主要客源国对中国入境旅游市场的贡献分析

曹洁 滁州职业技术学院

2017年中国入境旅游市场平稳持续增长，同比增长0.8%，规模总量创下历史新高。相关报告指出入境旅游是衡量一个国家旅游业综合实力与国际竞争水平的基础指标。而客源国是我国入境旅游市场的源泉，鉴于此，加强对客源国市场的研究和分析，对我国入境游的增加具有积极的意义。

一、主要客源国入境旅游概述

（一）客源市场的结构特征

通过相关调查发现，首先对于入境旅游来说，中国香港、中国澳门和中国台湾依然是大陆入境旅游的主力，除此之外，在中国入境游中，主要客源国为韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡，这十大客源国占我国入境游客总量的75%以上，并有上升的趋势，同时根据相关数据可以看出综合来看，我国入境旅游的主要客源国在“一带一路”之后，沿线国家的活跃度有所上升，并且持续保持上升势头。

（二）入境旅游游客消费特征

根据中国入境游发展报告可以看出，目前入境游客人来华的信息主要是通过相关亲友的介绍和网站论坛的旅游经验分享来的；其次，由于来华的主要目的是旅游观光，因此主要花费为日常的交通和酒店住宿，以及吃喝等；入境旅客选择来华的具体城市主要会参考当地的名胜古迹、山水风光等富有中国古代特色的城市，另外也会非常关注当地的美食，很多入境游客都是根据论坛分享的旅行经验结合自身的预算进行旅游路线和入境地址的选择的。对于入境游的旅客来说整体的评价是比较好的，但是也有部分地区的服务并没有及时跟上，产生了一些负面评价。

（三）入境旅游客流空间

中国入境游发展报告指出，截至到2017年，我国入境游的主要城市为北京、上海、广州、西安、成都、重庆、桂林、昆明、沈阳，在这些城市中入境游客的空间扩散方式以近程性为主，即会以距离进行扩散，例如北京和沈阳、广州和深圳、成都和重庆等，同时也会以相近的城市进行扩散，例如北京和上海，都是国际化的都市，北京和西安，这两座城市都属于有非常悠久历史的城市。这些都属于非常典型的扩散路径。

二、主要客源国对中国入境旅游市场的贡献分析

市场贡献属于经济学的属于，在针对本文的研究中市场份额可以分为市场人口份额、经济份额，本文主要研究的是人口份额和市场份额的增长率和市场机会等创造出的贡献。

（一）本国市场出境旅游持续发展，旅华市场高热持续

根据相关调查可以发现，对于我国入境旅游的十个主要客源国来说，80%以上的国家出境游市场持续发展，每年的出境人数同比增长在5%以上，与此同时旅华人数的增长则高于或是与出境人数增长持平。在这些主要客源国中越南的出境旅游年增长率为9.5%，其增长人数在亚太地区排名第二，到中国的旅游的人数每年成倍增加。除去越南之外，日本、俄罗斯等旅华人数不断增长，并且呈持续增长的趋势。

（二）本国市场出境旅游持续发展，旅华市场增长平稳

对于美国、新加坡、印度、加拿大等国，自身的出境游市场增幅在5%以上，但是针对旅华的市场份额增幅在2%左右，是呈现回暖的趋势的。

（三）本国市场出境旅游持续发展，旅华市场反遭下滑

韩国本土的出境游人数是呈同比增长的趋势的，但是由于受到相关政治因素的影响，旅华市场冷淡，出境人数的占有率较低，但是尽管如此，两国之间的交流由来已久，因此在旅华市场不断下滑的情况下韩国依然是我国入境的第三大客源国。

三、根据主要客源国的市场贡献分析促进我国入境游的策略

（一）借助全球出境游的热潮增加本国的宣传和曝光

根据相关分析可以知道对于我国的入境游客来说亲朋的宣传和论坛的攻略都是入境游客获得信息的重要来源，因此我国要促进入境游首先需要大力在相关旅游论坛和网站上进行宣传，根据大数据抓取分析，定制一定的旅游路线，为旅华游客提供一定的参考；其次通过国际交流活动传播中国的声音，由于“一带一路”的发展，沿线国与中国的交流不断增多，因此也吸引了大批的入境游旅客，这是非常成功的案例，所以要通过更多的国家交流增加我国的宣传。

（二）建立我国的旅游形象并逐渐消除短板

国家的旅游宣传是一方面，通过宣传可以让更多的人向往我国，但是建立宣传的目的是建立一定的旅游形象，拥有自然风光和名胜古迹，充满国际化的便捷旅游，会形成很好的软性宣传，同时提升来华旅客的满意度，对于中国旅游形象的建立是非常有帮助的。

三、结束语

我国的入境游市场其实是呈逐年增加的趋势的，在这一大环境下我国只有对主要客源国的人口份额、市场份额等不断的进行分析，提出相关的改进措施才能逐步的提升我国的入境游人数。