新契机·新格局:粤港澳大湾区战略背景下的绿色会展

一、《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出了绿色环保理念

《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出，创新发展绿色供应链金融将有力支持大湾区绿色供应链的进一步发展。要大力推进生态文明建设，树立绿色发展理念，坚持节约资源和保护环境的基本国策，加快推进大湾区制造业绿色改造升级，形成绿色低碳的生产生活方式和城市建设运营模式，促进大湾区可持续发展。

该《规划纲要》是指导大湾区当下与未来协同迈进的纲领性文件。初期规划到2022年，并展望2035年。根据该《规划纲要》的战略定位，粤港澳大湾区将成为一个富有生机的世界一流的城市集群和一个具有国际影响力的科创中心，也承担起“一带一路”倡议战略构建和内地与港澳深度合作示范区发展的重要支撑。

二、新契机——大湾区战略背景下绿色会展发展前景

（一）粤港澳大湾区会展面临的挑战。粤港澳大湾区会展业面临着诸多挑战，一是产业分工的提速的迫切性，在决心将粤港澳发展为世界级大湾区的形势下，国外诸多专业的会展集团将入局参与竞争，会展业需要在不断压缩的竞争空间里深化合作。二是三各个地区存在着制度性的差异，与此同时香港、澳门的潜力有待进一步发掘。香港、澳门作为中国“ 一带一路”倡议实施的桥梁，担负着驱动联通世界的使命，必须要通过密切和深化交流合作来打通区域阻碍，借鉴世界其他湾区建设的成功经验，凝聚社会共识，最终形成合力。

（二）绿色会展的巨大潜能：绿色新高地

1.绿色会展发展背景。“绿色会展”这一理论暂时还没有一个确切的概念，但是各个国家都有意识地推动着会展业朝可持续性地发展。于1996年，美国率先提出相关理论——“环境友好型会展指南”,在此基础上全球各个国家都开始展开绿色会展实践，包括新西兰、加拿大、德国等等。同时学术界也展开了许多有关绿色会展的研究。但是，从总体上看，绿色会展尚未成熟，绿色型经济也未形成社会的普遍性共识，目前正处于理论研究及实践的起步阶段。会展业在中国的绿色实践相对滞后，也正因为该概念正处于发展阶段，所以有着很大的潜能等待我们去开发。

2.绿色会展“新突破”——“绿色新高地”。首先，当今世界，绿色发展已经成为一个重要趋势。在对绿色发展极为重视的社会环境中，有利于推动绿色会展的进程。

多数国家都把发展绿色产业作为促进经济结构调整的重要举措，在保证经济正向发展的基础上着重突出绿色发展的理念和内涵。我国同样十分重视产业的循环发展，坚持绿色发展理念。近年来，我国的会展业正处于迅猛发展的阶段，为第三产业发展做出突出的贡献。因此，绿色会展将是我国当代会展业发展的必然趋势。会展业要在将来有更大的突破、获得更多的竞争优势，必须朝着走“绿色会展”的方向走。

在国家政策的推动下，各产业也开始有意识地走环保道路。在这种情况下，绿色新型环保材料、可循环利用物资、节能减排系统等就开始有较大规模的研究和生产，这些物质基础是绿色会展发展的重要后备资源。与此同时，国家鼓励创新、支持创新，便以需要符合可持续发展观的新技术出现，在多次试验中新技术手段日渐成熟，这些科技力量会成为绿色会展的发展强有力的支柱。总的来说，现行的国家政策为会展行业践行绿色发展理念提供了有效保障和有利条件。

其次，发展绿色会展对于会展业来说至关重要，是当前社会关注的热点之一。2019年，粤港澳大湾区建成，这意味着我国的国际化程度、经济总量和工业总量有较大提高，这些都将进一步加快会展业的转型升级。广州、深圳和香港一如既往地走在全国前列，湾区其他城市以及会展之外的产业也在其引领下得到发展。在粤港澳大湾区的辐射和“一带一路”战略的引领下，深圳国际会展中心将有望在短期内成为全球最大的会展中心，它将影响湾区乃至整个中国会展业的发展。当下，我国会展业就需要有更高质量来应对将来的发展。与此同时，科技的迅速发展，推动数字艺术展示推动传统展览业变革。随着网络经济形态，会展所带有的经济效能逐渐减弱，企业与企业、企业与用户的沟通交流已不再受到地域和时间的限制，形成全方位立体化的新型展览和服务模式。为了会展业经济能更突破关卡，展览业需要更加绿色、低碳，这也让会展业的生态能得到健康长久的发展。

综上，在低碳环保经济的背景下，能有力推动我国会展业向低碳、环保、循环的方向发展。在社会观念的引导下，会展业会朝着绿色会展的方向持续向前。顺应时代潮流，激发绿色会展潜能，打造绿色会展，搭建“绿色新高地”。

三、新格局——大湾区战略背景下绿色会展的新模式

（一）当前绿色会展办展模式

1.我国绿色会展现状

经过几年来的发展，会展业作为地区经济发展的重要引擎成为了各地经济发展不可缺少的组成部分。如今，各国都在探索行之有效的会展经济新道路。尤其是美、德、日等发达国家的会展产业，他们始终秉持着以造福人类、可持续发展为目的的经营理念向前迈进。更加注重环境保护，最大限度规避污染和浪费，让地球回归纯粹的空间，将是会展业的未来趋势。绿色展览的理念涵盖广泛，包括减少纸张印刷、提倡绿色出行、以及摊位物料的循环利用，这些都是目前主要的探索方向。

在我国第六届会展文化节上，“绿色”、“环保”、“低碳”这一主题是海内外50多个城市会展行业的600余位专业人士对中国会展业发展的美好期待。中理会理事长张海莹基于大家的期盼发言道：“在发达国家，绿色会展都能得到国家有效的重视和财政支持，而国内却依旧存在着粗放式经营的弊端，不必要的资源消耗极大。在绿色创新型会展对传统办展冲击的形势下，更正传统的观念显得尤为迫切。整个会展行业必须进行有效的改革，在这样行之有效的措施下，中国会展业才能更快的转型升级。”

2.影响我国绿色会展发展的现实因素分析

（1）绿色观念的淡薄。在我国粗放型经济增长方式的大前提下，会展行业粗放式发展的现象也屡见不鲜。会展企业目光聚焦于经济利益，忽视了社会效益和生态效益。例如，在选择场馆装修的产品上，为了减少资本消耗，选择了成本低廉的高污染高排放材料。造成这一现象不单只是企业单方面因素，还与社会淡薄的绿色意识有关，企业在考虑装修和建设时对绿色环保观念的重视程度低，纵容了会展企业的“黑色经济”发展。当整个社会的绿色观念提高，对企业的监管才会有所增强，无形中给企业带来压力，促使企业更加“谨言慎行”。然而，现实并不是那么理想化，继续保持企业和民众绿色意识贫乏的现状，将会对生态环境和民众健康带去灾难。

（2）面子工程的泛溢。政府主导型还是目前展览经济的主要模式。地方政府目光局限于政绩工程，过于看重展馆的排面，以此彰显当地经济发展的发达。除此以外，这样的价值观念也普遍存在于企业中，片面认为场馆越豪华则越代表自身财力的雄厚，并且更能吸引客户。这些 “面子工程”，造成场馆大量的浪费。

（3）环保制度的空白。在观念淡薄的条件下，政策制度的空白是必然的。当前绿色政绩不受重视，而政绩、面子工程却普遍存在，再加上没有政策的支持与制度的约束，中国会展业的绿色转型之路显得寸步难行。目前，国家尚未出台会展法，亦未构建会展业的环保标准，因此无法在制度层面上来保障会展业在绿色环保道路上的健康发展。虽然举办北京奥运会和上海世博会期间曾进行过有效的尝试，但近年来我国仍未制订全国范围内的针对会展相关行业运行与施工的环保标准。

（4）专业人才的匮乏。在我国，会展业是一个新兴行业，相比国外的展会企业，我国的企业在专业化程度上仍有不小差距，中高端展会的数量规模也有所不足。其中制约会展业发展速度的最大问题是复合型高端人才的匮乏。我国大多数会展从业人员虽有一定的实践经验，但其专业底子薄，不了解国际惯例、操作经验不足、外语能力欠缺，造成展览行业的团队和企业资质参差不齐，展会水平普遍不高的现象。除此之外，我国会展业在设计指建方面的手段也比较落后，会展设计者未充分考虑会展的环保要素，缺乏环保素养，仍然局限在传统的装修中，造成在耗材、排放方面的浪费。从而引起城市生态环境的恶化。

（二）运行新模式的必要性

作为新兴产业，会展业由于其具有较强的产业关联性，已逐渐成为拉动各地经济发展的重要引擎之一。而随着会展经济达到一定的规模和水平，粗放型会展模式已不再符合绿色发展的要求。因此，办好绿色会展新模式是未来会展业发展的必然趋势和必经途径，也是会展业可持续发展的必然要求。

1.符合科学发展观的要求。努力实现经济文明和生态文明的有机统一，是科学发展观追求的根本目标。稳定良好的生态环境是实现可持续发展不可或缺的环节，要做到经济与生态的协调发展，就要处理好资源利用和生态环境保护关系。产业践行可持续发展，其实本质上并无改变，但绿色会展作为贸易平台和传播的载体，则有利于更大范围地提高绿色会展的号召力。鼓励传统会展向绿色新模式的转型其实就是对贯彻科学发展观最好的实践，有助于促进各行各业走向繁荣发展、持续生产、绿色文明、富强安定的崛起之路。

2.顺应可持续发展的理念。科学发展观的核心思想为走可持续发展道路。当前社会贫富差距大，人均资源调配不平衡，生态环境基础有待改善，经济发展与生态环境有着密不可分的联系，坚持和顺应可持续发展战略有利于促进经济增长方式由粗放型向集约型转变,使经济发展与人口、资源、环境相协调，同时也是中华民族决胜脱贫致富、建设社会主义现代化国家的正确道路。中国科学院在其出版的《中国可持续发展中》中强调了当前中国需要重视生态环境保护，发展绿色产业的重要性，并分别列举了可持续发展需要达到的三大目标：一是实现能源消耗的零增长，二是实现生态退化的零增长，三是实现人口规模的零增长。会展业作为朝阳产业，更应主动扛起可持续发展的大旗，投身于由理论到实践的实际运用。科学发展观强调以人类未来的需求来约束现在的欲望，因此，绿色会展也是为未来会展产业发展创造条件。

3.顺应低碳环保的理念。会展活动是最聚集人流量的活动形式之一，绿色会展就是要实现节能减排，循环经济。近年来，一些规模较大的展会特意选择在春秋两季排期，减少空调的使用，与此同时引入网上购票、材料再利用、电子预约等多种创新方式，这些展览与其说是一个展会，倒不如说是绿色践行的缩影。从根本上实现绿色低碳的目标，这一切都表明绿色展览符合低碳、节能、环保的理念。

绿色会展既符合科学发展观和可持续发展观的特点，同时也顺应低碳环保的理念，绿色生态发展是人类永恒的探索方向，它将不断引领人们探索新生活的理念和新世界的潮流。2019年，《中共中央国务院关于加快推进生态文明建设》指出绿色化发展是构建生态文明社会的重要支撑。这就要求会展业推进经济系统绿色化，每个会展人都应树立“保护生态模式就是保护生产力，改善生态环境就是改善生产力”的意识，将创新、科技发展来进一步刺激经济发展向低碳、循环、绿色的方向转型升级，重视生态环境的保护，把节能放在减排的第一位，提高服务经济和知识经济占比，发展和推广绿色低碳节能技术，降低清洁能源成本，推动产业结构转型升级，形成可持续的生态绿色化生产模式。

（三）纲领下绿色会展的创新发展

1.推动数字创意在会展行业应用。粤港澳大湾区发展规划纲要提出，推动数字创意在会展、旅游、教育、医疗、电子商务等领域的应用。琶洲管委会副主任余丽慧表示，在粤港澳大湾区建设背景下，琶洲发展定位再次升级为“琶洲粤港澳大湾区数字经济创新试验区”，致力于打造一个数字经济集聚发展、创新发展、合作发展、融合发展的试点示范平台。

2.落实“一带一路”倡议合作。规划纲要提及大湾区城市将紧密合作，共同参与“一带一路”建设。罗康瑞指出，香港贸发局去年在推动“一带一路”倡议方面的工作取得实质成果，多家港商已和当地伙伴落实合作，展开有关环保建筑、智慧城市、电力、房地产、市场推广等项目。未来，香港贸发局将继续鼓励各界参与“一带一路”，并会加强商贸配对工作，希望更多企业利用香港平台及专业服务，来为展会项目提供更多更全面的集资渠道。粤港澳大湾区在“一带一路”的引领下将为绿色会展行业带来人文、科技、政策、技术等多方面的国际一流的营商环境，并给绿色会展业带来更国际化、更高端化的要素。

3.借助科技创新。粤港澳大湾区既是引领区域协同发展的典范，同时也是高新科技研发与应用的领头羊。传统会展正在向智慧会展转型，借助大湾区强大的高新科技基础，5G技术、大数据、物联网、AI、云计算及AR、VR技术等新型科技已经逐步渗透在展会的各个领域当中，“虚拟会展”将成为可能。会展业通过在科技领域的重大突破，将促进信息和资源与各行业的共享和传播，节约更多能源，成为真正的“绿色产业”。

4.城市间绿色低碳协同发展。粤港澳大湾区粤、港、澳三地未来将有望出台统一的行业标准，如环保建材、低碳交通、节能产品的统一绿色标准，以此增强绿色产业的政策与法制支撑，进一步推动各地区间生态绿色协同发展。绿色生态发展规划的进一步布局和产业体系的构建，将有望引领新型社会经济的发展潮流，从而推动绿色会展的发展。

5.吸引绿色高端制造业。绿色会展业在大湾区纲领的影响下，迎来了历史性的机遇，未来在粤港澳地区举办的高级会议将越来越多，大湾区在各界关于绿色宣传的力度也越来越大。绿色宣传将带动更多国内外绿色高端制造业的集聚，针对场馆建设、装修、翻新、办公用品、能源的节能环保以及可循环建材的使用率都将得到巨大的提高。由此，在大湾区举办的各项展会活动将在与上、中、下游各级产业的互相推动中发挥最大的绿色效应，从而使绿色会展产业链逐渐成熟与完善。

四、结语

会展产业走上绿色转型之路，是在可持续发展战略下的必然趋势。当前，在我国绿色环保观念在潜移默化下逐渐深入人心，在粤港澳大湾区的发展推动下，会展业已出现了绿色会展发展新契机，新的发展格局也在多种因素的影响下形成雏形。纵使有众多现实性因素干扰绿色会展快速发展，但通过各界人士的努力、政策的扶持以及各产业的协同发展，绿色会展这一模式在当下已不再触不可及，同时绿色会展会直接或间接形成连环效益，引发各个产业的绿色发展。从现在开始努力，把绿色会展作为会展业发展的目标，让会展业在粤港澳大湾区的引领下更高质量地发展。