯的话，《爸爸去哪儿》这个节目无疑是第一位的，该节目是通过借鉴韩国的一档节目，加以本土化改造而成的，获得了很多观众的追捧，收视率非常可观，当时已经成为一个品牌，受到社会广泛关注。在《爸爸去哪儿》获得成功后，各电视台争相模仿，各种亲子互动类的真人秀节目相继上线，其中多数节目以爸爸为主打，这样没有创新精神的跟风、模仿、抄袭并没有給电视台和节目本身带来较好的影响。因此，如何采取优质的策划运营，既满足观众的喜好又能实现良性竞争，是季播电视节目发展中需要关注的重点问题。

2.2各电视台应实现按季生产

每一档节目的发展都是与其频道和对节目的定位密不可分的，比如湖南卫视的口号是“快乐中国”，从这一点就能直观的让观众感受到它的整体定位一定是娱乐方向的，遵循定位基准去设计、制作、编排相应的节目，将每一周的节目时间段和节目内容进行关联，打造全方位立体化娱乐节目平台。轻松愉快是娱乐节目的走向趋势，是娱乐节目必须主打的王牌，但目前我国娱乐节目已经接近于饱和状态，如果依然靠着互相效仿、借鉴、抄袭，就会拉低整体娱乐节目的竞争力，因此新时代背景下的制片人必须具备寻找突破口的能力。首先要研究和审查一个节目的可看性，过去传统的方式是依靠节目编排来解决这一问题的，而现如今的季播节目模式需要将播出时间进行合理规划，在播出时间上要具有一定的统一性、持续性和间歇性，想要提高节目的收视率，需要深入研究观众对播出时间的期待，做好本季与下季之间的关联，让季播电视节目的间歇时间内观众对节目的期待不会缩减，从而更加科学合理的增加收视率。

2.3深入研究观众的收视习惯

电视观众存在多元化的现状，不同地域、不同年龄段的观众对电视节目的需求也是不一样的，针对本土观众的收视习惯，不能原封不动的照搬其他国家的优秀节目和季播模式，但是必须找到季播电视节目的突破口，这就需要进行大量细致的走访调研工作，深入研究不同受众不同的收视习惯。同时，各电视台也应借鉴行业内先进经验，对季播模式进行积极的探索和研究，达到对新模式新方法能灵活的掌握和运用。值得高兴的是，目前已经有一些省级电视频道在进行季播节目类型的尝试，并且已经收到了很好的反响，相信在经过不断的探索和试验后，在未来本土化的季播电视节目形式一定能做出可喜的成绩。

结语：随着新媒体时代的到来，增加了电视节目的播放方式、提升了节目的传播速度，丰富人们业余文化和休闲娱乐生活的同时，使广大群众对电视节目的内容和质量需求也不断提升。因此，能够深入了解观众特点和收视需求、以观众为中心的季播电视节目类型，是今后广电行业良好发展的必然趋势，也是提高市场核心竞争力的主要途径。

参考文献

[1]魏楚峰.国内热门季播真人秀现状研究思考[J].声屏世界，2019.