牡丹江百晓生网络科技有限公司广告设计策略研究

刘俊勇 刘钢 齐齐哈尔工程学院

一、选题背景

（一）研究背景

1.研究背景

广告是品牌企业宣传自己、弘扬企业文化的一种重要形式。是最能直观表现企业产品的各类属性，也能通过视觉语言在第一时间传递给消费者最直接的品牌文化。

2.问题的提出

牡丹江百晓生网络科技有限公司作为以广告设计为主营业务的企业。必须清楚目前广告在消费者心中的重要性。怎样迎合消费者的审美与“口味”是百晓生公司值得研究的。

（二）研究目的

本次项目从广告设计网络营销角度出发，针对百晓生网络公司广告设计中存在的问题进行研究。

二、百晓生广告设计环境分析

（一）宏观环境

1.政治环境分析

从政治层面看，我国现在已经进入“互联网+”的网络新时代环境。网络广告设计对企业及商业来说成为必不可少的推广及推销方式。

2.经济环境分析

广告对国民经济发展的具体表现是：传播市场信息，加速商品流通；推动社会主义市场经济的发展；指导消费，创造并满足大众生活的需要；有助于开展公平的市场竞争。

（二）微观环境

1.消费者需求分析

根据马斯洛需求层次的分析。广告设计作为设计的一个重要分支，它旨在通过视觉的设计来提高人们对于商品的好感，从而使消费者在思想意识上产生“我需要它”的念头[1]。经过总结得出，文案风格诙谐、夸张，排版设计不规则，颜色冲击强烈的广告，更容易受到消费者的喜爱。

2.企业内部环境分析

牡丹江百晓生网络科技有限公司拥有百余名员工，隶属于软件和信息技术服务业。主要经营软件设计、销售；网站运营务等。制作网站千余种，软件开发百余份，消费人群覆盖全国各地。

三、百晓生广告设计工作中存在的问题

（一）广告设计主题不明确

在广告设计时缺少表现主题的构思，就无法将企业的信息传达给消费者，广告所预期的效果就达不到，甚至会让消费者不知道广告的主题是什么，消费者也不会对广告留下印象。

（二）广告设计缺乏吸引力

广告设计的创意缺乏吸引力是广告最为致命的问题。而大多数没有吸引力的广告都具有类似的特征，如颜色和图案没有视觉上的冲击力、广告文案的表达过于平白等，使得对用户没有吸引力。

（三）广告设计的信任度低

广告想要达到预期的效果就必须具有一定的信任度。而在调查过程中发现，不相信广告的人群高达51%，人群不相信的原因在于可能曾经上当受骗、认为广告有夸大其词的嫌疑等等。百晓生公司的广告着重的描述了企业的工作内容，涉及了多个领域，很难令人相信，一个网络科技公司是否能兼顾网络科技或者网络科技以外的领域。

四、百晓生广告设计工作中存在问题的原因

（一）设计者对用户的要求定位有误

广告的内容是由广告设计师来确定的，一个广告的主题不明确的原因是设计者对用户的需求或者广告商的要求定位出现了问题。百晓生网络科技有限公司的广告设计师在设计广告时自己的创意大过于广告商的要求，导致做出来的设计，主题不鲜明。

（二）设计师的眼光跟不紧时代的潮流

随着人们接触的广告越来越多，当看惯了户外的这些花花绿绿的广告后，同样类型的广告就很难再吸引消费者的目光了。

广告设计师如果对消费者对时尚的认知不确定的话，就完全会作出偏离吸引消费者眼光的作品。一个作品是否吸引用户，广告设计师对颜色、文案、排版的掌握度也是有很大关系。百晓生的设计广告就很难吸引客户，颜色单一、文案老套。

（三）消费者的态度和不靠谱的广告导致广告设计的信任度低

1.消费者对广告反感

对于大多数人来说，对于广告的态度都是比较厌烦的。随着各种媒体的不断出现，广告也是无孔不入，可以说有的广告已经干扰了人们的正常生活，因此人们开始不愿意看到广告，对广告有了抵制情绪。

2.社会中存在的许多广告本身就不可信

当今社会很多广告层出不清，良莠不齐，有的黑心商家把广告做的精彩绝伦，非常吸引消费者，但是卖的产品却极度不靠谱，甚至有可能威胁消费者的人身安全，就导致了用户或消费者对广告产生了抗拒和不相信的心理。

五、百晓生广告设计工作中存在问题改进措施

（一）广告设计构思定位精准

广告构思不应该是凭空想象。广告设计应以现实产品为蓝图，在此基础上进行构思，从多方面去进行设计在创作，促使新的观念的广告作品的产生[2]。

针对百晓生公司的设计广告，建议设计师认真了解并听取用户的要求，并在要求上发散思维进行广告构思。

（二）广告设计注重视觉平衡与冲击

广告应注重营造视觉平衡的整体画面效果。想要完成所有的诉求，还必须包含众多辅助信息，突出主要信息。在设计中视觉中心、视觉流程和视觉平衡是广告设计者的永恒的话题。

针对百晓生公司的设计广告，建议摒弃单一的颜色图形，多使用具有冲击感的颜色进行对比，紧紧抓住用户眼球。

（三）提高广告设计的信任度

可以在广告设计中寻找并加入权威代表的元素，权威性的内容往往在群众心中的可信度较高，因此在广告内容中加入一些权威性的元素可以赢取群众的信任。其次，可以使用具体的数字，具体的数字能够提高广告的可信度和感染力，尤其在这个遍地是专家的年代[3]。