地域特色旅游纪念品设计研究

陈婧　梁建飞

摘  要：近些年来旅游业迅速发展，消费者对于旅游纪念品的评价标准也随之不断提高，市面上的旅游纪念品已不能满足其需求。为此，将“在台湾”旅游纪念品设计作为实例，从提炼地域文化元素、结合使用功能、文化趣味性表现以及产品系列化应用四种设计手法，对地域特色旅游纪念品设计进行研究，力求使旅游纪念品更具独特性，同时也扩大了地域文化影响力，对促进地域特色文化的传承与延续具有重要意义。

关键词：地域文化;旅游纪念品;特色;台湾旅游纪念品

随着旅游产业在国内生产总值比重的逐步增长，旅游业在国民经济中的地位日趋重要，旅游纪念品对于旅游业的发展起到了重要的推动作用，因此旅游纪念品设计研究具有十分重要的意义。目前市面上许多旅游纪念品同质化严重，毫无特色，除直接替换贴图内容外，造型功能几乎一致。为了解决这一问题，需要深度挖掘当地地域特色，将地域文化资源与当地特色风情进行巧妙融合，赋予旅游纪念品更多文化内涵，才能设计出品质优良的旅游纪念品。

一、地域特色旅游纪念品设计手法

旅游纪念品在设计过程中为凸显地域特色文化，需要通过各种手法进行表现：依托特色文化元素对当地地域文化进行诠释，纪念品设计要结合使用功能，注重趣味使用体验，考虑系列化整合，从而彰显地域文化气质，赋予旅游纪念品鲜明的个性与特色。

（一）文化元素的选择提炼

文化元素选择提炼的设计方法指的是梳理当地地域文化的相关内容，一般包括自然环境、标志性建筑、民风民俗、地方名人等方面，选取最具代表性的部分进行简化和提取。具有代表性的元素能够令游客联想到旅游地，例如人们潜意识中就会将埃菲尔铁塔与巴黎、自由女神与纽约关联到一起，使用具有代表性的元素设计能起到文化传播的作用。另外，对选取后元素的提取也并不是无意识的机械粘贴式的利用，而是在元素形象再造的基础上，将当地地域文化融合到旅游纪念品设计中。如南京秦淮礼物设计的“夫子庙和纸胶带”，将南京秦淮风光带的著名景点通过扁平化的手法进行图案设计，形象鲜明，独具特色（如图1）。

（二）文化元素结合功能

文化元素与功能结合的设计方法是指将具有地域特色的文化元素与产品的功能进行结合。对于游客而言，相较于有较高审美价值却不能实际使用的旅游纪念品，具有使用功能的旅游纪念品是更加理想的选择。因此，在进行旅游纪念品设计时需要考虑到元素的文化内涵和造型特点，并选取与之相契合的产品功能进行结合。例如，“清明上河茗茶具”提取北京故宫博物院馆藏的《清明上河图》中“虹桥”“轿子”的造型特点简化轮廓，将其与茶具的功能相结合，既体现了故宫博物院的特色文化元素，又巧妙地结合了相关使用功能（如图2）。在旅游纪念品的设计中，挖掘并结合实用功能，使之与大众的生活息息相关，加强游客的购买与使用欲望进而能够更好地体会其中所表达的文化内涵。

（三）文化元素趣味表现

文化元素的趣味表现设计方法指的是通过对旅游地文化的了解，通过艺术表现手法进行趣味性的形象表达。文化元素趣味表现的手法尤其针对年轻族群，他们寻求与众不同、个性的生活，传统设计已无法满足他们的需要。旅游纪念品加强趣味性设计，通过有趣的表现形式可以快速吸引游客，尤其是年轻游客的眼球，使游客能够自然、轻松地接受旅游纪念品所传递的信息。目前，旅游纪念品中文化元素趣味表现的设计手法有卡通造型、卡通故事等，例如，“唐妞”系列旅游纪念品是陕西历史博物馆以藏品“唐粉彩侍女俑”的形象为灵感，通过对唐代侍女服饰造型的研究，进行卡通化形象设计，趣味浓烈，形神兼备（如图3）。充满趣味性的旅游纪念品设计能够愉悦游客吸引其注意力，并使游客在进行纪念品挑选时“会心一笑”，以此缩短游客与旅游地之间的距离。

（四）文化元素系列应用

文化元素系列应用的设计方法指围绕从地域文化中提取的同一主題的设计元素，设计不同类型的各种产品，形成同主题的系列产品。系列化旅游纪念品可以构建强烈的视觉系统，给予游客较强的视觉冲击，提高其对游客的吸引力，并且为游客提供多种纪念品购买方案。例如，大英博物馆就通过对“罗塞塔石碑”的元素设计，与不同制造商合作设计制作了60多种旅游纪念品，覆盖各价位，包括饰品、文具、U盘、杯具、被子、大型摆件等，供顾客进行挑选（如图4）。在进行系列旅游纪念品设计的过程中，需要对游客类型进行分析，针对不同类型游客的不同需求进行选择。文化元素系列应用需要注意保持元素表现手法的风格统一，不要造成单个旅游纪念品的割裂感。

二、地域特色旅游纪念品设计应用：

以“在台湾”旅游纪念品设计为例

根据对旅游纪念品设计手法的研究，“在台湾”旅游纪念品的设计充分考虑到台湾当地特色，采用卡通化的趣味手绘风格，力求最大程度地保留台湾地域文化特色，设计出如手绘地图、明信片、纸磁书签、贴纸、台湾旅行游览手册等系列化旅游纪念品。其内容涵盖了台湾的风景名胜、历史人文、民俗文化等全方位的旅游信息。

（一）对台湾代表性特色元素进行提取

为了凸显当地地域文化，选出最具代表性的特色元素进行设计。“在台湾”旅游纪念品设计从自然风光、人文历史、民俗文化三个方面入手进行元素筛选。台湾具有丰富的自然旅游资源，根据携程、艺龙等旅行网站对于台湾十大著名景点的综合排名以及问卷星平台调查的方式，筛选出日月潭、阿里山、阳明山等20个具有代表性的元素进行设计。台湾具有深厚的历史文化底蕴，涌现过众多历史文化名人与名胜古迹，台湾当代的文化创意产业也在蓬勃发展，“在台湾”旅游纪念品选取了台北故宫博物院、松山文创、彩虹眷村等人文气息浓厚的元素进行设计。台湾融合了当地原住民以及外省移民的民俗，又因历史原因曾受日本文化的影响，民俗文化复杂多样，其中以夜市、醮典、炸寒单等最具代表性，在进行民俗文化元素选择的时候，选定了蚵仔煎、棺材板、肉园、风狮爷、寒单爷等元素。综合三方面进行挑选，选定了最为合适的元素。

（二）纪念品結合扇子等实用功能

由于结合使用功能因素的旅游纪念品，更具实用性与竞争力，“在台湾”旅游纪念品在设计时注意将实用功能与元素文化内涵进行结合。在进行载体选择时，挑选了大量的日常生活中常使用的载体，如日历、笔记本、文件夹、地图等，游客在使用过程中自然会加深对台湾文化元素的印象，从而促进对台湾特色文化的传播。在进行旅游纪念品设计时，结合使用功能能够提高产品利用率，延续自身的价值，增加游客的购买动机，提高旅游纪念品的受欢迎程度。为了确保旅游纪念品具有较高的市场价值和产品认可度，在进行设计前首先要确立旅游纪念品的实用功能。由于台湾的气候常年炎热，“在台湾”旅游纪念品将扇子功能与台湾手绘地图的主图形相结合，使游客在旅行途中可以直接使用，亦可作为礼物馈赠亲朋，具有双重的使用价值，提高了纪念品的市场竞争力与使用频率（如图5）。

（三）采用趣味性表现手法

在琳琅满目的旅游纪念品市场中，如何快速吸引游客，尤其是年轻族群的注意力，是旅游纪念品设计中非常重要的一部分。“在台湾”旅游纪念品主要通过卡通化的表现手法和故事性的场景串联，使作品更具趣味性。在表现形式上，采用卡通化的手法根据已选定的元素进行简化表现，相较于直接使用实物照片进行设计，加强了审美趣味性与艺术性，更加直观地突出元素特点。如“在台湾”旅游纪念品设计中对于台湾美食的细致卡通化表现，采用圆润的深色线条勾线描绘轮廓，选用饱和度较高的鲜艳色彩替代原本的固有色，配以白色高光凸显质感，生动形象地凸显了美食的造型特点。在故事性上，设计了“主人公”这一卡通形象，使其与台湾著名旅游景点相结合，通过“主人公”夸张的卡通化表情与肢体动作，以第一视角描述场景，如蚵仔煎制作场景、亲吻野柳女王头、南瓜农场采摘等。绘制卡通形象时采用了等比例的方法进行设计，使整体画面更具真实感与代入感，从而迅速唤起游客的旅行记忆（如图6）。

（四）“在台湾”旅游纪念品系列化设计

系列化的旅游纪念品可以提供多种组合方案，满足游客不同层次的需求。“在台湾”旅游纪念品设计将自然风光、人文历史、民俗文化等具有代表性的特色元素融入设计图形中，并针对图形开发了包括地图、明信片、纸磁书签、贴纸、台湾旅行游览手册、文具等系列化旅游纪念品，供游客选择。在进行载体选择时，为了贴合市场需求采用了问卷调查的方法，从不同的价位、材质、体积、使用功能等方面进行选项设置，综合筛选。为保证系列化旅游纪念品具有同样的风格效果，在进行“在台湾”旅游纪念品设计时，应注重各产品颜色上的统一，以蓝、绿二色为主色调，深咖色较粗线条勾线，激发游客的收集欲望。

三、结语

本文归纳总结了地域特色旅游纪念品的设计手法，并以“在台湾”旅游纪念品设计为实例进行探讨，具有一定的理论与实践价值。从地域文化的元素提取、实用功能、趣味性的表现手法、系列化产品设计四个方面进行了设计研究。由于地域文化博大精深，涉及领域广阔。本文对于地域特色旅游纪念品设计手法的总结，仅在前人研究的基础上，根据自身实践经验进行延续和探索，并不能适用于所有情况，但希望对将来从事有关此类设计研究的设计师提供一些帮助，为地域特色文化的旅游纪念品设计起到借鉴作用。

参考文献：

[1]邢俊杰.基于地域文化的文创产品开发设计[D].昆明：昆明理工大学，2018.

[2]刘燕英.基于地域文化传承的赣南旅游纪念品设计研究[D].上海：华东理工大学，2015.

[3]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计[J].包装工程，2015（10）：113-116.

[4]边坤，杨彦侃.地域特色文化元素提取与旅游产品设计方法探究[J].包装工程，2012（4）：130-132.

作者简介：陈婧，苏州科技大学艺术学院。

梁建飞，苏州科技大学艺术学院。