自媒体时代主流媒体如何掌握舆论的主动权

米日古力·吾甫尔

摘要：现在我国网络媒体的发展速度呈现出了直线上升的状态。虽然网络媒体的存在为人们获取信息带来了很大程度的便利，但虚假新聞的数量越来越多，其不仅会扰乱大众视听，甚至还会威胁整个社会的稳定发展，所以主流媒体一定要及时掌握舆论主动权，避免虚假信息的肆意传播，稳定社会发展。本文对自媒体时代主流媒体如何掌握舆论的主动权进行探讨。

关键词：自媒体时代;主流媒体;舆论主动权;掌握方法

一、自媒体时代对网络舆论传播的影响

（一）改变舆论传播平台

对于自媒体时代的网络舆论传播载体来说，其最大的特点就是传播的多样化。同时在此信息传播机制中，不仅网络舆论的传播速度得到了较高程度的提升，同时其传播范围也得到了一定的拓宽。除此之外，在网络舆论传播的过程中，其最为明显的特点就是具有较强的互动性以及匿名性，这些特点主要从微信以及微博这类社交软件中得以体现。

（二）改变民意表达方式

随着自媒体时代的到来，现在我国的人民群众从中拥有了更高的话语权，同时民意的表达形式也因此得到了一定程度的改变。再加上互联网环境的多元化，导致民意表达途径一直在不断创新，逐渐形成了“有话大声说、有意见直接提”等多种更为直接的表达方式。其中，在自媒体的时代背景下，如果人民群众想要向大家表达自身的情绪，那么只需要通过网络平台发布相关的文字或者图像视频等，就可以有所实现。甚至人民群众还可以通过媒体平台对网络舆论的实际信息进行实时性观看，并在平台上分享自己对于舆论信息的实际看法。由此可以看出，新媒体时代的到来不仅为人民群众提供了更直接的表达平台，同时还在一定程度上放大了民众的话语权，这样一来“公众讨论”式的网络舆论就会在网络平台中形成。最后，因为自媒体时代网络信息的传播效率相对来说比较快，所以大众在通过网络平台对自身情绪进行表达的过程中，很有可能形成可讨论性的热点话题。

二、自媒体时代网络舆论引导存在的问题

（一）自媒体时代舆论监管难度增大

对于自媒体时代来说，其最大的特点就是具有较强的自由性以及开放性，所以人民群众通过网络可以用匿名的身份随意发表自己的观点，或者随意对一些话题进行转发。在此言论发表背景下，人民群众利用自媒体网络舆论的转发或评价，很有可能成为网络舆论的主要传播载体，甚至还有可能变为网络舆论的形成体，这样一来就给舆论传播的监管工作带来了更大的挑战，并在一定程度上提升了监管难度。

除此之外，在自媒体时代的背景下，网络舆论的受众也比较广泛，同时参与舆论的人员相对来说也比较复杂，再加上舆论信息传播速度之快，所以网络舆论引导工作的难度就会因此呈现出直线上升的趋势。所以基于此，主流媒体一定要对网络舆论引导机制进行不断的完善，同时提升自身的舆论引导力度。

（二）舆论工作者专业素养较低

对于舆论工作者来说，其在自媒体时代网络舆论环境中决定着整个舆论的实际走向。只有舆论工作者有较高的专业素养，社会对舆论的看法以及评价才可以得到正确性的引导。但经过调查结果可以显示，现在我国大部分舆论工作者基本上都没有较强的专业素养，同时其在开展自身工作的过程中，所使用的舆论导向方法相对来说也比较传统，不仅网络舆论的引导力度无法达到理想效果，同时我国舆论工作的实行效率还会因此得到较高程度的降低。

除此之外，大部分舆论工作者对舆论引导工作的重要性并没有过多的认识，所以就导致其在工作过程中，经常会秉承比较怠慢、无所谓的态度，最终舆论引导工作就很难达到预期效果。所以，舆论工作者一定要端正自身的工作态度，并对开展舆论引导工作的重要性有全面认识，提升该工作的开展效果。

三、自媒体时代主流媒体掌握舆论主动权的相关措施

（一）汇聚新闻源，去伪存真，展示事实真相

对于任何一则新闻来说，其生命的价值就是真实性。所以主流媒体在宣传新闻的过程中，无论是在什么时候都要保证新闻的真实性。在现在信息爆炸的时代，人们只需要打开手机里的新闻软件甚至是社交软件，就可以获取到大量的信息。再加上互联网技术的不断发展，导致现在信息的增长速度已经远远超过了人们的想想范围。虽然现在人们获取信息的方式越来越便捷，同时掌握的信息量也越来越多，但这些信息中，价值较高、真实性较强的信息却少之又少。主流媒体所要做的就是发挥自己在信息传播过程中“把关人”的角色，建立正确性的舆论导向。对于以往较为传统的媒体时代来说，大众所接触到的信息基本上都是由媒体人进行选择或者编辑过的。所以信息把关人员的存在，不仅在发展程度上提升了信息的真实性，同时还使信息的准确性以及可靠性得到了保障。这样一来那些虚假信息在社会上的传播就可以有所避免，同时其给大众带来的不良影响也会以此降低。但就当前形势来看，自媒体的高速发展使得大量的廉价信息在社会上快速传播，这些信息的存在使传统媒体的发展迎来了新的挑战。因为对于传统媒体来说，其对信息源的要求相对严格，同时报道时间也比较落后。尽管如此，无论是传统媒体还是主流媒体，在传播信息的过程中都要做到去伪存真，坚持保证新闻的真实性，以此来获取舆论的实际主动权，在社会上营造出以主流媒体为导向的舆论宣传环境。

（二）靠前采访，掌握第一手资料，深挖信息，权威发布

信息化时代的到来使得新闻的推送方式得到了很大程度的改变。就比如现在如果你在某个手机软件长时间浏览了某个方面的新闻，那么该软件就会对你的浏览习惯进行记录分析，主动分析你的兴趣爱好，并向你推荐可能会感兴趣的新闻话题。这种新闻推送方式与传统媒体的新闻推送方式存在着很大程度的差异。因为传统媒体只会以新闻的真实性以及社会价值等为基础，对新闻进行推荐。现在的新型新闻传播方式虽然会提升该新闻的点击率以及浏览量，但其公允性却很难得到保障。所以就此可以看出，如果主流媒体想要提升人民群众的阅读兴趣，并对舆论的主动权进行实际掌握，那么首先要做的就是及时掌握住第一手新闻材料，以此为后续新闻报道工作的开展打下扎实的基础。对于主流媒体来说，其也拥有自媒体无法超越的信息资源。因为主流媒体获取新闻素材的途径是官方渠道，而该渠道所提供的新闻素材是最具有权威性的，同时主流媒体持续发展的基础也是在可靠性信息源上所建立的。所以主流媒体的记者在进行采访的过程中，一定要对自己的这一优势进行充分的利用，并对信息内涵进行深入挖掘，以此来提升新闻的信息量以及可信度，这样一来就可以真正掌握舆论主动权，并为社会发展带来积极的影响。

（三）融会贯通，利用融媒体扩大受众面，提高公信力，展现核心价值观

自媒体时代的到来使得媒体行业迎来了新的变革，同时该行业的竞争力也变得越来越大。在此背景下，主流媒体通过建立融媒体发展模式，提升了自身的竞争力，成功地找到了发展的突破口。除此之外，越来越多的主流媒体也开始逐渐建立属于自己的跨界融媒平台，通过对新媒体技术的使用，利用互联网发布丰富性的文字、图片以及音频视频等。该技术还把WEB技术有效地转化成了HTML制作的网页。这样一来不仅信息的传播途径数量得到了一定程度的提升，同时其也更满足于现代社会对新闻传输的要求。除此之外，主流媒体还可以利用各种手机软件或者网站等这些第三方平台对自己所发布的新闻动态进行宣传，这样一来不仅人民群众获得信息的渠道会变得更为丰富，同时新闻事实本身也不会发生改变。

（四）积极应对行业和角色的转变，让主流媒体更为权威，更符合社会核心价值观

对于媒体行业来说，无论其发展到哪一种阶段，其都要保证新闻观以及价值观的正确舆论导向。所以在此过程中，主流媒体对于行业角色的转变要积极面对，但在面对行业角色的同时，也不要随波逐流，即坚持自己独有的价值判断力，在比较复杂的发展局面下成功开辟出适合自己发展的有效途径。但经过调查结果可以显示，在新媒体技术的高速发展背景下，社会上涌现出了各种各样的思想，这些思想不仅会影响主流媒体的发展，同时还会对整个媒体行业带来一定程度的不良影响。所以主流媒体一定要大胆开展改革工作，并对自身的竞争优势进行保留，以此来保证自己可以在媒体的竞争过程中抢占先机。最后，经过对现在主流媒体的实际发展情况进行分析可以得出，主流媒体在发展过程中还存在各种各样的问题，如果这些问题得不到及时处理，那么主流媒体的发展方向就会因此受到直接性影响。所以基于此，主流媒体不仅要积极面对行业的改革以及角色的转变，同时还要在实践过程中不断对实践经验进行总结，以此来保证发展道路的合理性。

四、结语

总之，对于主流媒体的发展过程来说，其还存在许多尚未解決的问题，同时如果舆论的导向无法得到控制，社会发展的稳定性就很难得到保障。所以基于此，主流媒体在传播新闻的过程中一定要注意保证新闻的真实性，同时还要积极面对整个行业的转变，只有这样才可以真正的掌握舆论主动权，推动我国社会核心价值观的形成。

（作者单位：新疆日报社）