长城炮承载中国精神助力国家丈量珠峰

项目主体> 长城皮卡

项目执行> 迪思传媒

执行时间> 2020年5月7日—7月31日

项目背景：

珠穆朗玛峰是喜马拉雅山脉的主峰，同时是世界海拔最高的山峰，位于中国与尼泊尔边境线上。60年前，中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，开创了人类首次从北坡登顶珠峰的历史。几十年来，我国测绘工作者已对珠峰进行过6次大规模的测绘和科考工作，并先后于1975年和2005年两次成功测定并公布珠峰高程。2020年，中国规划重测珠峰高程。中国首款全地形量产越野大皮卡长城炮，以其强悍的越野性能、装载性和舒适性成为2020珠峰高层测量媒体官方工作用车，将为本次珠峰高程测量和媒体传播等相关工作提供保障。

项目目标：

借助“2020丈量珠峰”国家级大项目以及长城炮媒体官方保障车身份，在圆满完成国家保障任务的同时，整合全网优质资源，彰显长城炮强劲的越野实力，用“世界新高度”赋能品牌，强化“中国皮卡新高度”概念，深化中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，为车型上市引爆顶级声量。

项目策略：

1、策略洞察

（1）大事件自带大流量：2020珠峰高程测量的新闻一经发布就引来国内外社会广泛关注，作为国家大事件具备大传播流量。

（2）与长城皮卡精神契合：无畏进取、勇攀高峰是中华民族世代传承的精神，正与探索未知、挑战极限的长城皮卡精神相契合。

（3）具备国家和时代双重意义：长城炮越野皮卡作为中国皮卡品牌领军车型，有幸成为此次珠峰高程测量媒体官方工作用车，具备助力中国向上的国家和时代意义。

2、传播策略

（1）放大事件传播，锁定长城炮与丈量珠峰IP事件关联，提升品牌好感度

①“丈量珠峰”IP打造，全网覆盖及大流量引流，今日头条、抖音、朋友圈广告投放实现高空覆盖。

②“珠峰官方媒体工作用车发布暨出征仪式”“见证测高登顶成功暨长城炮越野皮卡预售发布”两场全网直播发布会，以活动带传播，实现声量集中爆破。

③邀约国家级TOP媒体平台，整合核心网络、自媒体、区域网络、APP等汽车行业优质媒体资源进行传播报道，实现品牌与丈量珠峰事件的深度捆绑，充分展现企业实力、品牌精神，为品牌赋能。

（2）为越野炮上市预热，形成品牌和新品的广泛關注

①品牌力置顶：深度捆绑国家大事件，激发及彰显民族使命感和文化自豪感，提升品牌高度，以中国实力彰显长城炮高端皮卡绝对“王者地位”品牌形象，关联公众好奇心与探索欲，为新品上市预热造势。

②产品力置顶：通过极端天气及路况的考验，充分释放长城炮越野皮卡极致驾乘场景，夯实长城炮“越野硬核王者”形象，持续圈粉用户和积淀产品实力口碑，抢占用户心智，强化品牌认同。

3、媒介策略及创意

（1）IP捆绑造势：将“国家级IP”与“中国首款全地形量产越野大皮卡”深度结合，国家登顶史、品牌大事件回顾、“高度”话题炒热。

（2）传播峰值打造：重至世界之巅、越野炮上市发布双“高度”抢占，产品性能场景化展示，与上市发布形成合力，打造阶段峰值。

（3）用户价值深化：流量IP+场景实地体验，皮卡性能极致锐化;皮卡文化与登山精神深度捆绑，皮卡文化深度共鸣。

（4）巅峰话题重启：“珠峰新高度”话题发酵，重点内容二次扩散，品牌、产品、技术领先化标签重塑，强化品牌认同。

项目执行：

1、两场发布会实时互动造“热度”，实现品牌利益强关联

举办“长城炮 · 珠峰高程测量媒体官方工作用车发布会”“丈量珠峰登顶成功暨长城炮越野皮卡全国预售会”，珠峰画面实时回传+西藏日喀则发布会现场报道+北京直播间嘉宾访谈+线上全国数百家媒体参与的多位互动直播方式，实现与登顶成功消息播报的无缝衔接。通过“百媒直播，千媒参会”的全媒体传播矩阵实现全网超高曝光，大幅度提升品牌声量，完成世界第一高峰与中国皮卡第一品牌的强关联。

2、权威媒体报道挖“深度”提“高度”

邀请权威媒体进行深度报道，以长城皮卡积极参与国家重大项目工程的角度诠释大国形象和大国品牌实力，突出体现长城皮卡积极践行企业社会责任，进一步提升品牌对自身社会地位的认知。

3、系列创意内容提升关注度、提高参与度

围绕事件，策划打造#2020丈量珠峰#线上话题，并针对捐赠仪式、登顶成功等阶段输出图文、视频、海报、长图等系列创意内容，进行全网内容分发，全面覆盖触达目标客户群，提升品牌形象，释放产品力信息，增强品牌势能，提升消费者关注度，并兼顾线索转化的传播目标。

项目评估：

通过绑定国家大事件“丈量珠峰”彰显长城皮卡品牌责任担当;通过探索自然与挑战极限，直接印证长城炮过硬的全路况产品实力;通过建立皮卡文化与登山文化深度链接，在抢占圈层用户心智的同时，拉升品牌形象，赋予大众全新感知。