融媒体时代新闻发展趋势与记者素养探析

马赠堡 潍坊高新区融媒体中心

伴随互联网技术的发展，传统媒体逐步开始和新媒体展开全面融合，其中既有内容方面，也有传播模式方面。但无论如何，记者永远都是其中最为重要的人物，自身的职业能力和综合素养对于整篇报道内容带来直接影响。所以，记者就要深入探析新时代的媒体传播方式，并以此为基础，不断提升个人水平。

一、融媒体时代新闻的发展趋势

（一）多介质运作的内容

众所周知，在进入融媒体时代之前，早期新闻媒体在进行内容传递时，运用的方法只有一种。诸如，广播电视台在传递时，主要依靠视频影像对新闻场景予以还原；报纸主要通过文字和图片搭配的方式传递信息；广播电台主要通过音频资料制作的方式进行传递。但在进入融媒体时代之后，媒体独立运行的模式就被完全打破，主要原因便是新闻传递逐步变为多介质参与的模式。在面对同一个新闻内容时，往往多个媒介会一同配合，一齐发出。如此一来，一条新闻内容便会以视频、音频、图像、文字等多个形式呈现出来，而用户只需要根据自身的想法，自由选择即可[1]。

（二）广泛的新闻来源

早期的新闻发布基本上都是由特定的新闻机构负责，而广大群众只能被动接受。然而在进入融媒体时代之后，新闻内容不再仅仅由记者负责，所有读者也能自己进行内容制作和传递。正是在这一背景下，新闻发展慢慢呈现出两种变化。其一是新闻机构每日获取的新闻资讯大幅度增加，而且内容参差不齐，因此就需要花费大量时间进行筛选；其二是读者们也将获得更多的民主权以及话语权，因此在新闻信息之中，越来越多内容与人们的实际生活存在联系。

（三）高深度的新闻互动

通过对比能够得知，新闻互动是融媒体时代最为重要的特色之一。因此，深入到读者群体之中，充分了解其真实想法，对读者的积极性和热情予以有效调动，将是所有媒体机构在制定方案时必须考虑的内容。诸如，早期一类媒体在完成媒体融合之后，会在自家网站以及APP中，单独开辟一个“实时跟踪”的功能以此对传递的新闻内容持续追踪，了解其后续的变化情况。广大读者能够根据新闻信息，自主展开互动和交流，充分了解不同人的想法，抑或者向记者展开提问。如此一来，基于互动的模式，促使群众在获得新闻资料的同时，进一步提升受众度，降低假新闻出现的概率，进而促使传统媒体的可信度。

（四）激烈的竞争环境

在进入融媒体时代之后，新闻媒体的竞争越发激烈，而且呈现在不同的层面之中。首先是内容竞争，各个平台都开始逐步突破信息的限制，并基于合理性本身，额外将文字、突破以及视频元素融合进来。其次是传播的竞争，新闻在进行信息传播时，往往会跨越多个平台，不同平台传递不同类型的信息，确保新闻内容能以最为合理的状态在第一时间传递给读者。再者是用户的竞争，主要是指各个媒体通过利用不同的营销模式，吸引更多的用户，并增强忠诚度，进而能够拓展市场份额[2]。

二、提升融媒体记者素养的方法

（一）时刻将用户放在首位

在进入融媒体时代之后，记者除了要对广大读者的反馈有所重视，还要将其力量一同发挥出来。一般来说，主要能从以下几个方面入手：充分了解读者们的实际需求，以此对传播的信息展开衡量，把握其价值；充分了解各个年龄层结构、不同地区以及收入差距等受众的实际需求，之后再采取针对性措施，为其提供其最需要的信息内容；有效提高新闻内容“跨介质”以及“跨平台”传递的基本能力，进而就能从多个渠道入手，获取不同的内容，通过整合，保证新闻的完整性。

（二）提升数据分析能力

在进入融媒体时代之后，促使新闻传播的效率有了较大提高，新闻记者本身属于新闻资料的生产者和编辑者，同时还要负责平台的运营任务，因此自身数据分析能力将会直接影响最终信息传递的价值。针对这一情况，在使用大数据进行内容分析的时候，记者除了要使用数据对新闻内容展开全面简化，还要依靠创设互动平台的方式，在完成反馈数据获取的同时，还能充分把握广大读者的真实想法和基本需求，进而促使未来的信息传播更具针对性特点，并有着更高的综合质量。

（三）提升多媒体整合水平

在融媒体时代中，一名优秀的记者理应具备两方面能力，分别是“内容策划以及介质分发”。换句话说，主要指的是记者不但能够从广大读者的真实想法中，将最为精华的反馈提取出来，以此编辑出更具逻辑性特点的优质报道，同时还要对电台、电视台、微博以及微信平台予以有效利用，向更多读者传递信息内容，确保所有信息都能在第一时间传到对应的人群之中[3]。

（四）具备较高业务素养

在融媒体背景之下，若要成为一名具有较高综合素养的优秀记者，必须认真学习，提升自身的综合能力，逐步成为一名高素质“新闻人”，从而能在激烈的外部竞争环境中脱颖而出。从某种角度来说，这也是一名记者立足于行业的根本。

一般来说，新时代的记者必须具备较强的洞察能力，深入到日常生活中，仔细观察，从身边的一件件小事入手，挖掘出满足社会主义价值观念并具备时代特色的新闻内容，并对当事人展开深入采访，在最短的时间内成稿，完成报道，传递给广大读者。由此看出，记者除了要负责传统的采访、编辑和写作任务外，还要懂得进行内容制作和媒体传播。

（五）明确政治立场

无论是什么媒体的记者，都要对自身的政治立场予以明确，这也是时代为其赋予的重要使命。

其一，记者应当爱自己的祖国，也要爱自己的同胞，时刻保持清醒的头脑，用最具逻辑性的语言，占领舆论意识的最高点。

其二，记者要对自身职位树立信息，坚持正确的政治信仰，在遇到一些反人类、反国家主权以及反民族的言论时，必须挺身而出，用自己的笔墨与其对抗。坚决不能逃避，勇于直述自己的实际立场。

其三，记者必须对各种媒体平台有效利用，积极传递爱国精神，散播正能量，以此能够对广大读者起到引导效果，为广大社会群众还原真相[4]。

三、结束语

综上所述，在进入融媒体时代之后，新闻内容的传播也将更具多元化特点。因此，新闻记者就要提高自我要求，不断学习，扎实自己的基础，对新闻内容予以有效挖掘，并树立使命感，进而为广大读者提供更多优质的服务。