济南市夜间旅游产品开发策略研究

一、前言

“夜间经济”是英国政府推出一系列城市复兴政策中出现的经济学名词。现今，夜间经济已成为国内外重要的消费形式和经济增长点，而以夜间旅游为突破口刺激夜间经济的发展以成为主流。国外早已闻名的夜间旅游有挪威的“极光之旅”、里约热内卢的“狂欢节（夜间）”、各大城市迪斯尼乐园的“夜间巡游”等，这些夜间旅游多以灯光、景色相融合为特色，为游客打造的夜间旅游。随着旅游消费的日益多元和旅游供给的提质挖潜，加上全国各地频频出台促进夜间经济发展的政策文件，夜间旅游正吸引各界越来越多的关注。国内也有北京王府井购物夜游、上海外滩和黄浦江夜游、洛阳龙门夜游、杭州西湖赏月夜游等，丰富了我国的夜间旅游产品。

城市夜间旅游的开发悄然兴起，济南市也在紧跟步伐。济南市作为山东省省会，拥有丰富的旅游资源，是众所周知的“泉城”，泉水文化的根深蒂固对于不同的游客同样具有垄断性的吸引力。

二、夜间旅游的内涵、特征及作用

相对于白昼旅游，夜间旅游是传统旅游业的延伸和完善，“黄金四小时”的游玩对与游客群体更加具有吸引力，夜间旅游产品就是夜间旅游的内涵。因当前旅游消费的主力军为80及90后，游客的需求较为新奇，所以国内夜间旅游产品，多以发展城市景观、观看景区表演、夜间旅游消费为卖点的夜间旅游产品形式越来越多。所以牢牢抓住消费者的旅游痛点，是促进旅游业发展的重要因素。

（一）夜间旅游是日间旅游的延伸

中国旅游研究院统计数据显示，我国夜间旅游参与度高，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近30%，所以夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分，也是旅游流量的商业出口；白天有更多消费空间的理性，而夜间有更多的消费感性，旅游的本质是情感管理，是旅游社交属性的彰显，所以抓住夜间旅游的发展尤为重要。

（二）夜间旅游产品是提升游客体验的重要媒介

一个城市的夜生活氛围如何，成为能否吸引游客停留的一个重要卖点。在各城市旅游业竞争激烈的当下，营造让人感受到美好和幸福感的夜间旅游产品，能帮助城市更好地丰富游客体验城市能在竞争中获得优势，使城市旅游业实现最大的市场机会，刺激消费，激发经济活力，带动旅游业发展，提升城市综合竞争力。

三、济南市夜间旅游发展现状

（一）相关政策

济南市夜间旅游是一项广泛涉及城乡规划、公共服务、文化遗产活化、消费场景营造等内容的系统工程，在满足游客及居民需求、提升泉城印象、带动济南市的经济增长等方面具有重要作用。济南已成立了市发展夜间经济领导小组，统筹推进全市夜间经济发展，建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。2019年6月，济南市印发《关于推进夜间经济发展的实施意见》，通过多项措施，让市民及游客有更多选择。

（二）发展现状

在政策的支持下，市旅游局在2010年开设的山东省首条城市旅游观光线路中就包含了夜间旅游观光项目；接着2012年提出文化旅游产业园之月亮湾夜间旅游项目，集合农业生态观光、旅游休闲度假、民俗文化欣赏于一体的大型文化产业园；相继成功举办了啤酒美食文化节、花博会、夜游泉城、一湖一环、明湖秀等夜间旅游项目。

四、济南市夜间旅游发展存在的问题

中国旅游研究院院长说：“发展夜间旅游不能总是往后看，更不能只是在民间民俗的圈子里打转转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”而济南市夜间旅游的发展也存在相应问题。

（一）产业结构单一，受众范围小

像是曲水亭街、泉城路等餐饮购物休闲产品开发成熟，具有较强的商业性，但是这些比较时尚的夜休闲主要针对的是青年群体，而一些老年群体却被忽视了，他们找不到适合他们节奏的旅游产品，而对于青年群体来说，他们有很强的求新求变的新奇的消费观念，喜欢刺激类的产品，但是现有的泉城夜生活的产品表现出单一、过时的状态，并且产品的可复制性强，不具有产业结构的合理性，而对于外地游客来说，不太需要这样普遍的商业圈。

（二）空间分布不均衡，旅游资源集中

济南市的旅游产品具有地域上的集聚性，一天到两天的时间就可以将济南市游览一边，旅游产品的交通通达度高，容易形成商业的规模效应，以泉城路、黑虎泉路一带为例，较有名的旅游打卡地如：泉城广场、芙蓉街、宽厚里，都集中在相互距离不远的地方，这边人流量大、消费氛围好；但是这样呢，就会出现一些诟病，例如产品匮乏的西部、南部山区的发展就远远落后于市区的发展，人流量也较少，市场比较狭隘。

（三）基础设施不完善，特色化体验亟需改进

交通是经济的先行之母，一个城市的经济发展的如何，与当地的交通概况成正比例的关系，像我国的政治文化中心-北京、经济中心-上海、六朝古都-南京，其交通的发展都是首屈一指的；反观济南市由于本身的地理位置的限制，地铁直到2019年才开通，并且开通的一号线都没有经过市区，所以被广大的网友戏称为“村村通”，对于整个济南市的市内的交通压力起到的左右微乎其微，更加不要说对旅游的帮助。而对于旅游交通工具来说，济南市内的护城河也没有发挥出原有的作用，河水虽然相同但是游船不可以通过，所以就浪费了一条完美的水上观光休闲路线。

五、济南市夜间旅游发展的目标、策略及产品

济南市夜间旅游发展的目标是以城市“亮”的有品位，“游”的有内容，吸引居民及游客的注意力，延长游客的出游时段，来满足居民及游客的需求，提升泉城印象、提升泉城魅力，塑造泉城特色旅游空间，带动济南市的经济增长。济南市夜间旅游发展要凸显特色文化，完善配套设施为原则，策划一个包括餐饮、演艺节目等形式为一体，结合科技、文化、体验（夜间旅游新空间、特色住宿、特色民俗活动等）的综合项目，通过在夜照明、夜交通、夜消费、夜旅游、夜文化等方面下功夫，打造属于济南市本土的“不夜城”，塑造非同一般的“泉城夜宴”。

（一）打造护城河夜游宴，提升泉城品牌文化

发展泉水文化，讲好泉水故事。济南市“泉城”的名片需要更好的包装与升华，让大家耳熟能详的名片就是好名片，如提及哈尔滨，人们就能想到是冰雪游，一座城市就是一个主题，让主题活起来，让游客更加深刻的记起来，成为城市的活招牌。

济南市以护城河为纽带，将泉城的美色一一呈现在游客的面前，济南市以天下第一泉趵突泉为核心，泉流成河、再汇成湖，并与明府古城相依相生，泉、河、湖、城融为一体，集中展现了独特的泉水水域风光。景区内自然资源独特、历史文化深厚，泉水景观众多，沿护城河乘画舫前行，可一览黑虎啸月、趵突腾空、龙潭观鱼、鹊华烟雨等310余处名胜景观，可谓“玉带绾泉城”，让游客“不出城郭而获山水之怡，身居闹市而有林泉之致”，集独特的自然山水景观和深厚的历史文化底蕴于一体，游客可沿护城河观赏两岸光影美景，尽情领略泉城的“月上柳梢头，人约黄昏后”风土人情，提升济南市的旅游文化品质，打造泉城夜生活。

（二）借力济南基础文化设施，共享文化“深夜食堂”

在夜间“黄金四小时”，如何让游客有得玩、玩得好，除了众所周知的夜市、夜店和专场演出，应当向济南市的当地文化、基础设施要资源，包括挖掘公共文化的利用潜力，山东省博物馆、美术馆、济南市图书馆、山东书店可以适当的延长开放时间。国民大众需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。这样以来我们既可以为游客展现我们优秀的济南文化，还可以整体提升济南的文化氛围，完善文化基础设施建设，实现游客与济南市民的文化共赢，提升济南人民的主人翁意识，共享文化“深夜食堂”。

（三）华灯初上、良辰美景，重里“寻”它

各地夜幕下的独特文化体验备受游客青睐，广州的夜游珠江、杭州的西湖夜泛、绍兴的夜游沈园、三亚千古情、重庆的嘉陵江游船、成都的宽窄巷子夜市、上海的外滩霓虹……夜幕低垂，华灯初上，绚烂的夜生活在光影交错中为游客拉开帷幕，渲染繁华都市，也点亮诗意小镇。在忙碌的一天的谢幕时，人们自然而然就会放下戒备的心里，融入黑夜，寻找梦里的“它”；夜景灯光打造了景点与白天不同的独特观赏性，成为很多游客专门慕名而来的吸引点。同时随着人们夜间生活越来越丰富，促使了夜间旅游成为新的增长点；济南市可以把空间系统化，把趵突泉、大明湖、百花洲、泉城路购物街与夜景观景点相结合，通过对沿线建筑及数个景观节点的重点建设，比如地标性建筑物-泉城广场、绿地大厦等多个重要节点的亮化，可大幅提高原有旅游、购物路线的可观赏性，拉动区域消费。

（四）紧跟潮流，掌握夜游动向，打造独特文旅IP

旅游业发展具有脆弱性、季节性的特点。疫情期间，无疑对旅游业打击特别大，而旅游业的复兴尤为重要，对于济南市来说，大明湖风景区闻名于世，可以打造独特文旅IP，如；朱自清写的《荷塘月色》，不仅写了荷塘月色美丽的景象，也含蓄地抒发了作者不满现实，渴望自由，想超脱现实而又不能的复杂的思想感情，为后人留下了旧中国正直知识分子在苦难中徘徊前进的足迹。寄托了作者一种向往于未来的政治思想，也寄托了作者对荷塘月色的喜爱之情。

六、结语

本文主要对济南市夜间旅游的问题及解决方法进行了详细的论述，并提出以城市“亮”的有品位，“游”的有内容，来满足居民和游客的需求、提升泉城印象及提升泉城魅力、塑造泉城特色旅游空间、带动济南市的经济增长的具体目标，并指出策划一个包括餐饮、演艺节目等形式为一体，结合科技、文化、体验（夜间旅游新空间、特色住宿、特色民俗活动等）的综合策略，最后为打造属于济南市本土的“不夜城”，塑造非同一般的“泉城夜宴”，开发了具体的济南市夜间旅游产品。希望本文提出的策略及产品开发对济南市夜间旅游研究有一定的促进作用，对济南夜间旅游产品开发有一定的启示作用。