打造“网红”公众号开创新媒体气象服务研究

冷晨曦

摘 要：随着社会的发展和经济的进步，人们的生活方式和行为习惯不断发生变化，现代科技让人们的生活更加高效便捷，极大拓宽了人们的信息收集途径，也给各行业带来翻天覆地的变化。其中，网络作为现代信息传递的新兴途径，各种网络平台应运而生，与此同时也诞生了“网红”概念。文章将此作为探讨分析的切入角度，着重阐述如何利用“网红”公众号开创新媒体气象服务，对该领域的发展产生积极作用。

关键词：“网红”;公众号;气象服务

本文阐述关于利用“网红”公众号开创新媒体气象服务的具体路径，对于气象服务领域的发展具有不可忽略的社会现实意义和价值，也希望能够激发更多专业人士进行思考和探索，进而不断促进行业进步，也为人们生活能够更加便捷做出贡献。

一、关于“网红”

所谓的“网红”，在过去人们的认知中往往会与负面词汇联系在一起，比如“低俗”“低级”等，但是随着网络的普及和人们行为偏好的改变，“网红”已经逐渐成为传播领域的潮流，“网红”也不仅仅是一个人，还可以是地点、小吃、物品，甚至是公众号等。因此，在利用公众号进行创新、追逐潮流、优化内容前，还需要对“网红”拥有正确的认知，只有准确地看待“网红”这一概念，并理解网红背后所蕴含的传播逻辑、受众偏好，才能够真正發挥“网红”的作用，促进行业的发展和进步。“网红”的兴起、逐渐规范完善，不仅仅是技术进步所带来的红利，更是人们行为动机、偏好特征不断发展改变的外在体现，现代社会的人们已经逐渐适应了网络科技在生活中的全面运用，并且从最初的“信息爆炸式涌入”状态逐渐转变为“高效甄别”，其中“网红”所发挥的作用不言而喻，因此，对于“网红”的打造，是现代信息传播的重要路径，也是各行业优化、提升的重要方式。

二、气象服务行业的发展现状

在过去，气象局在关于“气象信息”发布方面具有绝对的独家性优势，人们的关注度普遍较高，是人们生活中不可忽略的组成部分，行业竞争可以基本忽略。但从目前发展情况来看，由于人们接收信息的途径更加广泛也更加便捷，对于气象信息的接收路径五花八门，传统的气象服务似乎在竞争方面表现并不乐观，需要改变和创新。部分地方的气象服务已经意识到“网红”公众号的重要，并开始着力打造，但从目前发展情况来看，其在该领域的工作效果并不明显，开通的公众号大多流于形式，缺乏行之有效的维护和传播，最后难以发挥公众号的真实作用，并没有真正成为“网红”，受众的认可度低。总而言之，对于气象服务行业来说，传统的信息传播方式已缺乏竞争力，未来需要结合现代信息传播形式进行改变和优化，不断提升自身的服务质量，进而提高受众客群的认可度。

三、打造“网红”公众号开创新媒体气象服务

（一）注重标题，积极吸引人们阅读

在打造“网红”公众号并进行文章推送的过程中，标题是文章能否吸引人阅读、吸引公众号被关注的第一步，一个好的标题能够激发人们的阅读欲望，在信息的浪潮中脱颖而出。具体结合气象服务领域来说：首先，标题要能够概括基本内容，标题最基本的功能就是概括文章内容，让人们能够迅速理解核心信息，提炼重要观点，尤其在正式、重要的信息推送时，高度凝练的标题是信息精准传达的关键。其次，标题要具有足够的吸引力，对于气象信息公众号而言，日常文章推送的标题需具有足够的吸引力才能够让更多人来阅读，激发人们的好奇心和探索欲。比如在推送关于江西地区梅雨季节到来的文章时，标题可以设置为“梅雨小姐姐已经降临，这次她青睐谁？”“萧敬腾的称号即将易主，她是……”，该类型的标题更符合互联网在信息传播方面的特点。最后，标题还可以积极融入部分网络流行语，以有助于公众号本身的形象更加时尚、鲜明。比如标题“重庆，凭借火辣热情再次C位出道”，尤其能够吸引年轻人的注意，并且在流行、调皮的语言中使人感受到公众号的形象魅力[1]。

（二）内容输出，充分利用“滑梯效应”

内容是公众号的主战场，只有做好内容才是公众号能够持续发展、受到人们关注喜爱的路径。在进行正文内容文案制作的过程中，需要充分利用“滑梯效应”，让人们在阅读过程中感受到文字的魅力、准确接收信息并认同公众号的价值。具体来说，首先，文章内容需控制篇幅，要充分考虑人们的阅读疲惫感，尤其是目前人们接收的碎片化信息过多，对于内容冗长、文字过多、语言不够精炼的文章很难完成阅读，更难以产生认同感;其次，文章内容要具有趣味性，避免枯燥和单一，可以充分利用当下流行的语言方式和词汇，提高文章本身的阅读性，但需要注意不可一味求新，还需考虑受众客群的广泛性;最后，文章前后联系紧密，引导人们持续阅读，避免在中途出现倦怠甚至关闭文章的现象，让文章的每一个章节都具有吸引点。总而言之，内容是公众号的最大武器，为了能够让新媒体气象服务更具竞争力，需在内容输出方面进行深入研究和持续优化[2]。

（三）恰当配图，实现画龙点睛效果

网络科技的进步，人们利用移动网络接收的信息结构也在不断发生变化，现代的信息结构多为文字和配图，配图本身对于文章正文具有重要的价值和辅助意义，在打造气象服务领域的“网红”公众号时，也需要充分发挥配图的作用。具体来说，首先，配图需符合正文内容和整体文字风格，比如严肃的文字需要严肃的图片，俏皮的文字可以配俏皮、流行的图片，且图片可以对文字内容起到辅助解释、强调重点的作用，帮助文字信息进行更好的传递;其次，图片可以设计在大段文字内容间，帮助缓解读者的阅读疲劳，有趣的图片也可以延续读者的阅读兴趣，让文章整体更加具有吸引力和层次感;最后，配图也可以采用多种形式，比如GIF动图等，能够让文章更加丰富，让图片与文字相辅相成，共同配合呈现出优秀的公众号内容。总而言之，恰当的配图能够起到画龙点睛的作用，让文章内容更加优质，提高公众号的综合竞争力，在信息浪潮中实现脱颖而出，未来也需要相关工作人员在配图方面进行深入研究，并提高自身在图片处理领域的专业素养[3]。

（四）注重热点，结合时事进行信息传递

在气象服务领域打造“网红”公众号，除气象领域的信息外，还需要充分关注时事热点，在内容输出过程中积极结合热点信息，提高气象信息本身的阅读性和热度，这样有利于提高公众号的内容质量并稳定阅读量，维护粉丝的关注度。举例来说，在介绍广东天气时，当地正在举办足球比賽，且比赛已受到人们的广泛关注，在气象服务公众号的内容推送时则可以结合天气信息和足球比赛信息进行相关调侃，比如“球赛在火辣的广东举办，预计本周绿茵场地能多接收几公斤汗水”，通过此种方式来提高人们的阅读兴趣，也避免文章内容枯燥单一。但需要注意的是，在操作时还需充分考虑气象信息与热点信息结合的顺畅性，时事热点本身的调性与公众号是否吻合等，避免强制结合导致公众号形象混乱，或输出内容质量不佳、引发读者反感。总而言之，结合时事热点进行“借力”，有利于公众号的内容优化，维持自身的吸引力和热度，进而促进自身气象信息和服务的广泛推广。

（五）粉丝思维，利用活动进行辅助吸粉

对于公众号而言，吸粉是建立基础受众的重要步骤，通过大量吸粉才能够保证公众号本身的被关注度，并且有利于形成二次传播，提高公众号自身的影响力和信息传播力。气象服务公众号可以充分利用各种节庆日进行相关活动的举办，不断增大自身的粉丝数量，提高粉丝黏性。具体来说，一方面，可以举办相关的线上活动，比如各个节气时在公众号设置小游戏，吸引粉丝进行闯关试玩，对于达到分数的粉丝发放小奖励，如小红包、小挂件等，也可以发起热点话题吸引粉丝进行留言，对于点赞数量最多的粉丝给予奖励并公示，通过此种方式有利于增强粉丝粘性;另外一方面还可以同步在线下举办活动，比如关注公众号、转发文章赠送小礼品等。总而言之，打造“网红”公众号需具备粉丝思维，注重粉丝规模的增长和粉丝粘性的提升。

本文通过阐述打造“网红”公众号开创新媒体气象服务的路径，希望能够对该领域的发展起到促进作用，同时也为关心这一话题的人们提供借鉴，激发更多人进行研究和探讨，为行业的发展和进步做出贡献。

参考文献：

[1]鲍晓慧，朱宣颖，王清.打造“网红”公众号开创新媒体气象服务新局面[C]//第35届中国气象学会年会S14大数据、互联网、融媒体时代气象服务的创新与变革：第八届气象服务发展论坛北京：中国气象学会，2018.

[2]彭勃.新媒体平台在公众气象服务上的优势探讨[J].科学与信息化，2019（8）：53.

[3]郑奕，尚媛媛，夏晓玲.基于大数据背景下气象新媒体传播效果评估[J].硅谷，2019（3）：41-43.

作者单位：

江西财经职业学院