新媒体下党建宣传报道思考

摘要：随着互联网与计算机的普及与广泛应用，对人们的日常生活产生深远影响。网络时代的新型媒体，被称之为新媒体，为强化党的领导执行地位，党建宣传属于一项主要途径，也是新媒体时代下党建宣传的主要趋势。在新媒体时代下，如何把握党建宣传趋势，应对新媒体时代为党建宣传提出的要求，逐渐成为党建宣传工作的关键。本文首先分析新媒体时代下党建宣传的发展趋势，针对其中存在的不足，提出时效性解决措施，为党建宣传工作提供参考。

关键词：新媒体时代;党建宣传;网络媒体

一、新媒体时代下的党建宣传趋势

（一）双向沟通互动

因新媒体具有较强的交互性，在新媒体时代下开展党建宣传工作，对于党建媒体以及受众群体的互动性提出了更高的要求，构建双向互动的沟通机制，对党建媒体与受众群体的关系进行重新定位。双向沟通互动，是党建宣传今后发展的必然趋势，不需要受时间与空间等因素的限制，达到最佳的工作成效。

（二）传播主体多元

在新媒体时代下开展党建宣传工作，内容不再是单一的媒体传播，而是向着多元化方向过渡，党建宣传工作发布主体更加多样，可借助微信、微博等客户端开展工作。在新媒体时代，全新的工作模式能夠对党建工作范围向外拓展，党建宣传趋势也向着“两微一端”方式发展，将传播媒介的协调作用充分凸显出来。

（三）短视频成主流

在新媒体时代，网络得到普及与广泛应用，短平快的大流量传播内容占据较大比重，在新媒体传播中，短视频逐渐成为了主流，党建宣传工作应结合时代的发展做到与时俱进，运用党建网站、微博等宣传载体，由静态向动态过渡，构建党政党建展示宣传小视频，逐渐成为党建宣传的主要形态。

二、党建宣传报道的现状

（一）宣传报道质量偏低

开展党建工作的重要途径就是加强党建宣传，现阶段的党建宣传工作已经取得了一定成绩，但也存在不少问题，党建宣传报道在质量与数量上相对偏低，是目前最典型的问题之一。部分单位在进行党建宣传的过程中，习惯性延续传统的宣传报道方式，资料单一且内容枯燥。在党建宣传中，优秀的新闻作品，或者贴近人民群众以及广大党员日常生活的新闻，属于重要的资源，但这类新闻作品质量有限，优秀新闻作品的质量更是少之又少，难以实现党建宣传目标。

（二）党建宣传范围狭窄

党建宣传方式的选择，受多种因素的影响，不仅要考虑党建宣传的形式，还应与党建宣传的内容相互结合。因此，在完善党建宣传工作的过程中，应与大众的日常生活紧密结合，报道选择的内容控制在受众的生活范围内，保证党建宣传新闻报道能够满足受众群体的要求，并提高受众群体的阅读兴趣。在现阶段的党建宣传报道中，部分单位在报道的过程中习惯性将本单位内所发生的重大事件，当做报道的核心内容，影响最终的宣传效果。

（三）党建宣传渠道单一

受传统各项因素的影响，我党党建工作的主要渠道就是纸质媒体。当电视媒体兴起之后，党建宣传工作由以往的纸质化向着影音化方向过渡，但是报道的方式并没有发生改变，依旧延续定向式的宣传方式。新媒体时代的到来，为传统宣传报道产生较大冲击，网络等新型渠道成为单位进行党建宣传的选择重点，并构建了党建网站。但新媒体的应用现状与新媒体的发展趋势依旧存在差异，目前的新媒体逐渐从网络媒体向自媒体过渡，在网络建设层面存在不足。

三、新媒体时代下党建宣传报道策略

（一）转变传统工作理念

随着时代的发展以及传媒工具数量的增加，传统的媒体难以适应新媒体党建宣传报道的需求，党建宣传报道中的各项工作存在明显的滞后性。新媒体的出现，为党建宣传报道工作的完善提供了全新机遇，相关部门应结合时代的发展，对党建宣传报道的理念进行更新。在思想层面上，对新媒体进行重新定位，在目前的传媒中，舆论宣传部门应明确新媒体的地位及优势，给予新媒体高度重视，将其作为基础开展各项宣传报道工作，在党建宣传中向主动过渡。

（二）建设宣传报道平台

只有对党建宣传工作进行创新，才能够真正做好这项工作，新媒体的出现为创新思想宣传方式提供了全新机遇。第一，将传统媒体作为基础，对其进行网络化改造，所构建的网络新媒体应隶属于传统媒体。第二，网络是新媒体的核心要素，将网络作为主要依据，建设新媒体宣传报道平台。目前将党建作为主体的网络，所占据的比重较大，但在新媒体平台当中的论坛与贴吧，应用程度十分有限，应将其作用凸显出来，这些均进行党建宣传报道的主要途径。

（三）大力培养专业人才

开展党建宣传报道工作的过程中，人才队伍属于中坚力量，党建宣传报道工作的实际效能，受人才队伍质量的直接影响。目前我国党建宣传报道工作当中，对于相关工作人员的信息技术水平有着较高要求。因此，党建宣传部门应大力培养复合型人才，不仅要具备夯实的理论知识，还应具备丰富的实践经验与计算机操作技能。定期开展培训工作，构建教育培训平台。复合型人才既能够合理运用计算机网络技术，还能通过新媒体开展党建宣传报道工作。

四、结语

随着时代的发展，新媒体为党建宣传报道工作提供了全新思路。在当前的大环境下，党建工作应结合时代的发展做到与时俱进，对新媒体进行正确定位，将正面宣传作为导向对宣传方式进行创新，实现新媒体与党建宣传工作同步发展。为保证党建宣传报道工作的顺利开展，应根据具体情况合理应用新媒体，将构建新媒体应用平台作为前提基础，提高党建宣传工作的质量。

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作者简介：袁航婵（1992.04），性别：女，民族：汉，籍贯：湖南浏阳，当前职务：办公室副主任，当前职称：助理政工师，学历：本科，研究方向：政工系列.