刍议全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战与对策

穆春波 广饶县融媒体中心

全媒体时代的到来对电视新闻播音主持来说是一把双刃剑，主要从以下的两个方面说起。在全媒体兴起之后，无论是在车的屏幕中、大家的手机中，还是在大商场顶部的屏幕中，都可以看到新闻播报的内容，这使新闻不再受到地域和时间的限制，让各种信息的传播速度更快。但是在全媒体时代到来之后，电视媒体在发展的过程中遇到了更大的压力。

一、在全媒体时代的背景中电视新闻播音主持所面临的挑战

（一）新兴媒体严重影响了电视新闻的收视率

以往的传统的传递信息的方式是利用报纸、广播、电视机，这三者虽然都给人们提供了有用的信息，但是它们服务的人群不同，服务的范围也不相同，三者之间和平并且独立的发展着。但是，随着人媒体时代的到来，让这三者和平共处的结局被完全打破，它让很多听广播的人民群众不再去只听广播获得信息，让看报纸的群众在今后的日子中减少对报纸的订阅数量，让看电视的收视率大大下降。全媒体让广播、电视以及报纸中的内容融为一体，人们也有以往的被动的获取信息，转换为如今的主动的获取信息；学媒体让人们改变了获取信息的途径以及地点，方便了人们的生活。这些转变对电视播音主持来说，是一种严重的打击，因为它不仅让人们对电视播音主持失去了兴趣，更降低了电视新闻的收视率。

（二）电视新闻播音主持形式单一

在互联网发展的社会中，新媒体在传播信息的过程中，不断的完善自身的传播方法以及传播形式，对自身的发展也在不断的创新。但是传统的电视新闻播音主持却与之不同，因为传统的电视新闻播音主持会受到多种因素的影响，很难对其发展进行创新。例如，电视新闻播出时间固定，人们需等待特定时间观看；电视新闻播出内容固定，人们在观看的时候不一定能够获取到自己需要的信息。

（三）新兴媒体比其更受人们的喜爱

在全媒体发展的过程中，各个传播平台随之出现，例如，QQ、微信、微博以及现在流行的抖音和快手。人们在平台中可以发表对某一事物的看法与意见，人们也可以利用平台来搜索自己想要关注的时事热点，这让新闻发布与评论工作不再仅仅是新闻工作者的一种工作，对人们来说也是一种话语权的提升。电视新闻与此相比，没有新兴媒体带给人们的方便多，这使得人们对新兴媒体更加偏爱。

二、针对电视新闻挑战的有效对策分析

（一）提高电视新闻主持人的工作水平

在全媒体快速发展的过程中，电视新闻播音主持工作需要不断创新。在创新的过程中需要提高播音主持工作者的工作水平，并不断提高他们的专业知识水平。电视新闻播音主持人还需要有着过人的理解力与应变能力，在看稿的时候需要对稿件充分的理解，保证在播报的过程中适当的投入情感；对于新加的插播新闻尽量做到无缝衔接，面对播报时的突发状况需要有冷静处理的能力。

（二）转变电视新闻播音主持的功能

以往电视新闻播音主持的功能是为了给人们提供信息，不能很好的满足大家的参与感，对于某些问题，及时观众有好的建议也无法转达。但是如今在全媒体的推动下，电视新闻联播主持工作必须创新，尤其要针对电视新闻播音的功能。例如，电视新闻尽量开通相关的平台，在播放新闻的同时，关注平台的动向，及时回复观众的疑问以及某些合理的建议，及时的与观众做好互动工作。或者，播音主持人在播报的过程中可以适当的把观众的心声吐露出来，以此来引起与观众之间的共鸣。通过对电视新闻功能的转变，让电视新闻从以往的仅仅有传播功能，到创新后有互动功能，甚至可以有发布新闻的功能。

（三）增强电视新闻的创新能力

如今是全媒体时代，在开展电视新闻播音主持工作的时候，需要观察和吸取外界的有利于电视新闻发展的事物，并把吸取到的新事物与电视新闻播音主持紧密结合，以促进其发展。电视在播放新闻的之前尽量做好调查工作，播放让老百姓关心和需求的新闻。

（四）发挥电视新闻的权威性

近些年来，各个平台播出的新闻参差不齐，甚至有一些平台会播出的新闻属于虚假信息和具有极大的负能量的新闻，这不仅会误导观众，而且会使观看了虚假新闻的观众上当受骗。而电视新闻播音主持凭借着以往的多年的播放历史，在这些新闻平台中具有很大的权威性。因此，传统的电视新闻播音主持则可以在这个过程中发挥其权威性。

三、结束语

综上所述，全媒体为各个信息化平台提供了发展机会，更让新闻的传播速度得到了快速的发展。这虽然对电视新闻播音主持来说是一种挑战，但是只要电视新闻播音主持抓住这个机遇，不断创新自身，那么新闻播音主持仍然是我国新闻行业的一大支柱。