融媒时代艺术传播的媒介选择策略

摘要：随着信息时代的到来，新兴媒介已经成为了艺术传播的主要载体，并且通过媒介的有效使用，能够确保艺术传播从固有的展品展览发展到当前的互动式传播，这也使得艺术传播的方式获得了全新的突破。并且，根据当前的时代发展而言，为了确保人们的精神领域可以获得全新的体验，因此在进行文化交流的过程中，也需要对艺术品进行全方位的了解，并加快艺术信息的有效传播，这样才能够真正确保人类在发展的过程中，既能够满足自身的基础物质发展，又能够为自身的精神发展打造全新的乐土。对此，本文主要叙述了在进行融媒体时代的艺术传播过程中，如何对媒介进行有效选择，并充分叙述了盈利性质的艺术中介和非盈利性质的艺术中介在进行媒介选择的过程中，应该通过何种方式进行选择，从而才能够确保艺术传播的最大化目标得以实现。

关键词：融媒体时代;艺术传播;媒介选择

一、融媒体时代艺术传播的主体媒介选择

随着我国总体经济的不断发展，人们的生活品质也日益得到了提高，因此在进行日常生活交流的过程中，对于艺术和美的感受而言，也是当前人们发展的重要之处。并且，由于在传统的艺术品传播渠道当中，艺术品市场是确保艺术传播的主要渠道。且艺术中介是确保艺术传播在进行发展的过程中，人们主要选择的媒体形式，所以在一定角度上而言，艺术品市场在进行艺术品整体加工的过程中，就实现了对艺术品的供给、发展以及消费，这使艺术品在市场流通的过程中，就实现了自身的信息传播和体现自身价值的总和。但是，由于时代的不断发展，人们对于艺术品的需求而言，相较于过去有了很大的提升，因此在时代发展的过程中，艺术品的供给形势也进行了全新的定义，其中就包括了对盈利性质的供给和非盈利性质的供给，这也使得在进行艺术传播的过程中，艺术品不再作为一件具有收藏价值的商品，而是作为多种形式发展且具有价值性的信息传播。此外，由于艺术品自身兼具了多种属性，在进行传播的过程中，它也无法像普通商品一样进行规律性的传播。对此，在实际选择的过程中，则需要根据艺术品的自身属性来进行媒介的主要选择，这样才能够在进行搭载的过程中，为艺术品打造出属于自身的信息交流圈，以此才能够将艺术品的真正价值进行扩大化，并确保在进行传播的过程中，能够通过的低成本的宣传来提高艺术品自身的文化价值。

二、融媒时代艺术传播的媒介选择策略

（一）营利性媒介的传播选择

营利性质的中介机构选择，在对比非营利机构的选择过程中，则具有更为宽广的自由性，并且为了有效体现出艺术品的商业价值，则需要对目标的实际选择来进行有效划分，这样才能够使得艺术商品更具有针对性。与此同时，在进行艺术品传播的过程中，也需要考虑到媒介应用的传播范围和实际投入的成本，这样才能够更加有效地体现出商品的艺术文化价值。此外，在进行传播的过程中，还需要确保艺术文化商品能够更具有实际的发展意义，这样才能够通过企业商品的传播和宣传来提高艺术品的知名度，并确保在市場发展的过程中，能够占有一定的市场份额。对此，在进行特定艺术商品的选择过程中，针对于艺术品的盈利性质中介法选择而言，则需要通过对文化艺术品的价值信息传播，来确保艺术品的商品价值，然后再保证艺术品的商品真实性，从而才能够通过一系列的运营手段应用，来打开艺术商品的发展市场。例如，在实际宣传发展的过程中，可以先突出艺术品牌的商业品牌价值，这样通过运营打造就能够提升艺术中介的实际实力，并且在进行发展的过程中，通过艺术媒介的宣传传播，也能够使得艺术商品更具有基础群众的支持，这样也能够确保在艺术商品真正打向市场时，能够有更多的经济价值。比如，以常见的电影、电视剧为主，通常都以流量打造来确保艺术形式的传播能够吸引人们的注意。同时，通过网络的宣传，也能够加速信息的传递，这也可以使得在进行艺术传播的过程中，加快艺术商品的实际价值获得累增，以此在艺术商品实际上市后，就能够通过前期准备来实现自身的商业价值。

（二）非营利性媒介的传播选择

对于非营利的中介机构而言，在进行媒介的有效选择过程中，应该事先完成对艺术作品的观念保护和价值传播，这样才能够确保信息的传播能够对艺术的价值做好基础的保障工作。首先，针对于艺术的发展而言，可以通过纪录片或者是文化记述来进行艺术生态的加工和传播，这样不仅能够将艺术理念进行引导，还能够在进行价值观念保护的过程中，通过信息传播来真正让人了解到艺术的价值。而且，通过纪录片或者是其他方式进行文化输出的过程中，也能够真正做到提升人们的艺术观念，并引导公众在进行艺术参与的过程中，认识到艺术品的文化内涵。例如，当前央视台所播出的文化记录片就通过对我国传统艺术文化形式来进行叙述，并将发展的眼光放逐到对文物的修复和保护上，这不仅体现出了对艺术文化的尊重，也体现出了辛劳的人们对文物保护工作的全面投入，这真实的展现了艺术行业的细节，并传递了艺术观念和相关的艺术知识。其次，在当前阶段中，通过文博类节目也能够真正展示出我国的多元化艺术形态。毕竟，我国是一个具有5000年文明历史的国家，在其发展的过程中，艺术形式多种多样，它不仅有传统的书画作品，也有文物宝藏，甚至小到工艺品都带着浓浓的文化气息，因此在进行非营利机构传播的过程中，也可以通过对文物的介绍来提升人们的艺术认知。最后，在当前的主流形式辅助下，也可以通过实体展览馆来进行艺术品的传播。并且，在进行多样化发展的过程中，还需要结合多种形式来确保艺术文化的发展能够实现推动人们认知到艺术文化的真谛，这样才能够统一角色，并通过互动传播来真正让人们认识到艺术发展的实际意义。

总结

不管是具有非盈利性质还是具有盈利性质的机构，在进行艺术传播的过程中，都需要考虑到受众群体的实际感受，并真正在进行艺术商品信息传播的过程中，扩大受众群体，这样才能够在短时间内提高艺术品的实际传播效果。同时，针对于当前现有的传播手段而言，在进行应用的过程中，也需要通过综合使用才能够确保艺术传播更具有全面性，并加速人们对于艺术品的实际认知，以此才能够在后续传播的过程中，真正体现出文化艺术商品的经济价值。

参考文献

[1]刘亮，黄雨桐.融媒时代艺术传播的媒介选择策略[J].传播力研究，2019，3（36）：227-228.

作者简介：李霁（1985.8-）女，汉族，湖北应城人，硕士研究生，讲师，研究方向：数字化服装设计、服装立体造型。

备注：选题来自于华中师范大学访问学者一般项目 导师：喻发胜