湘西元素在文创用品设计中的应用探究

孙晓磊 大连科技学院设计艺术学院

一、湘西的文化背景

湘西文化源远流长，包罗万象。巫族文化、土家文化、苗家文化是湘西文化中最具代表性的几种，其代表着湘西人民的风采，表达着湘西人民对生活的热爱。

沈从文先生《边城》向我们呈现了一个充满风情的湘西民俗世界，也让湘西逐步从一个偏远的犬牙交错之地逐渐走入大众的视野。湘西的土家苗寨蕴含着丰富的民间文化和民间艺术，土家族的摆手舞、起秋节、吊脚楼、西兰卡普，侗族的鼓楼，风雨桥，侗族大歌，苗家的芦笙、木鼓舞驰名遐迩，久负盛名。

二、湘西文化元素的构成

湘西奇异的山水间，孕育了许多有广泛影响的湘西文化。本文将重点分析湘西文化中具有代表的几种元素，如吊脚楼，苗族刺绣与服饰纹路，建筑纹饰等，阐明如何将这些元素运用到文创产品设计当中。

设计元素1——吊脚楼

吊脚楼，也叫“吊楼”，是湘西地区苗族、侗族、土家族等少数民族的传统民居，承载在传统建筑上的大量地缘特征和文化记忆，被钢筋混凝土的现代建筑毫不留情抹去的时候，我们已经很难像过去那样，通过观察一个地方的建筑物，来判断出它所处的地理和文化区域。然而，吊脚楼这种古老的干栏式建筑，至今仍在被包括苗族在内的广大西南少数民族人民所广泛使用，是湘西地区最具代表性的文化元素之一。

在造型上，吊脚楼属于干栏式建筑，但与一般所指干栏有所不同，吊脚楼的干栏全部是悬空的，所以称吊脚楼为半干栏式建筑。吊脚楼的半干栏式的建筑形式，屋檐飞翘的曲线，独特的木制材质都可作为文创元素的主要造型灵感。

设计元素2——苗族刺绣与服饰纹路

苗族服饰，苗语叫“呕欠”，苗族服饰是我国所有民族服饰中最为华丽的服饰，既是中华文化中的一朵奇葩，也是历史文化的瑰宝。苗族服饰多姿多彩，是当今世界上最美丽、最漂亮的服饰之一。这些多姿多彩的服饰承载着本民族历经磨难的历史变迁，对美好生活的憧憬和古往今来生活环境的浓缩。史学家称之为：“穿在身上的史书。”

在造型与颜色的特征上，苗族服饰中织锦的特色纹路，苗族刺绣的独特图案，苗族银饰的造型特征，苗族织锦淡雅朴实的红蓝颜色，都可为苗族旅游文创产品的设计提供丰富灵感。

三、旅游文创市场分析

在现代旅游经济中，继交通、住宿、餐饮之后，旅游商品已成为拉动旅游业的重要动力。随着人们旅游习惯和旅游观念的转变，旅游商品将会在未来旅游产业发展中的扮演一个重要的角色。

根据相关数据显示，旅游文创市场近年发展呈现以下几个趋势：首先，旅游增长率逐渐上涨，且累计增速稳定在一个较高的水平并有上涨趋势；其次，旅游人数的年龄主要分布在20岁到40岁之间，而文化体验游占据着大部分比例，从而说明大部分游客在旅游时希望体验到当地的风俗人群；此外，将景区中的各要素融合在一起，让游客在旅游的同时又享受了购物的乐趣。如今旅游景区的建设逐渐被人们重视，突出旅游景区特色的旅游商品也大量涌现。旅游景区也越来越重视旅游和文创商品的销售，商品与旅游景区的建设同步发展的趋势也越来越明显。

四、目标用户

旅游文创在旅游产地当地的销量一般都是最好的，因此基于湘西文化的旅游文创最大的目标用户无疑就是在湘西旅游的游客，他们在感受湘西文化的同时也极有可能购买相关的旅游产品。本文旨在设计以湘西文化元素为主体的一套笔墨纸砚文创产品，因此，该研究的目标用户应是具备以下特征的群体：

（1）文人及收藏爱好者：如画家，书法家等，被产品的做工，质量，外观所吸引；

（2）中高端收入人群：收入较高，喜爱购买和收藏具有地方特色的产品；

（3）对湘西文化感兴趣的人群：在亲身感受和接触到神秘的湘西文化之后，被当地特有的湘西文化元素所吸引。

五、湘西元素在文创产品设计中的提取方法

在湘西文创产品的调查中，设计师通常选用具有典型性的苗女作为图形符号，但结果是大多文创产品缺乏个性化，在外观和风格上看似雷同，为了避免雷同现象的出现，我们要慎重地选择合适地图形元素进行表现，且选择的图形元素要有利于表现商品主体，并从中提取图形的本质特点，进行多途径的表达。

在图形元素的挖掘与开发过程中，我们要选择可以体现商品属性和文化内涵的设计元素。注重挖掘图形更深层的含义，用多元化的表达方式来呈现。让消费者通过文创产品就能够深入地了解湘西民族文化内涵。

在图形元素地表现上，我们可以采用元素地分解和重构来呈现。让产品地观赏性更强，设计灵感可取自于湘西的建筑元素和湘西的特色纹样。在材质的选择上，以黄铜材质取代传统的笔墨纸砚的材质，表现形式现代化，新颖的展现了湘西地区特有的文化特色。

六、结论

本文以湘西地区传统文化作为基石，提取其中最为精华的部分，运用独特的视觉语言和灵活的设计思维，用最有效最直观的方式将湘西传统元素在文创产品上进行呈现，产品更加注重消费者的视觉感受，用视觉符号刺激大众的观感，从而引起观者在情感上的共鸣。本次实践创作从传统元素的重构与创新、语言的视觉化两个角度进行实践创作。将湘西传统元素融入文创产品设计之中，最大化突出产品个性，以差异化赢得竞争，给地方文创产品市场注入新的活力的同时，又达到了推广传统文化的目的。本论文提供的设计思路和设计方法，可以对湘西传统元素在当地文创产品设计上提供一定的启示和参考，以弥补湘西地区现有文创产品设计的不足之处，对弘扬湘西传统文化具有重要意义。