媒体融合“一体化”的含义、维度与路径

彭子胭 田宏明

摘要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央做出的重大战略部署。媒体融合改革虽取得巨大成绩，但是亦到了“深水区”，缝缝补补的边缘融合已难以推动其向纵深发展，聚焦“一体化”是打开媒体融合症结、优化融合效果的重要战略。本文立足媒体融合“一体化”的含义，分析“一体化”的不同维度，提出技术引领和创新驱动是实现媒体融合“一体化”的现实路径。

关键词：媒体融合 一体化 技术引领 创新驱动

2014年8月18日和2020年6月30日中央深改组、深改委先后审议通过了关于媒体融合发展的两个指导意见，一个是“推动”传统媒体和新兴媒体融合发展，一个是“加快推进”媒体深度融合发展，表述的语气一个比一个急切，目标和要求一个比一个高。可见，媒体融合发展是一场必须打赢的攻坚战。

按照习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，媒体融合是传统媒体和新兴媒体之间“优势互补、一体发展”；媒体深度融合重在“催化融合质变，放大一体效能”。这里，“一体化”是核心、关键词，要想真正做到媒体“一体化”则需弄清其含义，分析“一体化”的不同维度，才能找出现实路径。

一、媒体“一体化”的深层含义：边界渐失与关系重构

“一体化”（Integration）概念使用非常广泛，意指两个或两个以上互不协调的主体逐步在同一体系下有机相融，形成整体，协同效力。涉及媒体，“一体化”指不同形态、不同效能、不同特性的媒体随着关系重构而边界渐失、趋于融合。在互联网传播革命背景下，传统媒体和新兴媒体的业态逻辑和传播特性大相径庭，特别是新兴媒体海量、即时、开放、多元、互动的“all to all”非线性特征有着传统媒体所不具备的天然优势，“传统媒体或将消亡”的危言不绝于耳。然而，随着新兴媒体的扩张，信息过载、新闻失实等问题逐渐显现，人们很快发现，传统媒体权威、公信和牢牢“守门”的传播特征是不可或缺的，然而这也正是互联网新兴媒体的一大短板。因此，媒体未来的发展走向绝不是新兴媒体取代传统媒体这么简单，而是二者的融合与“一体化”。

1.媒体融合的本质就是不同媒体的“一体化”。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒体融合，就是指各种媒介呈现多功能一体的趋势。

把媒体融合界定为传统媒体和新兴媒体“优势互补、一体发展”，秉承的是马克思主义辩证否定观，即新旧媒体形态、功能、特性的“扬弃”，而非“抛弃”或全盘复制。在媒体功能、特性相互渗透、相互交融中，传统媒体吸收新兴媒体长处，改变话语，强化互动，弱化线性传播特征，新兴媒体则在开放多元的传播中注重内容把关，提高公信力。所以，媒体融合实际是传统媒体与新媒体优良特性的“强强聚合”、不良特性的舍弃与剥离，使得二者的边界越来越模糊，呈现出逐步趋同的一体化特征。

2.不同媒体“一体化”的程度代表媒体融合的深度与广度。在关于媒体融合发展的系列重要论述中，习近平总书记对媒体“一体化”发展的要求逐步深入。2016年，在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，传统媒體和新兴媒体要“尽快从相‘加阶段迈向相‘融阶段”，2019年，在主持中央政治局第十二次集体学习的重要讲话中，习近平总书记指出“要坚持一体化发展方向”和“催化融合质变，放大一体效能”。因此，媒体深度融合发展本质上是媒体“一体化”的深层次突破。从“媒体融合”到“媒体深度融合”不只是表述的递进，更是媒体“一体化”由量变到质变的飞跃。这些年来，媒体融合发展成效很大，但整体优势还没有充分发挥出来。换言之，目前媒体融合发展取得的还只是局部性或阶段性质变，加快推进媒体深度融合发展是要在此基础上实现整体和全方位质变，这是媒体深度融合的真正含义所在。

实际上，习近平总书记在“1·25”重要讲话中使用传统媒体和新兴媒体的表述较少，淡化和弱化了二者的边界、区分，而归于全程媒体、全员媒体、全息媒体、全效媒体。随着传统媒体和新兴媒体的关系重构和“一体化”进程的提速，所有不同形态的媒体在效能和特性方面达到不分你我、浑然一体的状态，其边界便从过去的泾渭分明演变成跨界、无界。这就达到了媒体“一体化”的深层突破，催化了质变。

二、媒体“一体化”的终极维度：构建全媒体传播体系

媒体“一体化”既有狭义的理解，也有广义的理解。狭义上指的是不同媒体介质融成一种新的媒介形态，如电子杂志、可听报纸等；广义的媒体“一体化”有着更宽广的外延，包括媒介及其所有要素方方面面的结合、汇聚、融合，既包括载体和介质形态的融合，还包括功能、手段、组织关系等方面的融合。通常，我们从广义的角度理解媒体“一体化”。习近平总书记在关于媒体融合发展的系列重要讲话中，清晰地阐明了媒体“一体化”的主要方面和着力点。

1.平台终端“一体化”。这自然不能狭义、机械地理解为不同媒体介质合为一种介质，而是指传统媒体和互联网新兴媒体的传播通道有效结合，融通共享，形成以移动新媒体平台为核心的融合传播矩阵。一是功能一体化，即形成集信息生产、交换、消费等多功能于一体的开放性平台；二是打造共存互补的“一体化”平台生态系统，整合和链接不同介质终端，形成融合传播系统，打通不同形态媒体、线上与线下、传者和受者之间的种种壁垒。这里，需要特别把握好“一”和“多”的关系。有学者提出，媒体融合演进的方向应当是中国传统智慧所说的“和而不同”。这和媒体平台的融合和“一体化”并不矛盾。“一体化”不等于只有一个，而指整体协同效应，“一体化”平台体系在构成上依然是立体多样的。还需要注意的是，“一体化”平台建设不能平均用力，而必须有重心、重点。习近平总书记把这个重心、重点明确为移动新媒体平台，强调“要坚持移动优先策略，建好自己的移动传播平台”。在这方面，不少传统媒体曾走过弯路。如果说在媒体融合初级阶段，四面出击、广建各类新媒体平台是一种必经的过程，那么经过五六年的摸索、尝试之后，该是转到重点突破、着力打造具有品牌影响力的现象级移动传播平台的时候了。

2.信息内容“一体化”。内容永远是根本。习近平总书记明确提出“在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革”，要让优质、高水平的“真实客观、观点鲜明的信息内容”凸显出来。借助互联网新媒体技术，如人工智能、大数据、云计算等，在内容制作、存储、分发等环节为媒体赋能，打造融合新闻产品，实现产品形态一体化，是媒体融合发展的重中之重。一是在呈现方式上融合所有媒介元素，如文字、图片、音频、视频、超链接等，在视觉传达上更加直观形象，形成“一体化”的终端新闻产品；二是实现互联网数字技术在信息生产过程的全覆盖，以进行全天候、全方位、立体化的滚动播报；三是“一体化”地整合新闻业务，突破传统媒体间的限制，整合所有媒介，统一规划，实现对同一新闻题材多形式、多角度的最大化地利用；四是确立和强化“一体化”的“全媒体”和“大媒体”理念，适应受众移动化、分众化、社交化融合传播的要求，满足人们对互动、参与的体验需要；五是所有内容的目的和效能“一体化”，即形成网上网下同心圆，巩固人们共同的思想基础。

3.运行机制“一体化”。媒体融合和媒体“一体化”发展，必须通过机制、体制变革构建“兼容”的新型新闻生产关系。在这种生产关系之下，实现同一管理标准，同一运行流程，同一日常生产体系。也就是说，新型新闻生产关系要契合全部新闻生产力，适应媒体运行常态化，调动全员生产积极性，即一体化、常态化、全员化。比如，管理“一体化”就要做到所有媒体按照同样的尺度，而不能厚此薄彼，不能传统媒体一套新媒体另搞一套。就此，习近平总书记在“1·25”讲话中特别强调，“对传统媒体和新兴媒体要实行一个标准、一体管理”。有一段时间，“中央厨房”模式曾是媒体试图建构的一种常态化运行机制，可是每每提及“中央厨房”，说得最多的是新闻盛宴、新闻大餐，盛宴和大餐显然不是常态。以笔者之见，媒体“一体化”运行机制，必须是所有传播介质都能“如鱼得水”，释放全部活力，像人体的各个部分，既浑然一体，又各具独特功能。要做到职责明确、利益明了，人人都能充分发挥积极性、能动性、创造性，各种媒介资源和所有生产要素都能有效整合、优化配置。

4.媒体“一体化”的终极维度。媒体“一体化”还有其他很多维度，如技术维度、人才维度、经营维度等，但最终指向全媒体和全媒体传播体系。媒体特性和功能都归于全程、全员、全息、全效的“四全媒体”；媒体平台、信息内容、运行机制、经营管理都归于“一体化”的全媒体传播体系之中。

全媒体是全效能的，是在信息传播中综合运用文、图、音视频等多种媒介元素，利用多种载体形态，针对不同时间、地点、终端受众的不同需求，通过多种渠道和平台全方位、多层次融合传播的信息生产、传播与消费的新形态和新方式。习近平总书记提出的“四全媒体”从时空尺度、主体尺度、形态尺度、功能尺度四个维度深化了对全媒体内涵的本质认识，也为媒体“一体化”发展指明了方向。

媒体“一体化”发展的最终维度指向全媒体传播体系，即形成不同形态、不同层次、不同类别和不同性质的所有媒体“资源集约、结构合理、差异发展、协同高效”的健康良序的传播生态格局。全媒体传播体系是加快推进媒体深度融合发展的落脚点。

三、媒体“一体化”的实现路径：技术引领与创新驱动

媒体“一体化”发展，既是方向，也是理念。既然要实现“一体化”，对传统媒体全面舍弃和不积极拥抱互联网都是错误的。那么，媒体“一体化”的现实路径何在？

1.靠先进技术支撑媒体“一体化”。习近平总书记特别重视先进技术的引领与支撑作用，指出“互联网核心技术是我们最大的‘命门”。在“1·25”讲话中他强调，“我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中”。当前，与5G技术相伴的互联网媒介新技术正在日臻成熟并开始大规模应用，如大数据、云计算、区块链、物联网、VR、AR、MR、可穿戴设备等，这些技术将为媒体“一体化”提供支撑。

2.以全方位的创新推动媒体“一体化”。在习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述中，“创新为要”与“导向为魂、内容为王、移动为先”并列，是一以贯之的主线之一。

习近平总书记所说的创新是全方位的，又是有重点的。推进媒体“一体化”，要做到全面创新和重点突破的统一。技术引领本身就属于创新范畴，和平台创新一样，都属于物质手段的创新。除此之外，无形的理念创新和机制体制创新也十分关键。“理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定式，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。”在媒体“一体化”发展方面，必须打破传统媒体的思维定式和行为方式，形成与信息时代和传媒新技术相适应的互联网新思维。体制机制创新是难点所在，更是推进媒体深度融合发展的重中之重。作为新闻生产关系的机制体制，其形成有着复杂的历史、现实原因，也牵扯诸多利益纠葛，而且相比作为生产力的技术发展，往往具有惰性和滞后性。因此，需“以更大的政治勇氣和智慧，不失时机深化重要领域改革，坚决破除一切妨碍科学发展的思想观念和体制机制弊端，构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系”。

作者彭子胭系西南政法大学党委宣传部干部

田宏明系重庆师范大学教授

参考文献

[1]中共中央文献研究室.习近平总书记重要讲话文章选编[M].北京：中央文献出版社，2016.

[2]崔士鑫.加快推进媒体深度融合发展 建立全媒体传播体系[J].传媒，2020（20）.

[3]刘莉.媒体融合应“和而不同”[N].深圳晚报，2019-06-28.