汉匠坊酒- 小说家

严兴谨 吴灿 杜欣然 杨小彤

小说酒，以一小坛酒的方式，提倡方便购买，大上盖可作为承酒容器，以易拉罐概念为灵感，壶口微收，造型独特，是一款在不同场景下，都具有鲜明的辨识度的瓶型，在众多现代瓶型设计中更加具有古典气质。以“像卖饮料一样卖酒”的观点，让购买白酒这件事更巧妙的地贴近年轻人的生活场景。酒催诗兴，中国人内敛的气质，借助酒可以更畅快地抒发感情，在现代中，以酒助兴为契机，让酒文化更好地融入年轻人的日常生活。小说酒是一瓶故事，我们以酒作诗，以酒会友，从物质层面上升到精神层面，以交友为理念，分享与诉说，讓不同的人生或相同的喜好交集而产生共鸣。打破对白酒的固有印象，传承国风，是新一代年轻人的潮物。寻找自己的年轻色彩，每个人都是小说家。

评审点评：这款的包装设计在清晰地传达目标和追随情感的形式中找到了出色的平衡感，同时又非常注重平面肖像图的运用。整体来看，细节的设计精美，巧妙地结合了传统中式和现代的表现。

严兴谨，上海木马设计总监。在多家合作企业内担任创新指导工作，以其较高的国际视野、突出的个人素质以及丰富的行业经验得到众多企业的信赖。多次获得德国红点奖、IF设计奖、美国IDEA设计奖、中国红星奖等国际著名奖项。

严兴谨主张协同设计创新思维，多年来为飞利浦、欧莱雅、中国电信、上汽集团、京东方、海信等国际500强在内的全球数百家企业设计了近千款产品。创新领域主要包括白电、消费类电子和快消品等。

《设计》：请介绍下设计团队。

严兴谨：严谨造物设计团队成立于2014年，隶属于上海木马工业产品设计有限公司。团队专注于消费品领域的设计。现团队成员主要由85后、90后年轻新锐设计师组成。我们一直主张整合设计思维（设计+营销）的理念。整合设计思维是突破传统工业设计，站在服务设计、企业品牌、商业等角度，给出最合适的产品解决方案。

整合设计思维需要工业设计师不仅仅专注于产品设计，还可能要去接触平面设计、品牌设计、交互设计、视频制作等。设计师的技能范围越来越广，也就意味着设计师工种间的分工越来越模糊。“分工界限模糊化”并不是一个贬义的概念，反而预示着现代设计师的能力越来越大，如何利用这些附加的技能，才是我们应该去思考的问题。

设计分工界线的模糊化并不是由设计师本人或者设计公司决定的，而是由中国独特的市场设计环境而决定。中国市场需求更加倾向于一站式体验。从前期的产品的定义、市场研究、原型开发、产品设计，再到后期的制造生产、推广营销，大部分客户都希望只要对接我们一个人。希望我们能从头到尾将他们的问题都解决掉。所以未来的工业设计师会趋于全能，专注于某一环节的设计师就很容易被快速发展的市场所淘汰。

《设计》：白酒市场包装的现状是怎样的？

严兴谨：中国白酒市场竞争激烈，传统白酒包装讲究饮用习惯与表达文化内涵，在这样的需求下，流于表面和形式的包装居多，真正挖掘用户痛点与表达品牌文化内涵的白酒包装设较少。随着新的消费升级，以及饮酒人群的变化。白酒产品的设计也值得被重新定义和升级。我们接触了很多白酒企业家，大家都觉得现在年轻人不喝白酒了，对于未来白酒市场都心存担忧。也有乐观的人认为等年轻人老了，自然而然地会喝上白酒。但是这种被动防守的心态注定不符合市场发展的需求。我们应该考虑问题的是如何让年轻人爱上白酒？

另外，白酒的设计创新也与白酒的供应链息息相关，我们在汉匠坊的白酒设计上运用了很多新的工艺和材质，但这些材质、工艺在别的品类上已经很成熟，只是一直没有人把它们跨界运用进来而已。所以白酒产品设计中如何运用好跨界思维、营销思维，是未来的重点。

《设计》：“小说家”的名字有何含义？

严兴谨：汉匠坊的白酒系列基于诸子百家的文化，首批酒包含了儒家、纵横家、小说家。而小说家是中国古代学术流派中收集着民间流传的故事与怪谈的一家，在古代意为说故事的人，是一个传播者的角色存在，小说家将不同的故事带到不同的地方。所以这款白酒是针对年轻人量身打造的一款酒，非常贴合当下聚会文化的痛点。

《设计》：瓶身造型、色彩、材质的选择有哪些亮点？针对哪个消费群体怎样的消费特点？

严兴谨：“小说酒”的造型与传统白酒有着比较大的区别，完全弱化了酒瓶造型的认知。并且大上盖的设计也可作为酒杯，给予使用者更好的仪式感;其次，色彩上我们精心挑选了五款色彩为一组，都具有非常鲜明的辨识度，也符合自我的情感表达。大面积的彩色在白酒包装中运用得较少，可以非常有效地产生视觉刺激的记忆点。

《设计》：以“像卖饮料一样卖酒”为出发点，如何设计才能打动消费者去“像买饮料一样买酒”？

严兴谨：“小说酒”针对的是Z世代相邻的年轻群体设计开发的，这个年龄段群体的消费大多数是感性的。他们需要找到自我价值的认同感，会本能地排斥传统的老旧产品。所以我们不光在酒瓶包装上做出创新，也在酒体上降低了度数，让年轻群体更容易接受。我们希望“小说酒”能够作为一把钥匙，打开年轻人对于中国白酒文化的认知大门，将好的白酒文化传承下去。

《设计》：此次打破白酒固有印象的包装设计尝试取得了怎样的市场反馈？

严兴谨：此次的“小说家”白酒设计，很多年轻消费者拿到手后都非常的喜爱。甚至有很多人买回去放在家里做装饰，也有非常多的人自拍合照，发布于社交媒体上。这些效果都远远超出了我们的预期，也算是对我们设计成果的最大认可。