2020年中国国际公共关系大会在京举行

王竹君

编者按：11月18日，以“公共关系赋能变化之世界”为主题的2020年中国国际公共关系大会在北京成功举行，多位政府部门的领导、国内外公共关系领域的专家、学者齐聚一堂，探讨中国公共关系行业的变革与发展。《国际公关》杂志特做专题，精编大会的发言和分论坛内容，以供读者参考学习。

11月18日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的“2020年中国国际公共关系大会”在北京隆重举行。中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、CIPRA会长吴红波，全国政协第十二届外事委员会副主任、大会发言人、国务院新闻办原副主任王国庆，国家外文局原常务副局长、CIPRA副会长郭晓勇，中华全国新闻工作者协会原书记处书记、CIPRA副会长王冬梅，原国家旅游局副局长、CIPRA副会长吴文学，CIPRA副会长、国际关系学院副院长、教授郭惠民等协会领导，以及一些中外著名企业总裁、国际公关公司全球CEO、国内外著名公关专家和学者出席会议。CIPRA荣誉会长、“外交工作杰出贡献者”国家荣誉称号获得者、中国原常驻联合国代表、中国原驻美国大使李道豫通过视频向大会致辞，CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力致大会开幕词，CIPRA驻会副会长章兰主持了开幕式和主题演讲。

本屆大会的主题是：公共关系赋能变化之世界。紧紧围绕大会这一主题，吴红波作题为“新冠疫情大流行下的国际形势”的主题演讲。著名公共关系学者、美国马里兰大学教授James Grunig、德国莱比锡大学传媒与媒体关系学院教授Ansgar Zerfass、澳大利亚悉尼科技大学传播学院高级教授Jim Macnamara、国际传播咨询协会前主席Maxim Behar、IPRA前主席、“美国战略传播领导运动”创始人Robert Grupp、美国阿瑟 · 佩奇协会主席Roger Bolton通过视频发表了主题演讲。此外，奥美亚洲公关及影响力首席执行官柯颖德（Scott Kronick），中国石化新闻发言人、党组宣传部部长吕大鹏，吉利控股集团副总裁、吉利控股集团新闻发言人杨学良，分别就“这是我们的时代：由影响力驱动的传播的未来”、“重大社会事件中的企业责任与公共关系建设”、“坚持技术创新 助力品牌提升——打造有全球影响力的智能出行科技公司”为题作了大会主题演讲。

下午的3个论坛分别以“央企形象的机遇和挑战”、“短视频时代的注意力和影响力”、“变局中的汽车公关新战法”为主题，多位公关行业专业人士围绕话题展开热烈讨论。

面对中国经济的下行压力，中国公共关系市场依然保持稳中有增的态势，表明市场对公关的需求不断增加。CIPRA发布的《中国公共关系业2019年度调查报告》显示，2019年整个市场的年营业规模约为668亿元人民币，年增长率为6.5%，略高于GDP增长幅度。调查还显示，公共关系行业分化趋势越发明显，通过线上服务、直播带货等多种营销手段助力公关已是大势所趋。同时，突发公共事件频发让危机公关再受关注，资金问题依然是公关公司发展过程中面临的挑战。随着“一带一路”与公关全球化趋势深入推进，中国企业逐步开展全球化布局，市场对公关公司的专业化、规范化和国际化提出了更高的要求。

中国国际公共关系大会于1996年开始举办，每两年一届，是中国公共关系行业规格最高、规模最大、影响最深的综合性国际论坛会议。

（照片来源：即享影像）