现代网购平面广告中标题字的造型设计探究

吴素欢 徐建伟 石家庄工程职业学院艺术设计系

当前电子商务行业的发展速度越来越快，由此导致购物网站的竞争日趋激烈。为了使网站的综合竞争力有效提升，吸引消费者的目光，做好网购平面广告中标题字造型设计是一项重要工作[1]。因为平面广告能够以直观的方式将网络产品传递给消费者，标题字直接决定着平面广告的作用是否能够充分发挥，因此，设计人员应该在网购平面广告中标题字的造型设计方面下功夫，以此为达到理想的平面广告传播效果奠定基础。

一、现代网购平面广告中标题字造型设计的意义

在新时代背景下，我国互联网与电子商务之间的关系越来越密切，由此使得网络交易数量也逐渐增多，网购平台的规模也越做越大，网购平台广告的应用也越来越广。与此同时，平面广告设计需要结合艺术与技术，需要将以往的传统广告形式彻底突破，将广告形式独有的特点发挥出来。文字、色彩及图形是现代网购平面广告的主要内容，文字的作用主要是传递相关信息数据，文字设计效果关系到人们是否能掌握相关信息，反之，如果文字设计效果较差，那么无法让人们深入的了解文字所传递的内容。为了取得理想的网购平台广告宣传效果，设计人员应当要精细化的设计平面广告中的标题字造型，以此为达到吸引广大群众的眼球，取得理想的平面广告宣传效果奠定基础[2]。

二、现代网购平面广告中标题字设计需注意的问题

在现代网购平面广告中标题字设计过程中，设计人员应当与实际情况充分结合起来，极大的发挥文字标题的艺术性，首先应随着具体内容变化适当的调整平面广告标题字造型，使其与平面广告所需的意境相符，防止出现与实际情况相脱离的问题发生。比如，在设计娱乐性较强的平面广告时，设计人员应采用明快的语言，且公益性广告的设计中，文字的颜色应尽量选择朴素，避免过于花哨，这样能带给人们一种严肃的感觉。与此同时，在互联网迅速发展的时代背景下，越来越多的网站随之出现，因此，在设计网络平面广告中标题字造型中，应当要注意避免与其他网站出现雷同现象，应当注重设计的创新性，这样才能引起广大群众的关注，使人们留下深刻的印象[3]。另外，还需要注重平面广告标题字设计的艺术性，平面广告的宣传效果与信息资料传递有着很大的关联，设计人员在设计时不仅要真实的传递相关信息资料，且需要注重文字设计的视觉效果，以此使人们的审美水平得以提升。

三、标题字造型设计在平面广告中的应用

在广告标题设计中，首先需要考虑的问题是整体设计的风格，在对标题字的设计主题明确之后，需要用文字广告标题将广告诉求传递出来，还需要注重平面广告标题字设计要有自己的特色，这样才能带给人们一种新颖的感觉，由此更好的将品牌文化内涵予以传达。

文字标题字广告设计特点可分为四种，一是生动趣味性，这类字体能够给人们呈现出一种活泼、灵动的感觉，比如，采用方正幼圆体、华文彩云体、方正简体等来设计平面广告标题字，这类的字体设计在儿童文具、玩具、服饰等网购广告中得到广泛应用，其能将儿童的趣味活泼凸显出来。

二是柔美流畅型，这类字体带给人们一种典雅、端庄的感觉，其一般是以微软雅黑、华文新宋等字体进行设计的，在实际过程中注重线条的流畅，轻柔俊秀是这类字体呈现的主要风格。这类字体在女性用品的网络平面广告标题设计中得到广泛应用，其将女性的柔美端庄特点充分体现出来[4]。

三是古朴雅致型，这类字体最突出的特点是以书法体进行设计的，其呈现一种高雅古典的风格，一般文字笔画比较细腻，结果比较暴盲，有着深厚的文化底蕴。这类的广告文字标题设计一般在笔墨纸砚、民间手工票等网络平面广告字体造型设计中取得良好应用效果。

四是简约型。这类字体从世界上给人一种高雅朴素但是又不失端庄的感觉，其据欧较强的现代感，一般情况下是由方正综艺体、新魏碑等为技术进行设计的。

四、结语

总而言之，要想取得良好的网购平面广告宣传效果，应当设计具有特色的标题字的造型，这样才能引起广大消费者的注意，因此，设计人员应当根据网购实际情况科学合理的设计购平面广告标题字的造型，由此将其存在的价值充分发挥出来，从而推动电子商务的良好发展。