县级融媒体运用微视频讲好县域故事的研究——以卓资县融媒体为例

张靖梓 卓资县融媒体中心

在媒体融合的大背景下，县级融媒体应当积极探索运用创新的媒体传播方式占领信息制高点。微视频作为新媒体里非常有效的传播方式，县级融媒体应当积极探索运用微视频的传播手段讲好县域故事，树立县城形象，宣传城市品牌。下面我从运用微视频讲好县域故事的制作成本、应用范围、传播效果、商业价值等方面进行探究。

一、微视频功能概述

（一）什么是微视频

微视频（又称视频分享类短片）是指个体通过PC、手机、摄像头、DV、DC、MP4等多种视频终端摄录、上传互联网进而播放共享的短则30秒，长的一般在20分钟左右，内容广泛，视频形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等的视频短片的统称。“短、快、精”、大众参与性、随时随地随意性是微视频的最大特点。

（二）微视频讲述故事功能

在文化传播的过程中，将视听语言与融媒体相结合可以在传播过程中使受众的情感与画面相融，从而最大程度的释放传播效果。微视频的篇幅短小、主题鲜明、叙事生动，在文化传播的过程中给受众带来了天然的亲和力，在宣传党的路线、方针、政策的过程中特有的烟火气大大拉近了党和政府与群众的距离，增强了宣传效果，其文化传播功能对讲述县域故事、传播县域文化有着不可替代的作用。

二、运用微视频讲好县域故事的优势

（一）制作成本低 制作速度快

随着数码技术的提升，手机的功能越来越强大。曾经需要多人配合才能完成的视频成品，现在通过一部有摄像头的手机，几个手机软件就可以完成拍摄、剪辑、配音并且上传网络进行传播，最终呈现的效果可以媲美传统专业视频制作效果。相较于传统视频的创作，微视频的创作过程所需要的人力、物力、财力以及时间都大大缩短。利用微视频制作出的微电影、微纪录片、公益广告，相对于运用大型设备进行拍摄、运用专业设备进行剪辑制作来说，微视频低廉的成本、高效快捷的制作等优势也更加突出。

（二）应用范围广 宣传效果显著

视频录制设备的低门槛让录制的内容更加广泛，一部带摄像头的手机可以让每一个人都成为故事里的主角，可谓有摄像头的地方就有故事。县级融媒体是以信息技术为支持，以媒体融合为特征的基层现代传媒体系，负责全县广播电视及纸质媒体、网络媒体宣传工作，全面、准确、及时宣传党的路线、方针、政策，充分发挥党和政府的喉舌作用。县级融媒体运用微视频讲述县域故事，积极宣传党的路线、方针、政策的同时也聚焦百姓生活的点点滴滴，内容更加丰富，更接地气，拉近了政府和群众的距离。例如：抖音——卓资融媒体中心账号发布了《卓资县第七次全国人口普查动员讲话》，通过54秒的县长讲话视频准确无误的传达了党和政府在第七次全国人口普查工作的中心思想；抖音——卓资融媒体中心账号发布了发布《第七次人口普查——卓资在行动》微视频，由多张人第七次全国人口普查工作人员的工作照组成的微视频，全面、准确、及时宣传了第七次全国人口普查的工作内容及工作进展，充分发挥党和政府的喉舌作用。卓资县迎来第一场初雪，卓资县融媒体中心运用手机拍摄制作《初雪——卓资》《2020年卓资的第一场雪》《孩子们玩嗨啦——卓资的第一场雪》微视频上传抖音——卓资融媒体中心账号，从多角度反映了初雪带给卓资广大群众的喜悦之情，获得了许多关注与转发，产生裂变式的传播效果。

（三）互动性强 商业价值大

微视频通过使用微信、抖音、快手、微博等社交平台进行传播，是受众喜闻乐见的一种传播形式。并且能够刺激受众的兴趣点，通过受众的积极参与促进县级媒体与受众的有效互动，缩短了政府与群众的距离，增加受众的粘性，提升了传播效果。例如2017年12月14日在微信公众号——卓资县广播电视台（现已注销，重新注册公众号魅力卓资）发布的《农家院里的杀猪菜》微视频，故事讲述了年底村民家里杀猪的故事，引起了受众的共情，尤其是在外打工远离家乡的人，看后产生了浓浓的乡愁，不少人在视频下留言想回到卓资，回到家乡。2020年拍摄的微视频《夜色中的林胡古塞》《雾卧佛山》《红红的沙棘果 美美的卓资山》宣传片，通过展示卓资县特色美景，树立城市形象。吸引广大群众来卓资县旅游，带动县域旅游业和当地经济的快速发展。

三、结束语

在微视频不断发展的今天，县级媒体应该在把握主旋律的基础上以受众为中心打造优质原创内容、做好定位、树立品牌意识。随着媒体融合的不断推进，机制体制的障碍已经破除，县级融媒体也将成为微视频创作的主力军。