大学生健康消费观构建探究

大学生消费行为和消费需求的研究有利于更好的了解大学生消费的基本情况，对于大学生的健康发展有着重要的价值。特别随着我国大学生消费项目的不断增加，大学生健康的消费观也发生了一定的改变，这也加速了大学生消费产业的发展，因此对大学生健康消费观念进行有效探究，不仅对于大学生自身，对于社会的发展也具有极为重要的现实意义。

一、当代大学生消费观探析

经济的发展改变了人们总体的消费理念和方式。大学生是社会未来发展的重要力量，对新的事物有较强的接受能力，因此培养大学生健康的消费观对于其成长具有非常重要的意义。对当代大学生的消费观进行分析后发现，当代大学生的消费观主要有以下的特点：大学生消费观正从“贵族”大学生消费观逐步向大众消费观转变，其中产生出了十分庞大的产业体系。大学生经济产业发展至今，已经渗透到多个行业和多个领域，在各方面力量的作用下，在多个领域实现共赢与发展。大学生经济相关产业的发展在大学生经济涉及的行业中备受关注，大学生经济相关行业的发展问题贯穿至整个大学生经济相关业的领域之中，无论哪个环节被忽视都有可能对大学生消费产生一定的影响。伴随着大学生经济相关产业的不断发展，人们对于大学生经济相关产业发展中的问题更加关注。对大学生健康消费观进行研究，不仅有利于促进我国市场经济的发展，而且对大学生消费观进行合理的教育，还有利于大学生群体健康消费观的形成，促进大学生健康成长。

（一）理性和非理性两种消费观共存。经济的发展促进了人们生活水平的提高。现代大学生的生活水平要远远的高于以往的大学生。大学生的物质生活得到满足后，大多数的学生可以进行理性消费，但是其中有一些学生会出现攀比心理产生购物欲望，出现非理性消费的情况。根据2018年搜狐网针对大学生的消费情况进行的调查发现，在调查的大学生中有50%的大学生认为应节俭消费，有28%的学生按计划消费，还有22%的学生并不在乎，可以看出大部分的学生消费还是比较理性的，但是也有一部分的学生消费观是盲目的。这就需要建立起健康的消费观念，引导大学生健康消费。

（二）健康消费观需普及。经济的发展促进了我国大学生消费支出的增长，大学生的总体消费也不断提高。与此同时，大学生中奢侈消费也屡见不鲜，越来越多大学生追求奢侈品，以奢侈品的价值高低作为评判生活水平的标准。在目前的高校中还有一些学生有奢侈消费观，他们不认为这种消费观是不正常的，反而认为是追求潮流的标准，这样不健康的消费观念，非常不利于大学生的健康成长。

二、大学生健康消费观与建设特色社会主义的关系

（一）社会主义核心价值观的构建为培养大学生健康消费提供基础。社会主义核心价值观的构建为大学生营造健康的消费观念，选择自身所需要的产品，避免不必要的浪费。不同的大学生会存在文化背景的差异，也有不同的消费行为习惯，不同的大学生消费行为与心理也都有较大的差异，但是生活在同一环境下的大学生成员的大学生行为与消费习惯一般具有较大重度上的相同因素。不同大学生的不同阶段的消费也会有较大的变化，而大学生的消费行为会根据不同的时间阶段发生变化，这也就构成了大学生消费行为的特点，影响大学生健康消费。

（二）大学生健康的消费观促进社会主义建设。在我国的总体消费结构中，当代大学生的消费占有非常大的比重。大学生树立健康的消费观可以帮助大学生健康的成长，这对于改善环境会有非常重要的作用。大学生健康的消费观念是当代大学生应具备的良好品德，也是当代大学生应该履行的主要职责。大学生健康的消费观念有助于促进大学生更好的发展。

三、大学生健康消费观的构建

（一）运用媒体技术帮助大学生形成健康的消费观。在大学生的生活中，媒体是必不可少的一部分。大学生在平时的生活中大部分的信息会依靠媒体来获得和传播，因此，树立大学生健康的消费观念媒体可以起到重要的作用。经济的发展促使人们的闲暇时间增多，这也从一定程度上促进了大学生消费观的变迁与发展。在我国，互联网消费成为了大学生非常重要的消费方式之一。在互联网飞速发展的背景下，大部分大学生大多是以互联网为媒介进行消费，这也为促进我国大学生消费观的变化，也为经济发展提供了更大的空间。当前，我国高校教育率的增长和收入呈正相关性，特别是在互联网背景下，大学生网络消费的支出方面也存在迥然的差异。老百姓生活水平也提升了消费能力，人们对于社会服务的要求也水涨船高，大学生群体也不例外，对于这样的情况需要及时对他们进行积极的引导。这需要从以下几个方面着手：第一，通过微信、网络、qq等新媒体在大学生中宣传正确的消费观对大学生学习、生活以及今后工作的重要性，使大学生在日常生活中能够关注消费观，认清其所产生的社会价值，与此同时更好地肩负社会责任，助于社会主义现代化建设发展。第二，通过当前新媒体在政策与法规上对大学生进行较好的引导，在行动中通过教师的引导和教育更好地树立理性消费观念，减少奢靡消费带给大学生的负面影响。

（二）高校发挥树立大学生健康消费观主体作用。高校应该全面提高大学生对于健康消费观的认识，在思想政治课中增加健康消费观念的理论学习内容。大学生在学校接受学习的时间较长，通过在校的学习可以让他们对健康消费观有更加深刻的认识，引导当代高校大学生对自己的消费观进行计划性消费，避免无节制消费。在传统经济模式上，多数人会应用理性对价值进行判断；在体验经济模式下，大多消费者则会在感性中去思考，以直觉来把握价值。人们不仅在物质上有一定追求，在精神方面也会存在体验。以大学生的消费市场营销来讲，从大学生关注的“酷”文化来看，他们对于“酷”的消费特征、观念、心态等都是企业所必须加以关注的，要以“酷营销”、“酷体验”为目标使命。在查阅的文献中发现，当前网络媒体中的消费也成为当代大学生消费中的主流，其中娱乐类型的节目较受欢迎，关注度也较高，这与大学生对于当代审美中的个性化有较大的关系，而对于直观形象的关系则是关注的重点。所以，企业在大学生消费的营销宣传过程中，要多使用网络、手机、电视等媒介，将其作为主要的宣传手段，选择大学生喜爱的明星偶尔作为形象大使，刺激大学生消费。

（三）社会为推动大学生健康消费创造氛围。社会是推动大学生健康消费的主要力量之一。目前，社会上各种借款平台、信贷公司不断出现，诱骗大学生进行网络贷款的事情屡见不鲜，这些信贷公司影响了大学生的健康消费观念。为了避免这样的事情发生，应规范这些公司的信贷行为，通过社会宣传帮助大学生树立良好的消费观念。大学生消费产品的质量是确保大学生消费产品更好发展的前提，是大学生消费业得以生存和发展的重要保障。此外，在现代社会进程中，大学生消费产品的质量问题是非常重要的问题，主要是由于现代社会是一个供给非常充分的时代，大学生消费质量是促进大学生消费的重要因素。现代社会以市场需求为导向，因此在这一过程中质量问题则是非常突出的，好的质量可以促进产业的发展，反之则会影响其整体的发展。经济的发展促进了消费快速的发展，消费需求的不断提高和社会的进步让人们更加看重服务的内涵和质量，这也为大学生健康消费创造良好的氛围。

四、结语

大学生消费结构可以最大程度的体现出不同大学生在大学期间各种消费的类型和比例。大学生消费结构可以根据消费者在大学生过程中的用途划分为“吃、住、行、游、购、娱”等六个方面需求，根据这些大学生活动的消费可以把大学生的消费分为大学生的必要消费和不必要的超前消费。必要的大学生消费主人是指一个大学生在大学生活中所必需的消费，如交通消费、住宿消费等；不必要的大学生消费主要是指购物、娱乐等一些不必要的消费，这一部分的消费有较大的弹性，也是大学生行为中最大的不可预估性的消费。当代大学生是祖国未来建设者，他们健康的消费观念有利于特色社会主义建设。健康的消费观念也是适合当代社会发展的要求，不但有利于大学生树立正确的社会观和人生观，还可以保护环境。大学生的健康消费观的构建应从高校、国家、社会方面共同努力，给当代高校大学生创造良好的消费环境，树立健康消费观念，促进大学生的健康成长。