产品族基因理论在净烟器造型设计中的运用

赵敬杰 李明

关键词：产品族基因理论;净烟器造型设计;运用

产品设计是一个不断发展和完善的过程，产品设计师需要在设计过程中继承原有产品的经典设计元素，准确预测市场产品需求，不断改良产品造型使产品更具竞争力。文章基于产品族基因理论，分析净烟器现有产品经典设计因素，提取优秀设计基因，对净烟器进行新产品设计，为用户与企业创造高价值的产品，推进企业品牌形象的树立，提高企业的产品竞争力。

1 产品族基因理论概述

在工业设计中，产品族是指在设计体系中，将相似甚至相同的视觉特征赋予在企业中的不同产品上，从而形成具有“家族化”识别元素的产品系统，使不同的产品之间产生统一与协调的效果[1]。DNA（Deoxyribonucleic Acid）是生物学名词，特指含有特定遗传信息的核酸片段，具有自我复制、传递信息及突变的特性[2]。

产品族在产品设计中是指一组具有相似和相同特征的产品。产品族基因理论借鉴生物DNA 的概念，通过对设计因素进行科学地提炼，将可以代代相传的遗传特征引入产品设计之中。在开发设计中，新产品需要具有上一代产品的某些经典特性，同时产品自身要拥有一定的辨识度，这样更有利于打造鲜明的品牌形象。在同系列产品之中，产品总会具有某些共有特征即使产品随着市场更新迭代，但某些共性特征会经过市场的选择而被保留下来，这些共性特征便构成企业产品族基因信息，通用化、模块化和标准化是产品族设计的核心。产品族基因设计过程是基于用户需求，以市场导向为目标进行提取的。该基因转移理论，在进行优化与结合之后，可以应用于产品造型设计之中，形成适用于产品造型设计的基因转移理论[3]。

2 产品族基因理论在净烟器造型设计中的运用意义

净烟器是一种可以过滤香烟的工具，由烟嘴、烟杆及过滤装置组成。中国现有吸烟人群基数巨大，且大多数吸烟人士很难戒掉香烟，因此，净烟器的作用便越发凸显。但净烟器现有产品市场同质化严重，不同企业之间的产品造型相似，结构相近，彼此区别并不明显。这使得净烟器产品用户群体太过固定，利润上浮空间小。净烟器市场需要新的产品注入活力。将产品族基因理论运用在净烟器产品设计之中能够帮助设计师准确预测市场需求，快速设计出高性能低成本的创新产品，提升企业自身竞争力，有效降低产品开发周期。运用产品族基因理论可以对企业现有净烟器产品零部件进行规整、划分，分析整理净烟器现有产品的各个功能零部件，去除功能多余零部件，合并功能重复部件，科学有效地对净烟器产品进行精简设计，并规范净烟器零部件功能，搭建净烟器平台，可以提高对净烟器进行产品创新设计的速度，并且帮助企业实现模块化生产。

3 产品族基因理论在净烟器造型设计中的运用思路

产品设计不仅仅是产品外观设计，好的设计更是在蕴含了品牌文化等内在因素的基础上，即保持了品牌产品设计风格的延续性，又具有一定的创新性和前瞻性[4]。净烟器造型创新设计想要在同质化严重的市场竞争中脱颖而出，需要用心规划企业品牌风格，提取净烟器经典产品中的优秀设计因素，优化净烟器的产品视觉形象，净烟器造型特征要充分考虑用户想要表达的想法和意愿。

3.1 净烟器产品族遗传基因结构分析

产品族基因结构对于产品的意义如同生物学基因结构对于人体的意义一样，产品族基因能够决定一件产品的层次结构及构成关系。由于不同净烟器在功能上的差异较小，净烟器的产品族基因结构分析以净烟器产品分类切入点，分析不同类型产品的造型特点，用于搭建净烟器产品族造型平台。按照功能分类净烟器可分为：抛弃型、循环型、滤芯型以及高档石楠木定制款净烟器;产品部件划分可归纳为烟嘴、烟杆与滤芯;零件可以归类为螺旋金属衔接件和烟杆金属基座。

3.2 净烟器现有产品可遗传基因提取

优秀的产品有着经典的部件设计和稳定的零件结构。净烟器产品族的造形可遗传基因需要具备：可复制性，即可以传承的产品特点;通用性，即同系列产品的部件及部分零件生产模具可以通用;可加强视觉感知，即通过产品迭代生产，延续产品经典的造型设计，强化产品留给消费者的心里印象。根据产品族进化过程中造形基因的表现规律不同，净烟器产品族造形基因可以分为通用型基因、可适应基因和个性化基因三个层次[5]。

1） 通用型基因。通用型基因是指外形、结构比较固定、不受需求参数影响或影响不大，在同一产品族中可以重复使用的外形特征[5]。在净烟器现有产品中提取美观、有明显企业特征的造型基因，这种造型因素一般给用户深刻的心里印象，基本可以直接运用这种设计基因，快速地运用到整个产品族的系列化设计中去[5]。如图1 所示，循环型净烟器1、2 的通用型基因是烟嘴线条具有现代工业感、烟杆造型利落;滤芯型净烟器1、2、3 的通用型基因是烟嘴造型圆润、拥有滤芯仓、烟杆整体线条柔和。

2） 可适应基因。可适应基因是指产品系列中受到某些参数影响，无法进行简单通用，需要根据产品设计的特殊需求进行可适应性改变的设计特征[6]。净烟器的可适应基因需要通过产品线来进行区分，不同产品线生产出来的净烟器造型因素具有差异性，统一产品线生产的净烟器会具有相同或相似的可提取造型基因。按照不同产品线对产品进行分析，净烟器很多部件在不同产品线间的差异较大，而在同一产品线中保持相似的样式：烟嘴、过滤仓同样在同一产品线中具有相似结构，因此，滤芯型烟嘴外形线条、过滤仓存储功能、烟杆金属基座以及循环型透明过滤仓可以视为可适应型基因。

3） 个性化基因。个性化基因是指单个产品专有的或不可变的设计特征，不同产品之间具有不同的表征，差异较大，因此不适合进行统一化设计[6]。由于现有净烟器市场同质化严重，市场产品结构单一，不同品牌的产品之间差别不明显，现有净烟器不具备鲜明的个性化产品基因，设计过程中可以尝试加入个性化基因。

综合可适应基因和通用基因，对净烟器造型因素进行提取，提取烟嘴曲线造型特征、烟杆部位造型特征，发现现有产品烟嘴部分的造型曲线和过滤仓部分的结构设计可以作为产品族遗传基因，并运用于净烟器新产品的造型设计之中。同时，为了吸引潜在青年用户群体，净烟器个性基因可以从材质、产品使用方式、产品外观方面进行突破。

3.3 净烟器产品识别设计分析

一个企业传承多代的产品只要保留了原有的造型元素和风格特征这两个部分，那么被保留下来的造型元素就自然而然地形成了品牌风格。以滤芯型净烟器为例，最具辨识度的一个家族性的产品识别符号，是烟嘴与烟杆流畅的曲线设计。通过构建净烟器显性、隐性基因层析模型（如图2 净烟器须具有：便携、便于使用、能作为礼品、部分产品能体现消费者社会地位等显性因素;同时需要满足消费者对于净烟器材质、工艺、产品本身的情怀（复古感、时尚感、文艺感等）等隐性基因。

3.4 净烟器造型设计方案

结合对现有净烟器进行分析得到三种设计方案如图3。方案A 改变传统的净烟器烟嘴使用方式，改变为推拉式烟嘴，在对使用方式进行创新的同时保证烟嘴的卫生问题;方案B 在造型上大膽采用子弹型，造型新颖，保留了传统净烟器的过滤仓结构;方案C 在材质上对产品进行大胆创新，裸露部分的结构可以增加净烟器的科技时尚感，方案C 在造型上继承了传统净烟器的烟嘴曲线，给人视觉上的柔和感。在与企业设计人员进行沟通交流过后，经过对产品结构与造型的多方分析，决定对方案C 做进一步细化（如图3）。

4 结语

产品同质化易使产品市场出现胶着现象，产品设计过程中需要思考如何在瞬息万变的市场中使产品更加吸引消费者。文章通过对净烟器现有产品造型进行分析，搭建净烟器产品族基因结构模型，得到净烟器产品造型中的通用基因和可适应基因，在设计过程中加入个性化基因，可以增加净烟器对特定用户的吸引力。净烟器造型设计旨在满足用户高情感化、高效率、低成本、个性化的设计需求的同时，合理运用产品遗传基因对现有产品进行整合、规划，帮助企业打破现有产品市场僵局。在净烟器造型设计的过程中引入产品族基因理念，可以帮助设计师快速准确地把握新产品的设计方向，对企业确定产品设计方案有正确导向作用。