协调好乡村旅游和文化创意产业之间的关系

周慧欣 广东南方职业学院

一、研析乡村旅游与文化创意产业结合现状

1.政府的相关政策支持力度不够，减弱了二者之间的关联。协调好乡村旅游和文化创意产业之间的关系，能够有效推动旅游行业的长远发展，涉及农业、文化行业和旅游行业的发展，需要指导性和方案性政府政策支持，以协调各部门资源调配，为融合发展消除制度障碍。尽管乡村旅游与文化创意产业均是地方经济发展的新的增长点，也是各地区着重发展的产业形式，但是，二者融合发展的政策性支持仍然不足。在我国地方行政管理框架下，各部门在现有政策指导下各自为政，缺乏有效的体制与机制有效协调政府部门间的合作，促进乡村旅游与文化创意产业的融合发展。单靠市场的力量无法克服制度性障碍，导致二者互动融合受到限制，缺乏持续的发展动力。

2.文化资源的开发力度不够，文化旅游产品系统有待完善。二者的结合是一种新型的旅游模式，有利于不同地区文化资源的开发，形成特色文化旅游产品，并最终产生新的产业发展增长点。但是，当前对地区文化资源的开发深度不够，难以形成创新性的文化旅游产品，文化旅游产品种类较少。这是由于很多地区对乡村旅游和文化创意产业的推动是建立在已有产业发展基础上的，比如乡村旅游的文化创新中，体验式旅游如何加入文化要素。大部分地区是对二者融合发展的探索是在现有发展基础上的修补与提升，虽然能够保证现有产业发展能力，但也限制了文化资源开发的方向，约束了文化旅游产品的开发与创新，难以形成系统性的产品体系与文化特色。

3.旅游和文化创意行业的结合力度较弱，不利于相关产业的转型。协调好旅游行业和文化创意产业之间的关系，可以有效实现二者的互助共赢。但是，目前大部分地区的乡村旅游产业与文化创意产业的融合流于表面，乡村旅游的文化内涵不足，在很多乡村旅游地区中认为销售一些纪念品、玩具就是与文化创意产业的融合；或者将文化创意产业的开发地搬迁至乡村旅游地区，完全没有与当地乡村旅游项目进行合作互动，也没有形成乡村旅游新的增长点等。二者的融合发展程度较低，没有形成新的产业价值链。即使有些地区在短期内出现旅游经济增长，也不会形成长久的旅游吸引力，更不可能形成产业支撑力，无法带动当地产业转型升级发展。

二、协调好乡村旅游与文化创意产业之间的关系

1.政府应制定科学的政策协调好二者之间的关系。为了进一步实现乡村旅游与文化创意产业之间的高效结合，政府应发挥出应有的指导功效。首先，立足于各地区乡村旅游资源与文化传统，合理规划并引导区域旅游产业与文化创意产业融合，重点突出不同区域差异化与互补性，防止各地区盲目推进造成的资源浪费。其次，以政策倾斜、技术支持和财政补贴等形式鼓励创新产业融合发展模式，以乡村振兴建设要求，整合不同地区的农业资源于文化资源，推动不同地区乡村旅游与文化创意产业融合特色。最后，以政府为主体推动典型融合项目的宣传与推广，挖掘不同融合特色与方式的亮点，打造区域乡村旅游与文化创意产业融合品牌，满足消费者多样化需求，并推动农业农村发展。

2.充分发挥文化创意产业的作用，提升乡村旅游的文化水平。从旅游消费人员的精神文化需求为切入点，加强旅游行业的文化创意占比，把文化与乡村旅游资源结合起来，打造乡村文化旅游新形式，赋予乡村旅游产品文化生命力。因此，要以保护性开发为主，将传统文化、民俗习惯、娱乐技艺等融入乡村旅游产品与服务中，形成乡村旅游的文化产品体系，例如，打造民俗特色景观、地方性娱乐项目表演等。需要立足于当代文化与价值观念，借助现代网络、声音、灯光等技术条件，对传统文化资源进行再加工；或者采用现代生产技术，研发具有文化创意的产品，打造具有地方文化特色的文化旅游形式，提高文化旅游产品的附加值。同时，对于没有市场价值的文化传统也要进行保护，形成完整的乡村文化开发、保护与传承机制。

3.采用多元化的经营主体模式，增进旅游行业与文化产业之间的关联。不断革新乡村旅游和文化创意产业的结合方式，实现其多元化发展，能够增进二者之间的关系。首先，政府要鼓励社会主体与资本进入乡村文化旅游项目的开发与产品创新中，改变以政府为开发主体和创新主体的情况，发挥市场竞争在促进产业融合与创新发展中的作用。鼓励专业旅游企业与文化企业等通过合作方式参与投资、开发与经营。其次，要大力发展社会服务组织，鼓励搭建产业资源与信息的共享平台与合作平台，为乡村旅游与文化创意产业融合提供资源整合平台，通过信息共享与资源协调的沟通与交流，促进产业融合，推动乡村旅游与文化创意产业对地区经济发展的带动作用。

4.提升专业人才的培养力度，凸显出人才的自身价值。给予专业人才培养工作足够的关注，有利于彰显出专业人才的自身价值。首先，需要设置相应的培养方案与培养计划，打破现代人才培养体系中对专职人才的限制，针对乡村文化旅游的融合发展需求，逐步制定并实施综合性人才培养方案，从长远来看解决人才稀缺问题。其次，注重对现有人才的引进与培养，挖掘人才潜力。一方面，要加大优秀人才的引进力度，以政府和企业的双重优惠政策吸引相关人才开展乡村旅游与文化创意产业的融合发展研究，鼓励自主创业，发挥人才自主性。另一方面，对现有乡村旅游产业与文化创意产业的管理层进行相关培训，提升相关人员推动旅游业与文化创意产业融合发展的综合素养。