基于桂林山水文化元素的文化创意产品设计研究

张燕 牛尚哲

关键词：桂林山水文化元素;文化创意产品;设计

1 桂林山水文化元素概述

“桂林山水甲天下”这句诗已流传了800 多年，其山水乃天工巧妙造化之物。桂林拥有非常丰富的文化物质资源，包括奇山、绿水、岩洞、石刻、诗文等，分布范围较广，种类繁多，其山，有着秀美娇姿的身躯，千姿百态;其水，绵延不绝，清澈透明;群峰倒影山与水，山水交映，美如仙境，举世无双，是中国山水文化的代表。文人墨客留下的诗赋、书法、石刻、碑帖、传记和神话故事等给这座城市赋予了更加浓厚的文化色彩，体现了桂林深厚的文化底蕴[1]。从美学角度讲，桂林山水具有极大的美学研究价值，地域特色赋予了桂林山水特殊的艺术特性。尤其是桂林农耕生活的自然风光构成了桂林地区最具特色的美景及文化。从物质资源的角度来说，桂林的象鼻山、独秀峰、骆驼峰等是桂林山水文化元素典型代表，从非物质资源角度来说，山水精神也属于桂林山水文化元素，例如，象山水月，渔舟唱晚等带有桂林山水神韵的词语无不体现出桂林山水独有的魅力。因此山水元素的提取应该从最具代表性的“山”和“水”元素为出发点[2]，从物质资源和非物质资源的角度进行深入挖掘和形态设计，再向外衍生其他的山水文化元素。

2 桂林文化创意产品现状

被誉为“山水甲天下”的桂林，这几年文化创意产业经济飞速增长，丰富的人文环境和山水资源为桂林旅游文化提供了优越的条件，随着桂林国际旅游城市的树立，也为桂林文化创意市场的形成与发展提供了广阔的发展平台，大量的游客在游览秀丽的景色之余，也会购买桂林特色文化创意产品，从而促使了桂林旅游消费市场的繁荣，并成为了桂林旅游文化产业所特有的一种文化载体。但市场上售卖的桂林文化创意产品即书签、明信片、纪念封、文化衫、水杯等大多数缺乏本土文化元素，且贴近老百姓生活的文化创意产品屈指可数，与大众的实际生活联系不够紧密。

3 基于桂林山水文化元素的文化创意产品设计意义

3.1 有效传播桂林山水的美学特性

桂林山水诗最能集中反映出桂林山水的自然美状态和人类的自然美意识，也最能体现出自然美的文化意味和人文色彩[4]。秀美的山水、桂海碑林的石刻等构建了桂林丰富的山水文化符号体系，形态丰富，形式多样，传承着桂林山水的精神文化，桂林山水一向以山青、水秀、洞奇、石美享誉天下。因此，基于桂林山水文化元素的文化创意产品设计能够传达出“秀美”的桂林山水文化特色及美学特性，从而引起消费者的共鸣。

3.2 打造桂林本土文化特色

文化创意产品必须具有高度的地域性和独特性，地域性往往是吸引人们购买产品的关键，从桂林山水的文化产品上综合分析，目前的大多数是具象的形态特征，没有新意，没有对典型的形态特征进行归纳和总结。不过桂林山水文化具有独特无穷的潜力，对桂林山水文化元素进行深入地挖掘，可以创作出更多文化创意品牌。例如山的造型中，传统的桂林山水元素的表达多以青绿、墨绿等色彩为主，在表现形式上可以大胆一点，突破原有产品的色彩;材质上，也可以考虑更为环保的材料;从具象的形态造型可以转变较为抽象的艺术造型。因此，基于桂林山水文化元素的文化创意产品设计能够打造桂林本土文化特色，让山水的特性以及人们的审美相互吻合，满足更多消费者的需求，让更多的人了解和认识桂林。

4 基于桂林山水文化的文化创意产品设计原则

4.1 可持续性原则

设计结合人的生存方式、生产方式和生活方式展开设计，可持续设计中尽量选择可回收的材料并保证材料的结实和耐用。在开发的过程中注重产品结构，并应分析桂林山水文化的发展和审美趋势，不能迎合一时的潮流，要经得住时间的考验，做到长久使用。

4.2 实用性原则

笔者经过大量的前期调研，发现市场上售卖的桂林文化创意产品多数不具有实用性，而且主要面向外地游客，没有贴合本地人的生活，因此这样的产品一般带回去，多数只是做个小小的装饰物，没有体现出文化创意产品本身的价值。通过前期的调查问卷，在较多的文化创意产品中，最受大众欢迎的还是生活中比较实用的产品，例如茶具、餐具、文具类产品等，因此再设计的时候，尽量考虑到产品的长久实用性，反复使用更加利于文化的传播。消费者要求文化创意产品具有一定的实用性，这也是文化消费中所需要的重要前提[5]。

4.3 情感化原则

情感要素是文化创意产品设计中非常关键的部分。让消费者看到产品能够引起情感上的共鸣，文化创意产品一直被作为传递情感的工具，从这点来说它不单是商品，也是艺术品，因此可以從产品的情感化、趣味性等多方面进行考虑，增强产品的创意品质，同时，突出桂林山水的文化内涵，有效体现出桂林山水的情感化。一个优秀的文化创意产品应具有强烈的情感因素，人们在使用中产生愉悦的心情，感受到文化创意产品背后的关怀和以人为本的设计精神。把提炼的桂林山水文化符号的外在形态、色彩搭配等多方面进行情感化展现，创造开发出令人感动的文化创意产品，让生活充满乐趣。随着社会的发展，人们的审美品位逐渐提升，更加注重产品的质感以及精神的享受，所以在设计的过程中，一定要传递和发扬桂林山水文化的特性和审美内涵。

5 基于桂林山水文化元素的文化创意产品设计实践

5.1 茶具设计思路

设计提取桂林山水文化设计因子并对其进行可视化表达，将产品设计与桂林山水文化相结合，运用适当的设计方法，对文化创意产品进行创新设计，增加产品的文化内涵，达到升华其文化价值的目的，通过调研和分析，从形态与色彩两方面进行桂林文化元素符号的提取。

5.1.1 形态方面

首先从最重要的山水形态元素开始，因为山水自身的生态元素能凸显出桂林山水文化的美学特性。进而从最具代表性的“山”和“水”元素开始设计，向外衍生出更多的山水文化元素。笔者选定的是桂林七星景区最具特色的骆驼峰为设计对象。

5.1.2 色彩方面

桂林有着色彩丰富的山水景观，“山清水秀”就是桂林山水的一大特征，历代诗人画家都曾游历桂林，并且留下了精彩的作品，他们表现的方法不尽相同，但从整体看，都描绘出了桂林山水的精髓、气韵以及风采。笔者从桂林山水的宣传画册、纪念品、绘画等元素中提炼出了能体现桂林山水的青绿色、藏青色和黑色等作为备选色彩。

5.2 茶具设计呈现

设计提取了桂林山水元素并与简约外观风格的茶具相结合。采用了桂林七星公园的骆驼山轮廓造型作为壶盖，壶壁则提取了阳朔遇龙河（山）的轮廓造型。茶杯的杯壁同样采用阳朔遇龙河（山）的轮廓造型。在交互方面考虑到品茶的传统礼仪并在茶杯壁嵌入隔热的木制材质。方便在品茶中倒茶、敬茶时的礼仪动作。在配色方面采用磨砂质感的黑色和透明玻璃质感，同时采用鎏金配色，尽可能地体现出茶具的简约美感与桂林山水元素的美感，如图1、图2。

6 结论

本文是基于桂林山水文化元素的创意产品设计的研究，首先分析了市面上的桂林文化创意产品;其次，提出了基于桂林山水文化元素的文化创意产品的设计意义，并把文化、形式功能、情感元素融入设计过程中，总结出设计的原则;最后，通过前期的市场调查、文献整理、实地探访等工作，从体现桂林文化特色的象鼻山、骆驼山等经典造型入手进行再设计，通过几何元素的抽象化、重组等方法创进行产品创意，设计出了茶具等一系列实用性较强的文化产品。如今的市场对文化创意产品的要求有了更高的标准，文化性以及创意性是文化创意产品必备的基础，只有拥有丰富的文化内涵以及更多创意性的文化创意产品才能脱颖而出，才能具有强大的市场竞争力才能。