又到一年品牌日

自2017年起，国家有关部门将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活。”24个字的生动概括，充分展现了中国作为世界第二大经济体，坚定不移地走品牌立国和品牌兴国道路的坚强决心和坚定信心，同时也赋予了“中国制造”和“中国品牌”新的内涵，值得包括眼镜行业在内的广大经营者关注和思考。

随着改革开放向纵深发展，党的十八大报告明确提出“把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来”，在这一总体战略下，品牌建设成为提升我国经济质量和效益的必由之路。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，我国品牌建设步伐大大加快，在一些领域，越来越多的中国品牌异军突起，以高性价比、高技术含量的产品参与竞争，并拥有越来愈多的“粉丝”：时至今日，神州飞天创造“中国高度”、蛟龙潜海成就“中国深度”、高铁飞驰跑出“中国速度”、北斗导航展现“中国精度”……这些领先世界的中国品牌足令每一个中国人为之骄傲和自豪。

然而，反观国内眼镜行业，在上游的生产制造领域，真正具有强大市场影响力和较高美誉度的本土眼镜品牌少之又少，具有国际影响力的强势眼镜品牌更是近乎空白。这不能不说是中国眼镜制造难言的遗憾和尴尬。在下游的终端零售环节，不少企业仍然沿袭着简单验配的经营模式，创新扩展和转型升级的步伐十分缓慢。无论是打造品牌的决心、力度和投入，还是品牌的定位以及宣传和推广的有效性方面，不少眼镜企业仍存在较大的差距。

国内外的商业实践证明，产品质量是品牌建设最重要的基石。作为名副其实的民生行业，眼镜产品质量的优劣，关系到广大消费者的视觉健康，作为企业经营者必须时刻牢记“顾客至上、质量第一”的宗旨，不断提高产品品质，以更好地满足广大人民群众对美好视觉生活的追求。只有努力提升市场美誉度和顾客忠诚度，才能为成功打造产品品牌和企业品牌奠定坚实的基础。此外，在消费升级的大趋势下，专业服务的重要性进一步凸现。对此，经营者必须在大力提升技能的同时，不断增强消费者的体验感，把强化专业水平作为打造服务品牌的第一要务。

特别值得指出的是，在当前疫情影响尚未完全消散、多数眼镜企业业绩下滑、日常经营遭遇诸多困难的情况下，能否坚守初心，将产品质量和专业服务始终放在第一位，考验的不仅是从业者的世道人心，更是检验一个行业成熟和进步程度的试金石。面对低迷的市场环境和经营现状，在紧抓消费热点、寻求新的市场增长点的同时，更要将产品和服务做到消费者的心智中去，才能化危为机，在品牌之路上越走越顺。