融媒体时代背景下电视媒体转型探讨

朱荣军 云南省玉溪市红塔区融媒体中心

在这样一个互联网飞速发展的大环境下，不仅是电视媒体行业在追求转型升级，很多行业为了迎合大众新的需要，都在纷纷做出实际行动。新时代背景下，随着信息技术的快速发展以及对各行各业的渗透，都能有效提高我国居民的整体生活质量，而且在这样一个发展下，为了给观众呈现出更加优秀的作品，会促使当代的电视媒体在转型期间，更加认真钻研观众的喜好去做出更好的东西，对当今的互联网发展也有很大的帮助。

一、什么是融媒体

融媒体也就是我们现在所说的新媒体发展方式，是在互联网的背景下，合理利用互联网与传播手段对外，也就是对观众传播电视的一种新兴媒体方式，合理利用信息技术和互联网将传统媒体形式所颠覆。对我国的新媒体发展有很大的帮助，也对信息化技术的发展起到促进作用。而且，目前这个时代对于手机和电脑等新兴媒体的使用比传统电视更加广泛，如果电视媒体方面不加以改变，会落后于当今时代。过去的信息传播方式，在现在已经不符合历史潮流，大部分家庭对电视的使用比以往来说减少了很多，如果能转变传统媒体发展方式，向观众呈现一个更加方便快捷的新兴媒体方式，对电视台的收视率有很大的帮助。所以用长远的眼光来看，为了让观众能够更加快捷的接受信息的传播，为了让当今中国媒体能够发展的更好，在互联网高速发展的今天，积极推动融媒体的发展是大势所趋。这样也更符合时代潮流，从而可以达到让旧媒体转型升级以及提高国内媒体发展水平。现在这个时代，以往媒体的发展方式难以满足观众的需要。所以，为了迎合观众的需求，让传统媒体与互联网相互结合，给观众呈现出一个更加方便快捷的信息接收渠道，也能一定程度上解决传统媒体的不足。纵观现在人们的日常生活信息的主要接收渠道，不再来自电视，而是依赖网络，所以旧的传播方式可以与新的互联网相结合，可以开阔人们的视野。

二、目前传统媒体转型升级的困难

（一）人才的缺乏

从目前的情况来看，市面上有很多行业都在寻求一个转型升级的机会，既然要想转型，就离不开专业人士提供的方案和技术。在提倡素质教育的这个大背景下，电视台方面应该更注重对于人才的培养和吸纳，充分的去挖掘人才。在我国，很多行业的高层都是一些资历比较老的，缺乏新的活力注入，但恰好是这些新的人才才能真正的去明白当代观众所需要的东西，也正是这些新的人才才能够有足够的时间去探索转型的方向。所以当代电视媒体想要转型就需要高素质教育的新人才，引进好的人才，尤其是了解互联网以及观众需要的人才，是当前媒体转型发展不可或缺的。从事电视台行业的人没有一定的素质和水平，质和水平，那么播放的内容和东西就也会没有水平，就不能向大众传递一个正确的人生态度和价值观。所以该行业注入新血液。所以，选拔具有一定价值观念和学科水平的高素质人才，既能传递正能量，同时也能为行业注入新能量。

（二）思想的老套

从现在很多的新闻报道或者娱乐节目当中来看，很多情节都过于老套，没有一点创新的想法，并且让很多的观众在观看节目的时候能够猜得到的剧情，失去了兴趣。这对电视台的收视率来说并不乐观，而且很多的电视台在播放内容上并没有秉承着观众至上这样一个观念。所以从事电视媒体行业的，需要秉持按照观众的需求来策划好每一档节目，要有一定严谨且创新的工作态度和方式，为大家提供喜闻乐见的大众文化。所以电视媒体需要改变当前老套的思想，要扬弃辩证的去看待融媒体的这一事物，才能在这个新时代长久的坚持和发展下去。

三、根据传统的电视媒体提出优化的合理建议和措施

（一）改变陈旧老套的观念

因为这是一个创新的时代，内容老套和陈旧都会让观众不买账。所以身为电视台的工作人员，无论从事怎么样的工作都应该提高自己的个人素质，做出高品质和创新的内容。要想观众真正的买账，媒体不仅仅需要提高自身的素质，还需要转变老套的观念，具有创新意识。工作人员要结合实际情况，勇于创新勇于探索，注重自身的创新观念，以及对互联网的掌握，要全方面的去提高这样一种观念。要想传统的电视播放与网络相结合，对互联网的熟悉是一个非常重要的关键。还要有一定的长远的目光和自身的技术能力，所以电视台在选拔人才方面还需要注意挖掘员工对互联网和潮流的敏锐性，才能给观众呈现出更好的东西。

（二）需要电视台创新内容

或许电视台在短时间内不会被淘汰，在中国还有很多地方连不上网，网民数量还只有全部人口的一半，老人和小孩也都不太能够自己操作智能设备。但趋势就是未来，只会被延缓，不能被阻止。在互联网的冲击下，电视台这样一种形式还是落后，所以应该要创新目前的传播内容，也可以推出一些电视台的手机版形式，比如湖南卫视的芒果tv就是一个转型升级的好榜样。

四、结束语

媒体融合是传媒领域的一场重大而深刻的变革，广播、电视、报纸等传统媒体应该借助这个难得的机会去更新观念、积极适应变革，巩固受众的市场占有率，以达到传统媒体向新兴媒体延展的目的，传统媒体要积极适应在互联网时代里的传播新语态。我们寻求的媒体融合不能是简单播出平台的置换与技术融合，而要主动适应互联网时代传播理念，着力打造适合新媒体用户接受的传播方式。