图形创意在视觉传达设计中的运用策略

张瑞琪 长春工业大学人文信息学院

近年来互联网技术高速发展，互联网技术给人们的生活与工作带来巨大的改变，新媒体技术也在图形创意与视觉传达方面有着巨大的改革，当代社会各方面信息传达需要结合视觉传达对图形创意应用，并以此为图形创意工作的开展提供支持。

一、视觉元素的基本概念

视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，因而人们可以从视觉元素来认识和研究大自然与人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。视觉要素由信息要素和形式要素构成。信息要素由图形、文字、形状、形体等内容组成；形式要素由点、线、面、色彩、空间等内容组成。一幅平面广告的大部分信息来自视觉要素，视觉沟通只需要少量的视觉元素就能提供大量的信息。

二、图形创意在视觉传达设计中的运用策略

（一）图形语言的选择

在进行包装视觉传达图形语言编排的时候，对于需要表达的不同信息，也应该选用不同图形语言，不同图形语言对于表达情感的感觉大不相同。目前在视觉传达里使用最多的图形语言基本就是黑体了，黑体显得庄重、正式，传达能力较强，所以一般在发布一些较为正式的信息时，就会使用到黑体来作为文字图形语言；圆体是一种较为有亲和力的图形语言，容易给人一种温柔、亲近的感觉，所以如果是在给妇女或者儿童推送消息和进行食品推送的情况下，就会使用到圆体来进行表述；宋体给人的感觉较为古典、肃穆，更加适合推送一些较为国风的东西，对于诗词歌赋来说，也是非常加分的一种图形语言；楷书给人的第一感觉就是干净清秀；隶书给人的感觉就是华贵并且带有一丝古朴的味道；而草书则是崇尚一种自由奔放、无拘无束的感觉。还有很多种图形语言可以供视觉传达设计师进行选择，不同的文字图形语言可以给人们不一样的感受，但是设计者在进行选择的时候，一定要注意，避免使用生僻图形语言，这样很容易会出现信息表达不明确的现象，对于视觉传达文字设计的初衷可能会得到适得其反的效果。

（二）标志设计

优秀的标志设计，不仅要美观简洁，辨识度高，还要意义深刻，形象具体，无形中加大了视觉传达难度。为此，在整合图形创意时，就要把控好宏观布局，体现视觉集中性的同时，区别于其他艺术形式，突出图形创意的独特价值，最大程度上，做到让用户过目不忘。像是香奈儿这一品牌，在标志设计中，化繁复为简洁，用双C进行组合，既体现品牌自身特征，又能拓展标志设计联想空间。由此可见，图形创意的在标志设计中的运用，能够达到很好的视觉传达效果，具有代表性应用价值。

（三）匹配用户信息

近年来图形创意高速发展，图形创意的发展有利于通过用户信息的状况匹配其所需要的视觉传达体系，并通过控制选择模式，使受众能够主动选择。这类信息具有双向互动性，通过视觉元素和视觉功能提升用户对所需要传达信息的认可，通过图形创意使各类创意语言得到了良好的表达，并与平面图形进行良好的整合，遵从平面图形创意原则，展现了平面图形创意的有效性。视觉传达的语言关注构图色彩的构建，并通过创意风格，通过各类符号将元素纳入其中，展现出简明清晰的传播理念，视觉传达的效果具有孵化与抽象化的元素，并借助图像和符号，为用户简述复杂的概念化的表达，促进创意数据标准化，在减少制作时间的同时压缩了成本，具有极强的适应能力。从构图来看，视觉传达注重构图排版，各类构图模式都体现图形的组合空间特征，大量文字可以用于主题提示与信息说明。文字在视觉传达过程中能够转化为符号的图像，在获得受众的认可的同时，引导受众向商家的需求方向进行认知。相比其他的作品而言，图形创意更具有想象空间，突破时空限制，借助夸张的手法来表达各类思想，结合电影动画等表达的规律，运用图形的元素变形、空间移位等，以计算机模块为主，使图形具有较强的流畅感。

（四）在包装设计中的应用

在包装设计的过程中，包装的主要元素是图形，确保商品的审美性与个性化，除了具有包装产品必备的功能之外，对图形的设计有利于促销。如果没有足够的文字，那么在交流与沟通时，可以通过视觉来完成信息的传递。信息的传递不会受到地域与语言的限制，在对文化融合的同时，确保能够达到感染的效果，在设计包装的过程中要及时使用各类的图形元素。

三、结语

图形创意中注意适当借鉴，是因为艺术来源于生活，所以贴合实际的视觉传达设计，才更能满足用户的消费需求。设计师在生活中，发现的图形，激发的灵感，都可以作为图形创意的内容，通过合理改变组合，进一步在视觉传达过程中，展现独特视角，从根本上提升作品设计水平。此外，对经典、优秀的设计理念，也可以进行借鉴，既可以帮助设计师，发现自身不足，挖掘图形创意精华，扬长避短，又能更大程度上突出图形设计视觉效果。