媒体融合背景下新媒体直播研究

陈慧敏 杜晶 北京信息职业技术学院

随着网络技术的不断发展，数字化时代的来临，各类新媒体平台的不断涌出，新媒体直播以飞快的速度，来到人们的生活并迅速蔓延开来。新媒体直播的兴起，改变传统的直播形式，技术和效果都得到非常大的提升，给人们的娱乐生活带来深刻的影响。然而随着新媒体直播的大量兴起，也带来一系列问题。且直播平台、直播内容、直播形式等的多样化，注定新媒体直播会走向媒体融合的道路，而这对于新媒体直播的发展，也有着很大的好处，在媒体融合背景下的新媒体直播会如何发展呢？

一、新媒体的含义

新媒体，顾名思义是在新时代发展下的产物，它带有着新时代的发展，迅速的充斥人们的生活。当今社会，新型的媒体传播方式，通过各类信息的传播渠道而发展开来，突破传统媒体发展的桎梏，带动媒体环境的变换以及媒体产业的快速发展。新媒体的形式多种多样，在人们的生活中悄无声息的蔓延开来，手机客户端、电脑、互联网等等，它不仅改变人们的娱乐生活方式，同时对人们的日常生活的行为方式产生非常大的影响。

在定义上，新媒体的概念有两种说法，一种是广义上的，一种是狭义上的，虽说法不定，但都符合新媒体的媒体性质与社会性质。广义上的新媒体是指一种进行信息传播的新型传播方式，是打破传统媒体的桎梏而衍生出的新方式；狭义上的新媒体是指一种单独存在的新媒体形态，与传统媒体完全不同，主要指在四大传统媒体之后的新兴媒体形态，如生活中的手机客户端、互联网，等，都可以算作一种单独存在的新媒体形态，是与传统媒体形式相区分开来的。

二、媒体融合的含义

媒体融合，它既是一个新媒体的代表词汇，也是现今社会媒体行业发展的趋势代名词，主要指多种媒体形式的统一化和一体化，虽然形式减少，然而功能却逐渐增多并愈渐丰富，对人们的娱乐生活和行为方式带来深刻影响。现如今的社会发展中，随着数字时代的推进，虽然媒体形式发展和内容多样化，然而却都正在走向统一的道路发展，向着媒体融合的方向前进，所谓“分久必合”，媒体融合已经成为现今社会媒体业发展的一个大背景，对各类媒体形式都产生重大影响。

媒体融合的含义也有两种，一种是广义上的，一种是狭义上的，两者的侧重点虽然不一样，但两者都可以将媒体融合的意义与中心充分的阐述并概括出来。首先，广义上的媒体融合主要是指媒体形式的一体化，广义的意义侧重点更为广泛，涉及的因素也相较更多，不仅包括传播的媒介、媒体的形态、传播的手段，还有组织的结构等等，涉猎面比较广。而狭义的媒体融合主要指媒体内容上的融合，是指比较简单的媒体内容的相互融合，是不同媒体的内容的变化，媒体融合不仅是媒体行业的发展趋势，也是实现信息时代的时效性与真实性。

三、传统直播的现状

传统直播的历史悠久，但传统直播仅仅是停留在国家大事或是重大紧急性质的事件中的，虽然直播技术比较成熟，直播内容也有充分的可信性，但对人们的常生活的影响并不是很大。传统直播的形式局限性较大，主要是依靠卫星传输为基础的，不仅花费大，而且无法经常使用，从卫星传输到电视台中，不仅要经过烦琐的过程，而且对技术要求非常高，操作难度较大。同时随着新媒体的不断发展，电视台的受众群体逐渐缩小，作用也在逐渐下降，因此传统直播形式已经不再适用与人们的生活，由此同时，新媒体直播在大环境的影响下应运而生，迅速渗透到人们的生活中。

在媒体融合背景下，信息技术的准确性、时效性、传播速度、传播水平、传播内容等方面会得到全面提升，可以有效满足社会发展与人们的关注需求。因此针对此现象，传统直播应该注意根据时代的发展进行转型，将传统主播的弊端逐渐摒弃，将新时代科技发展的有益性，充分表现出来，降低传统直播成本，扩大传统直播的受众群众，将传统直播转向新媒体直播形式，让更多的群众感受到媒体文化的多样化和丰富性，使更多的传统媒体能够发挥原有作用，成功实现转型发展，媒体融合是新媒体发展的主要方向，同时也是信息技术在未来发展的必然趋势。

四、媒体融合背景下新媒体直播发展因素

（一）移动互联网的迅速发展

移动互联网在迅速发展中，推动新媒体直播技术进一步发展，移动互联网作为全新直播技术所应用的媒介，目前通过无线网络模式，可以为用户提供互联网服务。同时伴随后台服务与云计算等相关技术应用，对于新媒体直播技术的要求将会更加严格，尤其是从直播系统容量和传输质量角度来说。新媒体直播技术进一步发展建设，旨在增强不同类型无线直播技术之间的兼容性，为提高新媒体直播技术业务性能，为网络直播技术发展提供基础性与全方位业务服务。

移动互联网的发展迅速推动新媒体直播技术发展，新媒体直播技术发展又可以使人们受益，使得很多群众足不出户就可以享受到优质服务。同时新媒体直播类型多样，娱乐、学习、交流、研究、购物等各种各样的直播内容，都可以通过互联网移动大数据进行分析，帮助人们选择适合且感兴趣的内容，方便人们的生活。

（二）商业运营发展

商业和科学技术发展之间呈现出相辅相成的关联，部分情况下科学技术促进商业建设，部分商业竞争促进技术发展，像网购等网上商业发展，能够有效促进经济的发展，带动各项的确的经济运营。引入新媒体直播技术最为主要的原因为是其能够促进经济发展，借助新媒体直播技术，使得很多的线下经济弊端被解决，像店铺房租、员工费用、地域限制等问题都可解决，让很多的小企业商可以推动平民经济的发展，政府希望建立健全相关规定，法律方面也要规范相关的直播法律，有效推动其直播向更加健康、健全的方向发展，增强制造商与运营商之间合作，进而推动基础设施，有效推动媒体融合背景下新媒体直播发展。

五、媒体融合背景下新媒体直播研究

（一）新媒体直播形式的多元化

在以往的传统媒体直播节目设置中，专业单一性比较强，主要通过广播电视节目送到观众的眼前的，但广播电视节目受众的规模较小，制作规模大，成本高，发展创新性也比较落后。在新媒体环境下，数字化的发展，使得多种新媒体直播形式，快速蔓延，在各大平台展开，现在流行的抖音、快手、微博等大型平台直播快速发展，直播内容也逐渐多样化，衣服、化妆品、食品等多种多样，对人们的生活产生重大影响。然而各大平台的直播中，大博主几乎都是一样，在各类平台中的活跃度也是大致相同，这就说明，在媒体融合的背景下，新媒体直播形式定会逐渐走向统一，内容也会更为规范化，为人们带来可信度高、时效性强的优质直播。

（二）新媒体直播技术的不断发展

在新媒体环境下，直播技术也与时俱进，紧跟时代步伐，内容不仅越来越丰富，速度也是逐渐加快，给人们的生活带来重大作用，人们的感受也越来越明显，对新媒体的依赖性也是在不断增大的。在调查研究中发现，我国有97%网民使用手机网络，其中竟然有46.5%的人会使用手机进行网络直播，不仅是进行网络直播，还有观看直播的人数也是不可估量，数量竟然达到3.43亿，这是一个令人惊叹的数字，也是一个非常明显的数字。

随着4G的发展，5G现在应运而生，在人们的生活中，4G已经达到普遍化的程度，普及度非常高，数量非常庞大，而5G的快速，对人们的生活定会产生更大的影响，这就代表着新媒体直播的普及，在媒体融合背景下，发展极为迅速。

六、结语

综上所述，本文主要针对媒体融合背景下，新媒体直播研究进行探讨。首先介绍新媒体的具体内涵，以及媒体融合的内涵，其不仅是一个名词，更是媒体行业的发展背景和发展趋势，对媒体行业有巨大的影响。之后对传统媒体直播做简单介绍，阐明新媒体直播出现的必然性，体现新媒体直播形式的多样化，以及新媒体技术的不断发展。因此，媒体融合背景下的新媒体直播，对人们的娱乐和日常生活、行为方式等都带来重大影响，发挥着不可取代的作用。